中國品牌贏得了俄消費者的心：diHouse介紹小米在俄羅斯怎么發(fā)展

　　今年，小米在俄羅斯市場的智能手機銷量排名第一，超過了三星。根據俄羅斯主要大型零售商的數據，從6月7日至13日，小米占據了33.2%的智能手機市場份額(以銷售件數計算)。分析機構Canalys表示，從俄羅斯的出貨量來看，小米在2021年第一季度以32%的市場份額占據領先地位，同比增長125%。

　　中國公司在俄羅斯市場取得成功的背后是什么?俄羅斯經銷商diHouse分享了其在小米生態(tài)系統(tǒng)中的經驗。

　　2018年，diHouse公司開始供應小米生態(tài)系統(tǒng)的智能手機和其他產品;2019年，diHouse獲得Gold Award Distribution Partner資格，以表彰其對小米品牌在俄羅斯市場發(fā)展的重大貢獻。2020年，diHouse成功地鞏固了它的成就，小米智能手機的銷量比2019年增加了1.5倍。而作為生態(tài)系統(tǒng)一部分的其他產品則增加了4倍。同時，該公司已經極大擴展了其類別和產品范圍。該公司現在是俄羅斯最大的小米經銷商之一。

　　小米首批智能手機在俄羅斯實現本地化

　　2018年，diHouse開始供應小米智能手機。除了分銷之外，diHouse團隊還承擔了智能手機的本地化工作：

　　——為俄羅斯買家量身定做對整批智能手機進行升級：完成俄語本地化，并在基本設置中包含俄語操作系統(tǒng)和軟件。

　　——翻譯與印刷俄語說明書及保修證書。

　　在開始向俄羅斯供應小米智能手機后，diHouse看到了該品牌的巨大潛力：這家中國公司已經認真、長期地打入俄羅斯市場，該品牌的產品將變得越來越受歡迎。因此在同一年，即2018年，diHouse決定發(fā)展小米生態(tài)系統(tǒng)。

　　小米在俄羅斯最受歡迎的產品

　　當然，排名第一位的是該品牌的智能手機。該制造商已致力為俄羅斯客戶提供高性能的經濟型智能手機，設計時尚且?guī)в兴�有必要的功能。而在生態(tài)系統(tǒng)所包含的產品中，MiBand智能健身手環(huán)遙遙領先，TWS耳機排在第二位，移動電源排在第三位，這種產品有大量的代表型號代表。

　　智能家居產品同樣受到關注。俄羅斯消費者看到家庭設備自動化和個性化操作帶來的好處，當所有這些設備都被一個生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)合在一起時，他們感到很舒適。普華永道估計，2021-2025年，俄羅斯的智能家居市場將繼續(xù)以每年20-30%的速度增長，特別是在擁有百萬人口的大城市。小米正在不斷擴大其智能家居系統(tǒng)的產品種類，這也表明對這些產品的高需求。例如，在2021年過去的7個月里，diHouse的小米生態(tài)系統(tǒng)產品銷量已經超過了2020年全年的銷售額，專家們預計今年的銷量將翻一番。

　　小米生態(tài)系統(tǒng)的運行特點

　　主要特點是產品種類繁多。這些產品本身種類并不算多——幾百個，但它們分布在幾十個非常不同的產品組別中——主要產品和附加產品。因此，負責開發(fā)的經理必須知道并了解每個設備的功能，例如：掃地機器人是如何構建清潔路線，小米旅行箱是什么材料制成的，一個臺燈與另一個臺燈有何不同等等。

　　diHouse首席執(zhí)行官尤里·羅德尼談到：

　　“小米在推出其品牌的所有產品類別中都有很高的需求。小米堅持的‘公平價格’原則吸引了俄羅斯人。它由最有效的生產和供應鏈組成，可以為最高質量的產品提供最低價格。此外，人們已經開始更多地關注屬于統(tǒng)一生態(tài)系統(tǒng)的電子產品：他們意識到，集中使用和管理統(tǒng)一生態(tài)系統(tǒng)的產品要方便得多。通過與智能手機一起提供其他小米產品，我們的合作伙伴使客戶能夠購買日常生活所需的所有電子設備。”

　　參考：

　　diHouse公司成立于1996年，是俄羅斯IT分銷市場的領導者之一。該公司在俄羅斯和獨聯(lián)體國家從事數碼產品、家用電器和配件的分銷、零售和企業(yè)交付等業(yè)務，并提供物流服務、營銷支持、進入電子商務平臺和B2B在線平臺的24小時服務。