動(dòng)了別人的奶酪！卡薩帝會(huì)遭遇“圍攻”嗎？

　　1月14日，中怡康發(fā)布2021年前兩周家電市場周數(shù)據(jù)：卡薩帝萬元以上冰箱零售額份額為30.6%，萬元以上洗衣機(jī)零售份額為79.1%，1.5萬元以上空調(diào)零售份額為39.5%，在高端家電市場坐穩(wěn)行業(yè)第一的位置。

　　而從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，卡薩帝的行業(yè)優(yōu)勢也很明顯，前兩周冰箱整體市場卡薩帝第二;洗衣機(jī)整體市場卡薩帝第三;冰吧酒柜整體市場卡薩帝均為第一，熱水器整體市場卡薩帝第三。

　　從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，兩組數(shù)據(jù)很好地呈現(xiàn)了卡薩帝基于品類擴(kuò)展實(shí)現(xiàn)品牌跳躍的過程。而這個(gè)過程也意味著卡薩帝必然會(huì)動(dòng)了行業(yè)其他品牌的“奶酪”。

　　作為高端品牌，卡薩帝不斷下探細(xì)分市場，換道超車，不得不引來市場或同行的一些質(zhì)疑，比如產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量、甚至是品牌血統(tǒng)等等。

　　但實(shí)際聚焦來看，這些質(zhì)疑無非是集中于兩個(gè)方面，即卡薩帝本身所處在的高端家電市場與其跨向其他細(xì)分市場的能力問題。

　　高端引領(lǐng)!卡薩帝持續(xù)保持高端第一

　　面對(duì)外部質(zhì)疑，卡薩帝首先用高端市場的份額數(shù)據(jù)給予了回應(yīng)：據(jù)此前海爾智家發(fā)布的2020年三季報(bào)顯示，在高端家電市場卡薩帝持續(xù)保持兩位數(shù)的增長，收入增長22%，穩(wěn)居第一。

　　顯然，在高端家電市場，卡薩帝依然還有不錯(cuò)的增長空間，保持著兩位數(shù)的增長速度。這一點(diǎn)，在行業(yè)與用戶的反饋里也有所體現(xiàn)：在行業(yè)層面，卡薩帝已累計(jì)斬獲了百余項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，其中就包括德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)、美國IDEA獎(jiǎng)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。其多款產(chǎn)品都曾獲國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，如SIEMIC(信科)認(rèn)證、VDE認(rèn)證等;在用戶層面，卡薩帝受德國王子費(fèi)迪南德、馬來西亞最高元首等青睞，此前10國國宴御廚共同點(diǎn)贊卡薩帝冰箱，更足以見證這一品牌在高端市場的地位。

　　總的來說，卡薩帝在行業(yè)與用戶中都取得了不錯(cuò)的反饋，扎實(shí)的市場基礎(chǔ)備受認(rèn)可。

　　優(yōu)勢下探!卡薩帝“品牌跳躍”換道超車

　　既然高端家電市場那么“香”，為什么卡薩帝還在不斷的下探品牌優(yōu)勢，開辟新市場，換道超車?

　　聚焦卡薩帝自身的品牌特性與家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，我們不難看出三大層面的驅(qū)動(dòng)始終影響著卡薩帝的品牌跳躍。

　　品牌服務(wù)的完整性�？ㄋ_帝從誕生之初便致力于為高端用戶提供一體式的生活解決方案，品類的擴(kuò)展是保持方案完整性的必要條件。

　　其“指揮家”高端智慧成套家電便是一個(gè)典型的呈現(xiàn)，冰洗空酒廚熱等全套家電的推出，完整的為用戶提供了一個(gè)全方位的家居場景解決方案。

　　智慧家居的前瞻性。未來是智慧家居的時(shí)代，講究互聯(lián)互通的智慧家居最看重的是整體家電設(shè)備的協(xié)同性。

　　目前，卡薩帝以衣食住娛四大場景為基礎(chǔ)，正在逐步構(gòu)建起完整體系的智慧家居體驗(yàn)，需要的恰恰是統(tǒng)一系統(tǒng)下的產(chǎn)品協(xié)同。“指揮家”高端智慧套系同樣也是其驗(yàn)證這一模式的呈現(xiàn)。

　　技術(shù)創(chuàng)新的壁壘性。一項(xiàng)好的技術(shù)或設(shè)計(jì)是具備一定的壁壘的。目前，在行業(yè)內(nèi)，卡薩帝一些不錯(cuò)的設(shè)計(jì)往往會(huì)被同行模仿，如法式對(duì)開門設(shè)計(jì)、抽屜式設(shè)計(jì)等，但是涉及到創(chuàng)新技術(shù)方面的，如卡薩帝的MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護(hù)、分區(qū)送風(fēng)等，同行是很難模仿的。

　　那么，對(duì)于把握技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢的卡薩帝，若要發(fā)揮最大的技術(shù)價(jià)值，符合市場邏輯的做法莫過于開拓產(chǎn)品品類，量產(chǎn)上市，為用戶提供產(chǎn)品服務(wù)。

　　結(jié)語

　　從高端第一向行業(yè)引領(lǐng)的品牌跳躍，對(duì)于卡薩帝而言，是品牌服務(wù)、行業(yè)趨勢與技術(shù)創(chuàng)新共同驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。

　　而卡薩帝通過擴(kuò)展產(chǎn)品在服務(wù)更多市場用戶的同時(shí)，也必然會(huì)迎來更多的競爭對(duì)手與質(zhì)疑，避不開，也無須避開，能力與時(shí)間最終都會(huì)見證一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展。