LCD面板價(jià)格跌了 彩電市場(chǎng)能“解凍”嗎?
回顧8月的家電市場(chǎng)產(chǎn)量數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),彩電產(chǎn)品一直在“拉胯”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年8月,我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量1491.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.3%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量15219.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.6%。8月冰箱產(chǎn)量736.4萬(wàn)臺(tái),同比下降19.0%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量5913.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.7%。8月洗衣機(jī)產(chǎn)量673.8萬(wàn)臺(tái),同比下降10%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量5591.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)22.6%。8月彩電產(chǎn)量1569.4萬(wàn)臺(tái),同比下降19.3%;1-8月累計(jì)產(chǎn)量11588萬(wàn)臺(tái),同比下降3.0%。
為何如此“拉胯”?很大程度上是來(lái)自此前LCD面板價(jià)格的增長(zhǎng)。從2020年年底開始,LCD面板價(jià)格觸底反彈,一路走高,拉高了彩電廠商的制造成本。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從2020年6月開始,上游面板價(jià)格暴漲,以最熱銷的65英寸和55英寸為例,10月采購(gòu)價(jià)與年初相比漲幅分別達(dá)到22.8%、51.9%。
當(dāng)然,面板價(jià)格只是眾多不利因素中的一環(huán)。自從疫情出現(xiàn)之后,彩電生產(chǎn)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)危機(jī):面板價(jià)格水漲船高,芯片產(chǎn)能供給不足,原材料價(jià)格成本增長(zhǎng)……等等,當(dāng)這些不利因素聚到一起,就造就了彩電市場(chǎng)的“寒冬”。
日本分析機(jī)構(gòu)表示,作為電視主要零部件的液晶面板9月價(jià)格較8月相比,下跌近30%,刷新了歷史價(jià)格下跌記錄。多個(gè)地區(qū)的面板廠商與電視廠商之間敲定的9月訂單價(jià)來(lái)看,作為指標(biāo)的Open Cell的32英寸產(chǎn)品為每張約55美元,比上月下跌27%。大型產(chǎn)品價(jià)格也有下降,55英寸產(chǎn)品約181美元,下跌14%。
面板價(jià)格的回落,對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息,而更好的消息是,這次的價(jià)格下跌,可能只是一個(gè)開始。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃預(yù)計(jì),2021年12月中小尺寸面板價(jià)格將較2021年6月降幅超過(guò)40%,中大尺寸面板價(jià)格降幅超過(guò)25%,超大尺寸面板價(jià)格降幅將超過(guò)15%。行業(yè)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)DSCC的亞洲代表田村喜男更是預(yù)測(cè),到明年1-3月,面板價(jià)格或?qū)⒔抵恋陀诔杀镜乃健?/p>
鑒于液晶面板的價(jià)格將回落,彩電生產(chǎn)成本也將回到常態(tài),彩電產(chǎn)品有望將價(jià)格向下調(diào)整,回歸至常規(guī)價(jià)格水平。而在這個(gè)時(shí)間點(diǎn),面板價(jià)格的回落可謂天賜良機(jī)。
有行業(yè)評(píng)論人士指出,在接下來(lái)的11月,中國(guó)市場(chǎng)有著全年最為重要的雙十一促銷節(jié)點(diǎn),而歐美市場(chǎng)則有著可以相提并論的“黑色星期五”大促銷,彩電價(jià)格或?qū)?huì)出現(xiàn)非常誘人的促銷價(jià)格,并刺激此前因?yàn)闈q價(jià)而壓抑下去的消費(fèi)需求,很可能會(huì)出現(xiàn)井噴式的反彈。
那么,彩電市場(chǎng)就能因此實(shí)現(xiàn)“解凍”,走出寒冬嗎?行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為,液晶面板價(jià)格回落,會(huì)給彩電市場(chǎng)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì),重要促銷節(jié)點(diǎn)也會(huì)喚醒消費(fèi)者的需求,但在促銷節(jié)點(diǎn)過(guò)去之后,彩電市場(chǎng)仍要進(jìn)入回歸常態(tài)的階段,而低價(jià)促銷只能作為反彈的一個(gè)開端,而彩電市場(chǎng)的長(zhǎng)期價(jià)格和銷售,還需要彩電廠商去進(jìn)行協(xié)調(diào)和調(diào)整。為了彩電市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,彩電廠商需要努力了。
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