2021年卡薩帝冰箱延續(xù)行業(yè)第二優(yōu)勢，高端場景成增長主引擎

　　從中怡康2021年前兩周累計數(shù)據(jù)看，海爾、卡薩帝、美的分居行業(yè)前三位。值得關(guān)注的是，卡薩帝占比14.78%，實現(xiàn)了份額、零售量、零售額的同步正增長，份額增長4.0%，零售量增長41%，零售額增長40%。

　　作為備受資本市場關(guān)注的"寵兒"，卡薩帝在占據(jù)高端第一位置后，曾被質(zhì)疑是否會陷入增長瓶頸。如今，卡薩帝以年累第二的表現(xiàn)正面回應(yīng)質(zhì)疑，也為自身增長開辟新空間。

　　2位數(shù)正增長，卡薩帝冰箱開年搶占先機

　　2021年開年以來，冰箱市場緩慢復(fù)蘇。截至第二周，行業(yè)實現(xiàn)累計零售量增幅-11%，累計零售額增幅2%。行業(yè)TOP5中，卡薩帝冰箱實現(xiàn)2位數(shù)正增長。

　　均價方面，受原材料價格高位增長的影響，2021年冰箱市場有望實現(xiàn)全渠道均價上漲。截至第二周，行業(yè)均價5464元，增幅13.9%，卡薩帝以12006元成為行業(yè)TOP5中定價最高的品牌，緊隨其后的是定價8535元的西門子與4935元的容聲。

　　地域表現(xiàn)上，卡薩帝冰箱成為上海、深圳等一線城市高端用戶首選品牌。上海地區(qū)，卡薩帝累計份額24.5%，同比增長1.2%，深圳地區(qū)卡薩帝累計份額19.6%，同比增長6.1%，均為當(dāng)?shù)刈罡摺?/p>

　　大容量、健康需求凸顯，卡薩帝以高端飲食場景破局

　　卡薩帝冰箱從高端第一躍居行業(yè)第二，背后既有硬件科技提升，增加了銷量，更有高端場景滿足了用戶購買、保鮮和健康管理等需求，從而實現(xiàn)了銷量引領(lǐng)。

　　先看硬件。奧維云網(wǎng)預(yù)測，精細(xì)化、健康化存儲需求日益凸顯，大容積產(chǎn)品順勢增長，400L以上產(chǎn)品占比持續(xù)走高。這一點在本周暢銷型號榜中得到了體現(xiàn)，TOP15中，有10款產(chǎn)品容量都在400L以上，其中卡薩帝冰箱以643L成為容量最大的一款。

　　再看場景�？ㄋ_帝為用戶想得更遠、做得更多，不僅有MSA控氧保鮮留住食材7天新鮮，把好入口健康關(guān)，更實現(xiàn)對用戶健康的主動管理。通過互聯(lián)體脂秤，冰箱可以主動獲取用戶身體數(shù)據(jù)，定制健康食譜，像超重的人，冰箱會提醒你多吃燕麥等低脂食物，避免高熱量飲食。同時，冰箱還能提供在線購買與廚電互聯(lián)方案，讓飲食生活更便捷智能。

　　2021年冰箱市場爭奪戰(zhàn)已然打響�？v然大環(huán)境暫時不作美，但圍繞用戶需求做文章的卡薩帝冰箱，已經(jīng)找到了增量新路徑，一開年就已搶占先機。