中怡康數據統計：海爾空調唯一雙增長，背后原因找到了
2020年年初，一場突如其來的新冠病毒疫情，讓空調行業(yè)整體銷售下滑。然而，海爾空調卻實現了逆勢增長，不僅成為唯一一個線上線下份額雙增長的空調品牌，而且還在北京、天津、長春、沈陽等19個省市市場份額超過20%。
中怡康2020年52周數據顯示，截至2020年12月27日，海爾空調線上市場年累份額較2019年同期增長2.4%，線下市場年累份額較2019年同期增長2.3%，成為空調行業(yè)唯一實現雙線逆勢增長的品牌。這樣的市場表現，必然源自企業(yè)的前瞻布局和優(yōu)秀的產品力。
觀察一：快速反應創(chuàng)新研發(fā) 海爾空調用健康黑科技跑贏大盤
仔細觀察海爾空調2020年的發(fā)展軌跡，就可以發(fā)現，海爾空調快速抓住了疫情之下消費觀念的新變化，推出了消費升級的健康產品，跑贏了大盤。
疫情之下的2020年，“健康”成為家電領域的年度關鍵詞之一。特別是對于空調行業(yè)而言，疫情的影響疊加新能效標準的實施，則再一次把市場價格競爭轉向價值競爭，具有殺菌、除病毒、健康等功能的空調產品更加受到消費者青睞。調研數據顯示：2020年在消費者心中健康家電包含品類中，健康空調達到74.9%，認知度最高。
2020年第一季度，海爾空調就抓住國內健康消費理念升級的契機，率先推出了56度C除菌空調新品。溫度達到56℃、持續(xù)30分鐘，可以消毒殺菌家中空氣，而且還能凈化家中空氣。海爾空調這一創(chuàng)新新品，立刻吸引宅在家中的消費者，#神奇的56度C#微博話題閱讀量高達2591萬、討論量5萬條，一舉登上了熱搜。海爾56度C除菌空調不僅國內大賣，還遠銷飽受疫情摧殘的意大利等國家。
在第三季度，海爾空調又發(fā)布了除菌艙健康標準，并推出了全球首創(chuàng)除菌艙系列空調。除菌艙系列產品可以通過自清潔冷膨脹除菌，蒸發(fā)器、風扇風道等整個送風系統56℃高溫除菌，以及空氣除菌等方式進行三重除菌，使得居室內的空氣保持潔凈狀態(tài)，解決了飽受消費者詬病的室內空氣質量不佳的問題。
第四季度，海爾又上市了洗空氣新物種“空氣機”。該產品借鑒高能物理行業(yè)對撞機等黑科技原理，能有效去除家庭空氣中常見的7類空氣污染物，同時釋放2類空氣健康因子。產品還搭載了3D除菌艙科技，可將進入室內的空氣洗得干干凈凈，實現了一臺空調就能讓消費者家中的空氣質量一年四季都得到優(yōu)化，提供給消費者一個不間斷的優(yōu)質空氣環(huán)境。
中怡康數據顯示，自海爾新物種上市以來，多周穩(wěn)居1.4W+價位段第一，成為最受用戶歡迎的健康空氣產品。
觀察二：發(fā)力全屋空氣場景 海爾空調前瞻布局帶來銷售穩(wěn)步提升
一款款吸引眼球的爆款空調背后，是來自海爾空調前瞻性的布局。早在幾年前，海爾空調就發(fā)力高端化、定制化、健康化。疫情肆虐的2020年則發(fā)力全屋空氣場景布局。
海爾空調利用20多年對健康空氣的研究，以空調為中心糅合一千多家生態(tài)方，打造21類細分場景解決方案，并從溫、濕、凈、氧、靜、風、味七個維度，針對6類人群N種場景打造生態(tài)，全面從空調轉型為全屋空氣場景。
在全屋空氣場景中，當你準備睡覺，燈光、助眠香薰會自動開啟，營造舒適睡前氛圍。睡著后，智能枕會監(jiān)測你睡眠信息，判斷睡眠狀態(tài)，并聯動空調自動調節(jié)，保證整晚舒適體感。智能床墊會根據身體曲線自動調節(jié)睡姿支撐，無論睡姿如何變化，都能獲得最佳支撐效果。起夜時，小夜燈感應到你起床，自動打開柔光，指引你去洗手間的同時不會驅散睡意。起床后，智能枕還能將睡眠報告反饋給你。
這樣全新的體驗，過去單一的空調產品是提供不了的，而只有靠全新的智慧健康全屋空氣場景得以實現。
海爾健康空氣場景覆蓋智慧臥室、智慧客廳、兒童房等全屋空間，加速場景替代產品、生態(tài)覆蓋行業(yè)。據了解，這種帶來全新智慧健康空氣場景體驗的三翼鳥智慧臥室在全國已開出237家門店。
當人們來到全屋健康空氣場景，親身體驗到除菌、除甲醛、家電互聯的健康空氣場景，都會被健康、高端品質生活理念的場景所打動，愿意為其買單，從而促進海爾智慧空氣解決方案的銷售。
產業(yè)觀察家認為，海爾空調鎖定健康空氣消費新需求，研發(fā)推出更多黑科技新品，從賣空調升級到賣全屋空氣場景。在持續(xù)創(chuàng)新中，海爾空調交出了2020年線上線下份額唯一雙增長的成績單。而海爾空調的穩(wěn)步提升和前瞻布局，也標志著海爾智家的空調業(yè)務短板補齊，開始凸顯出優(yōu)勢，不僅對海爾智家的市值貢獻將進一步提升，而且未來可期。(杜佳)
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