海爾干衣機(jī)市場份額第一,上海占據(jù)半壁江山
2月2日,中怡康發(fā)布了2021年第5周干衣機(jī)市場報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,截止1月底,海爾干衣機(jī)以30.9%的累計(jì)市場份額居于行業(yè)第一,同比增長17%;西門子為22.3%,同比下降12.4%;博世為17.6%,同比下降8.9%;小天鵝為10.7%,同比增長1.5%;松下為9.2%,同比增長8.8%。
2021年1月份結(jié)束,在品牌集中度越來越高的干衣機(jī)市場中,為什么海爾干衣機(jī)能獲得這么多用戶的認(rèn)可?或許,我們能從當(dāng)前行業(yè)整體情況和海爾干衣機(jī)轉(zhuǎn)型場景中得出一些結(jié)論。
以滿足用戶需求撬動(dòng)份額增長
當(dāng)下,干衣機(jī)整體市場增長迅速。2021年第5周,干衣機(jī)整體市場同比增速達(dá)1079%,而海爾、博世、小天鵝的同比增速均突破1000%,海爾更是達(dá)到了1432.4%。
值得注意的是,在市場向好、各個(gè)品牌增速較快的背景下,海爾干衣機(jī)已連續(xù)兩周奪得行業(yè)第一。以上海為例,海爾干衣機(jī)以52.44%的市場份額奪得當(dāng)周第一;從累計(jì)來看,海爾干衣機(jī)份額達(dá)42.35%,奪得1月銷冠。
從產(chǎn)品類型來看,熱泵干衣機(jī)最受用戶歡迎。數(shù)據(jù)顯示,熱泵冷凝式干衣機(jī)市場份額達(dá)99.1%,空氣冷凝式為0.7%,熱風(fēng)排氣式僅為0.1%。累計(jì)暢銷排行榜也印證了這一點(diǎn),銷售最好的海爾熱泵干衣機(jī)市場份額達(dá)11%。
撬動(dòng)份額增長的背后,是海爾干衣機(jī)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果。以海爾「勻蒸烘」干衣機(jī)為例,其采用的雙擎變頻電機(jī),讓內(nèi)筒可以實(shí)現(xiàn)1:1等時(shí)雙向轉(zhuǎn)動(dòng),讓衣物保持舒展?fàn)顟B(tài)、內(nèi)外得到均勻透干。實(shí)現(xiàn)更透、更快、更柔的干衣效果,徹底解決了衣服“烘不干”的痛點(diǎn)。
換道賣場景,拉動(dòng)全國市場
海爾干衣機(jī)能夠快速增長,其實(shí)也離不開其換道做場景的拉動(dòng)作用。作為海爾智家旗下的生態(tài)品牌,海爾衣聯(lián)網(wǎng)自2020年9月正式推出智慧陽臺(tái)場景,其中,海爾干衣機(jī)與洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)智慧洗烘聯(lián)動(dòng),讓用戶徹底告別自然晾曬。
目前,智慧陽臺(tái)場景還根據(jù)用戶需求創(chuàng)新出7大類13個(gè)場景解決方案,給用戶帶來定制化的陽臺(tái)場景體驗(yàn)。2020年全年,搭載海爾干衣機(jī)的智慧陽臺(tái)場景銷量就已經(jīng)突破了36萬套。
從單品引領(lǐng)到場景引爆,正是由于海爾干衣機(jī)的不斷求變,基于用戶需求不斷產(chǎn)出滿足用戶需求的解決方案,才實(shí)現(xiàn)了市場份額的領(lǐng)跑,成為名副其實(shí)的“行業(yè)一哥”。
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