蘋果App Store政策變化不痛不癢：未涉及真正核心

　　北京時(shí)間8月30日早間消息，據(jù)報(bào)道，蘋果上周宣布與起訴自己的小型應(yīng)用開發(fā)商達(dá)成1億美元和解，引發(fā)輿論關(guān)注。盡管蘋果宣布將著手改變，但開發(fā)者所處的環(huán)境并沒有真正變化——App Store規(guī)模太大，對應(yīng)用內(nèi)購費(fèi)用的依賴太過嚴(yán)重，導(dǎo)致積重難返。

　　蘋果的和解包含了幾項(xiàng)新政策，他們自稱希望借此“澄清”App Store的規(guī)則。開發(fā)者現(xiàn)在可以使用通過應(yīng)用收集的數(shù)據(jù)，向用戶告知其他支付方式(只要這些通知是在應(yīng)用外發(fā)出的)，這在以前是被明令禁止的。蘋果承諾在3年內(nèi)保持“App Store小企業(yè)項(xiàng)目”不變，該項(xiàng)目將把年收入不足100萬美元的開發(fā)者收入分成比例降至15%。

　　蘋果還將使用下載量、評級(jí)和文本相關(guān)性等“客觀指標(biāo)”來組織搜索結(jié)果。開發(fā)者也可以為應(yīng)用設(shè)定新的價(jià)格，而蘋果則承諾為其提供更多關(guān)于申訴信息的內(nèi)容。該公司還準(zhǔn)備發(fā)布一份關(guān)于App Store審核流程的年度透明度報(bào)告。

　　盡管如此，從長期來看，這些政策似乎都不太可能令A(yù)pp Store的實(shí)際運(yùn)作方式，以及開發(fā)者通過App Store創(chuàng)收的主要方式發(fā)生變化。

　　這項(xiàng)和解協(xié)議對App Store上的小公司做出了讓步，但真正為App Store貢獻(xiàn)主要收入的卻是為數(shù)不多的大企業(yè)。

　　雖然蘋果本身并未披露年收入不足100萬美元的 “小型應(yīng)用”具體有多少，只是表示他們占據(jù)“絕大多數(shù)”，但市場研究公司SensorTower去年末的報(bào)告卻認(rèn)為，App Store的開發(fā)者約有98%都有資格享受這項(xiàng)優(yōu)惠政策。該報(bào)告指出，這些開發(fā)者僅占App Store總營收的5%。

　　App Store在2021年的經(jīng)濟(jì)模式是由一家市值數(shù)萬億美元的公司制定的，它的主要收費(fèi)對象雖然僅占其平臺(tái)開發(fā)者總數(shù)的2%，但卻貢獻(xiàn)了高達(dá)95%的應(yīng)用內(nèi)交易費(fèi)用。而最新發(fā)布的規(guī)則、政策、和解和澄清內(nèi)容，都是為了安撫在數(shù)量上占據(jù)最大比例的開發(fā)者——但實(shí)際上，這些開發(fā)者在規(guī)模更大的火并中只是充當(dāng)了旁觀者的角色。

　　如果蘋果不得不在這里支付1億美元(最新的集體訴訟和解金額)，那里損失5900萬美元(預(yù)計(jì)因?yàn)?ldquo;小型應(yīng)用企業(yè)項(xiàng)目”而每年損失的收入)，它真正在乎的究竟是什么?只要它能保住向大型開發(fā)者和應(yīng)用收取的30%收入分成，那么無論為和解集體訴訟做出何種讓步都在所不惜。

　　蘋果最大的變化是允許開發(fā)者考慮其他支付方式，但這項(xiàng)措施其實(shí)也不夠徹底。開發(fā)者現(xiàn)在只是可以使用通過應(yīng)用獲得的聯(lián)系信息，在他們的應(yīng)用程序之外，考慮訂閱或服務(wù)費(fèi)的其他支付方式。例如，他們現(xiàn)在可以通過一個(gè)表格來提交電子郵件地址，從而申請向用戶的收件箱發(fā)送交易信息。

　　但如果真的想在應(yīng)用內(nèi)出售內(nèi)容，仍然要使用蘋果的支付方式，因此也要向蘋果支付分成——這依然是許多開發(fā)者的痛點(diǎn)所在。事實(shí)上，蘋果去年與電子郵件應(yīng)用Hey的訴訟表明，即便開發(fā)者想要越過蘋果的限制，只在應(yīng)用之外注冊用戶，也未必能輕易繞過蘋果的支付系統(tǒng)。

　　事實(shí)上，App Store目前已經(jīng)成為蘋果的重要業(yè)務(wù)，而在2021年，應(yīng)用內(nèi)購和訂閱就是該業(yè)務(wù)的主要支柱�？纯碅pp Store的創(chuàng)收榜就不難理解：市場研究公司App Annie列出的榜單中，排名前50的應(yīng)用中沒有一款收費(fèi)應(yīng)用;SensorTower列出的200款收費(fèi)應(yīng)用中也只有《我的世界》一款收費(fèi)應(yīng)用。由此可見，App Store的最大創(chuàng)收來源都是免費(fèi)的游戲、流媒體服務(wù)和訂閱應(yīng)用，他們的主要?jiǎng)?chuàng)收方式都是借助蘋果支付系統(tǒng)獲取應(yīng)用內(nèi)購和訂閱收入。

　　正是因?yàn)槭玛P(guān)重大，所以蘋果永遠(yuǎn)不可能允許開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)使用其他支付方式，甚至連稍微放松限制都不可能做到。

　　據(jù)估計(jì)，App Store平臺(tái)去年的銷售額約為640億美元，按照30%的分成計(jì)算，蘋果從中獲取約190億美元營收。由于蘋果為小企業(yè)和滿一年訂閱服務(wù)提供15%優(yōu)惠分成比例，所以實(shí)際金額可能會(huì)略低于這一數(shù)字。

　　但說到底，蘋果絕不會(huì)讓步。App Store規(guī)模太大，對蘋果太過重要，除非法院明確判決(Epic、Spotify等企業(yè)正在積極爭取這樣的裁決)，否則其應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的核心部分不會(huì)發(fā)生任何實(shí)質(zhì)性變化。

　　當(dāng)然，蘋果的澄清聲明也完全不會(huì)觸及這一核心。