從封閉壟斷走向互聯(lián)互通 “真快樂(lè)”等平臺(tái)如何發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?
據(jù)了解,騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)先后做出回應(yīng),堅(jiān)決擁護(hù)工信部的決策。9月17日,有媒體報(bào)道,通過(guò)手機(jī)端QQ已可以直接打開(kāi)抖音的鏈接,外鏈屏蔽正在逐步解除。這意味著,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間畫(huà)地為牢的流量割據(jù)時(shí)代即將過(guò)去,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則或許將要重新定義。
縱觀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,“上半場(chǎng)”從蓬勃發(fā)展到野蠻生長(zhǎng),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)新進(jìn)入到流量時(shí)代,流量及其背后的商業(yè)利益已成為創(chuàng)新的阻礙,比如每年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié),頭部企業(yè)千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)方式以及背后隱藏的“明降暗漲”套路已讓消費(fèi)者“審美疲勞”。
在消費(fèi)升級(jí)以及互聯(lián)互通的趨勢(shì)下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在“下半場(chǎng)”拼的就是創(chuàng)新,當(dāng)流量壁壘被打破后,所有企業(yè)都處在同一條起跑線上,創(chuàng)新和效率將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于大廠之外的中腰部企業(yè)、新興挑戰(zhàn)者,以及大量小微、個(gè)人商戶具有更深層次的意義,開(kāi)放生態(tài)將為正處在夾縫中的這類(lèi)企業(yè)帶來(lái)更多生存空間,尤其是堅(jiān)持用戶至上、共建共生理念的企業(yè)平臺(tái),將面臨更廣闊的市場(chǎng)。就以今年新推出的“真快樂(lè)”為例吧,“真快樂(lè)”堅(jiān)持“真低價(jià)”路線,將真正的實(shí)惠反哺消費(fèi)者。同時(shí),讓品牌商戶享受渠道和資源的互通,以及線上線下雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng),在流量打通后的新時(shí)期,這些都將成為其有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
我們常說(shuō)“不破不立”,在打破舊的之后,新的就將建立起來(lái)。在國(guó)家“反壟斷”“互聯(lián)互通”系列政策出臺(tái)后,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間將從流量壟斷的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)將有更多圍繞用戶需求的技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將進(jìn)入一種生機(jī)勃發(fā)、開(kāi)放公平的積極狀態(tài)。
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