中國(guó)手機(jī)廠商鏖戰(zhàn)電視市場(chǎng) 印度卻成“主戰(zhàn)場(chǎng)”

　　8月29日下午，Redmi紅米在小米科技園召開(kāi)發(fā)布會(huì)。 在發(fā)布會(huì)上，小米電視與紅米電視也宣告開(kāi)啟雙品牌戰(zhàn)略，并正式發(fā)布了70英寸的紅米智能電視。

　　而就在昨天，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎在推特宣布， 上周一加首臺(tái)OnePlus TV從生產(chǎn)線上正式下線，這是一個(gè)具有紀(jì)念意義的時(shí)刻，是一加史上的里程碑。

　　與紅米選擇在國(guó)內(nèi)首發(fā)不同，一加將自己首款電視的發(fā)布地點(diǎn)選在了印度。 此外，據(jù)小米副總裁兼印度總經(jīng)理Manu Jain表示，小米已成為印度第一大智能電視品牌。

　　自8月10日華為在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布“榮耀智慧屏”之后，智能電視市場(chǎng)熱潮不斷。 除了TCL這樣的傳統(tǒng)電視廠商積極參戰(zhàn)外，手機(jī)廠商們也都不甘寂寞。 甚至OPPO副總裁沈義人也在微博上暗示，OPPO首款電視很可能會(huì)在明年與用戶見(jiàn)面。

　　甚至連拼多多也湊起了熱鬧，在近日推出了一款售價(jià)僅為1999元的JVC 65吋4K智能電視。

　　對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程也發(fā)表了看法： 回頭看O/V在印度的拓展，基于中國(guó)之前的成功經(jīng)驗(yàn)，又針對(duì)印度有差異化迭代。 同時(shí)他還大膽做出“準(zhǔn)確的猜測(cè)”： TV大戰(zhàn)會(huì)在中國(guó)和印度幾乎同時(shí)開(kāi)打。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑6.4%。 而2019年1-6月，中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。 全球智能手機(jī)增長(zhǎng)見(jiàn)頂、陷于停滯，中國(guó)智能手機(jī)更是早就邁入了存量市場(chǎng)階段。

　　智能電視等大屏設(shè)備，會(huì)成為增長(zhǎng)新引擎嗎?印度，又是否真的是“星辰大海”?

　　新引擎

　　本月20日晚間，小米集團(tuán)2019年上半年財(cái)報(bào)發(fā)布。 根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，按品類劃分，二季度手機(jī)方面的銷售收入320億元，同比增長(zhǎng)5%。 不過(guò)，這主要是因?yàn)槠?000元以上手機(jī)收入占比有所提高，手機(jī)毛利率由一季度的3.3%提升到二季度的8.1%。

　　相比手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)乏力，小米IoT業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼得多。 而在各品類中，小米電視業(yè)績(jī)最為耀眼，半年出貨量達(dá)540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.9%。 奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，小米電視已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度在中國(guó)大陸出貨量第一，2019上半年同比增長(zhǎng)77%。

　　在海外，小米電視2018年2月14日進(jìn)入印度市場(chǎng)。 IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第2季度，小米電視在印度市場(chǎng)，連續(xù)5個(gè)季度蟬聯(lián)第一大智能電視品牌。

　　在小米整體的結(jié)構(gòu)中，手機(jī)部分在總收入中的占比在下降。 小米手機(jī)第二季度營(yíng)收占總營(yíng)收的比重，由去年同期的67.5%下降到61.5%，共計(jì)下降了6個(gè)百分點(diǎn)。 形成鮮明對(duì)比的是，小米電視等IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)收占比卻在提升，由去年同期的23%，提升到了今年第二季度的28.9%，增長(zhǎng)了5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　這說(shuō)明，從營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率來(lái)看，小米手機(jī)賣得沒(méi)有電視等IoT產(chǎn)品好。 小米電視等IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品二季度的營(yíng)收為149億元，同比增長(zhǎng)了44%，小米明確將之歸功于消費(fèi)者對(duì)小米電視等產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)。

　　因此，也不難理解為什么紅米會(huì)在今天的發(fā)布會(huì)上重磅推出70英寸的紅米智能電視，并宣告開(kāi)啟雙品牌戰(zhàn)略。

　　事實(shí)上友商也看到了機(jī)會(huì)，并不遺余力地?fù)屨几叩亍?就在8月10日下午，華為在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式推出了一款55英寸的榮耀智慧屏。 從今年開(kāi)始，鴻蒙系統(tǒng)消息不斷，榮耀智慧屏正是首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的終端產(chǎn)品。

　　作為全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端，榮耀智慧屏采用鴻鵠818、AI攝像頭的NPU等自研芯片，內(nèi)置自動(dòng)升降式攝像頭，首創(chuàng)系統(tǒng)級(jí)視頻通話功能，而且用隨機(jī)附贈(zèng)的NFC標(biāo)簽打造了手機(jī)和大屏交互的新方式。

　　鴻蒙是能用在各種IoT設(shè)備、甚至手機(jī)電腦上的分布式操作系統(tǒng)，它用分布式架構(gòu)實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備間超強(qiáng)的互聯(lián)性能，也標(biāo)志著華為1+8+N生態(tài)基本架構(gòu)已經(jīng)基本形成。

　　發(fā)布會(huì)上，華為將榮耀智慧屏稱之為“電視的未來(lái)”，其目標(biāo)是將年輕群體重新拉回客廳，享受大屏觀影的樂(lè)趣。 9月份，華為還會(huì)帶來(lái)華為智慧屏新品，其不甘人后的勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。

　　而一加的電視野心，則可以上溯到1年前。 早在去年9月，在發(fā)布下一代旗艦手機(jī)之前，一加 CEO 劉作虎在微博上宣布了一個(gè)重要計(jì)劃： 一加進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，推出智能電視。

　　該公司表示，填補(bǔ)電視行業(yè)的空白是其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的自然延伸。 新部門將與智能手機(jī)部門一起由劉作虎親自領(lǐng)導(dǎo)。 值得一提的是，這是一加成立以來(lái)第一次拓展核心產(chǎn)品線，在這之前，除了手機(jī)，一加只推出過(guò)背包、耳機(jī)等周邊產(chǎn)品。

　　但直到今年8月，劉作虎才在一加社區(qū)發(fā)表長(zhǎng)文章《OnePlus TV： 想象與智能》，分享了OnePlus TV的最新動(dòng)態(tài)，并宣稱將于9月首先在印度發(fā)布這款產(chǎn)品，集中所有資源首先做好印度市場(chǎng)。

　　8月26日，推特上的一位數(shù)碼博主公布了OnePlus TV的真機(jī)照片。 據(jù)稱在尺寸方面，OnePlus TV將推出43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四個(gè)版本。 劉作虎表示，OnePlus TV將是一款值得期待的高端旗艦產(chǎn)品，一加的目標(biāo)是讓OnePlus TV成為未來(lái)智能電視產(chǎn)品的新標(biāo)桿。

　　8月28日，劉作虎在推特宣布，上周一加首臺(tái)OnePlus TV從生產(chǎn)線上正式下線，并稱這是一個(gè)具有紀(jì)念意義的時(shí)刻，是一加史上的里程碑。

　　據(jù)悉，一加電視將于9月份率先在印度亮相。 劉作虎透露， 一加正在與國(guó)內(nèi)、北美、歐洲地區(qū)的內(nèi)容供應(yīng)商緊密洽談，希望盡快推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)在這些市場(chǎng)的完善，以期一加電視在這些地區(qū)和大家盡早見(jiàn)面。

　　就連在納斯達(dá)克上市的“下沉電商”拼多多也湊起了熱鬧，在近日聯(lián)合兆馳集團(tuán)推出了一款售價(jià)僅為1999元的JVC 65吋4K智能電視。 據(jù)悉，兆馳集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最大的電視ODM廠商之一，為國(guó)內(nèi)外許多一線品牌提供代工服務(wù)。 2017年布局LED外延及芯片，并獲得了日本著名消費(fèi)電子品牌JVC的中國(guó)區(qū)域獨(dú)家代理。

　　此外，手機(jī)巨頭蘋果也在電視內(nèi)容上加強(qiáng)了布局，其Apple TV+服務(wù)將于今年秋季推出，而接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪的消息人士表示，蘋果具體將在“在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)”推出該服務(wù)，以搶在11月12日迪斯尼推出類似的平臺(tái)“Disney+”之前。

　　外媒消息稱，截至目前，蘋果公司已為其即將推出的Apple TV +原創(chuàng)電視節(jié)目和電影上花費(fèi)了超過(guò)60億美元，這已經(jīng)6倍于原預(yù)算。 最初蘋果為Apple TV +高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg設(shè)定的預(yù)算為10億美元。

　　下半場(chǎng)

　　手機(jī)廠商紛紛發(fā)力電視市場(chǎng)，而且密度如此集中，可謂爭(zhēng)先恐后。 這首先其實(shí)是迫不得已，由當(dāng)前的宏觀市場(chǎng)環(huán)境決定的。

　　根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2019年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，2019年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續(xù)第六個(gè)季度下降，且達(dá)到了近五年來(lái)最低水平;Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量為3. 45億部，出貨量同比下降了5%，這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第六個(gè)季度出貨量下降。

　　市場(chǎng)環(huán)境變得日益嚴(yán)峻，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期已近三年。 2017年和2018年，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別同比下滑0.7%和4.1%; 2019年第一季度，下跌幅度擴(kuò)大到6.4%。

　　手機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)的腳步正在放緩，而隨著5G逐漸開(kāi)啟商用，IoT風(fēng)潮下的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正快步?jīng)_入戰(zhàn)場(chǎng)，這場(chǎng)圍繞提升用戶生活品質(zhì)的革命，更需要一個(gè)貼近我們生活場(chǎng)景的設(shè)備作為媒介。

　　但為什么大家不約而同選擇了電視?

　　憑借出色的聲畫反饋，大屏設(shè)備成為IoT的重要入口，在陣營(yíng)化、平臺(tái)化的物聯(lián)網(wǎng)布局加速進(jìn)行的同時(shí)，電視也成為大家爭(zhēng)搶的“肥肉”。

　　由于顯示尺寸上的巨大差距，影音體驗(yàn)方面，電視自然遠(yuǎn)勝手機(jī)，這是眾所周知毋庸多言的。 但實(shí)際上，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的迭代，在其他的一些場(chǎng)景中，電視也具備無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　以如今人們常用的視頻通話為例。 用手機(jī)視頻的時(shí)候，我們限于手機(jī)屏幕的大小，不得不將手機(jī)放在距離我們很近的地方視頻，而更近的距離也限制了視頻同框的人數(shù)，也就是限制了視頻通話的人數(shù)。

　　此外，在家庭分享的情景下，手機(jī)視頻通話有時(shí)會(huì)造成不便，更重要的一點(diǎn)就是無(wú)法解放雙手，比如向家人展示自己的新衣服、或者互動(dòng)，這就無(wú)法涵蓋更豐富的家居溫馨感。

　　在網(wǎng)絡(luò)傳輸上，手機(jī)經(jīng)常變換網(wǎng)絡(luò)，需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的狀況，這也限制了手機(jī)視頻通話的質(zhì)量。 比如微信為了保證視頻的質(zhì)量和穩(wěn)定性，經(jīng)常使用360P的分辨率。 這種清晰度靠近看尚好，如果視野變大，低劣的畫面質(zhì)量就會(huì)嚴(yán)重影響視頻通話的體驗(yàn)。

　　相比之下，大屏電視和電腦長(zhǎng)期處于網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定的有線寬帶和WiFi，實(shí)現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)以最佳路徑傳輸、媒體端到端延時(shí)低、丟包少。 像榮耀智慧屏PRO的視頻通話，采用華為自研的H.264、H.265增強(qiáng)編解碼技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)高清低碼，在同等主觀清晰度情況下帶寬降低20%-30%，并支持最高30%抗丟包。

　　隨著5G網(wǎng)絡(luò)的來(lái)臨，高帶寬、低延遲的網(wǎng)速成為現(xiàn)實(shí)，憑借出色的智能交互和聲畫反饋，電視可以為消費(fèi)者帶來(lái)大屏家居的全新體驗(yàn)形態(tài)，能承擔(dān)家庭中的更多角色，成為家庭情感中心、影音娛樂(lè)中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

　　小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍就曾表示，小米電視已經(jīng)具備了控制AIoT電器、顯示智能設(shè)備通知、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互的功能，既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。

　　他還稱： “電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強(qiáng)的電器，自然成為AIoT的一個(gè)樞紐產(chǎn)品。 未來(lái)，小米將會(huì)把大家電作為未來(lái)10年持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖的核心拼圖之一。 ”

　　中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廠商大打價(jià)格戰(zhàn)，彩電零售額持續(xù)下滑，但是其中新技術(shù)產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)，8K電視，激光電視增量明顯，增長(zhǎng)率達(dá)到237%和131%。 由此可見(jiàn)，消費(fèi)者并非不需要電視，而是青睞于能夠帶給他們新鮮體驗(yàn)的的產(chǎn)品，在電視市場(chǎng)中，新技術(shù)電視產(chǎn)品依然有很大的潛力。

　　而手機(jī)廠商們?nèi)刖蛛娨曨I(lǐng)域，并不是簡(jiǎn)單看上了這個(gè)產(chǎn)業(yè)，而是看重其背后的智能物聯(lián)網(wǎng)家居，全場(chǎng)景和生態(tài)鏈已經(jīng)成為這些企業(yè)最常談及的話題，電視在未來(lái)將成為智能家居無(wú)縫鏈接當(dāng)中將扮演重要的一環(huán)，甚至可以成為智能家居的控制中心。 如今手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，要擴(kuò)大自身產(chǎn)品的生態(tài)鏈就需要一個(gè)接口，而電視無(wú)疑是最為合適的產(chǎn)品。

　　三星就認(rèn)為，現(xiàn)代家庭中以電視為客廳核心，哪個(gè)廠商能夠在電視業(yè)務(wù)上取得控制地位，就拿到了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)家庭業(yè)務(wù)的通行證。 這個(gè)通行證的含金量，絲毫不亞于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　為什么看上了印度?

　　一加表示，將于9月首先在印度發(fā)布這款產(chǎn)品，集中所有資源首先做好印度市場(chǎng)。 這不難理解，因?yàn)橛《仁且患尤�球最大的市�?chǎng)，貢獻(xiàn)了一加全球收入的約30%。

　　但聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程預(yù)測(cè)，TV大戰(zhàn)會(huì)在中國(guó)和印度幾乎同時(shí)開(kāi)打，這又作何解?

　　在印度市場(chǎng)，電視媒體主導(dǎo)著娛樂(lè)行業(yè)，智能電視市場(chǎng)的潛力巨大。 目前，全印度約有近7.8億電視觀眾。

　　近年來(lái)，隨著價(jià)格下跌和購(gòu)買力提升，印度電視市場(chǎng)開(kāi)啟了從CRT向LCD電視的升級(jí)換代。 為適應(yīng)全球趨勢(shì)，印度電視生產(chǎn)商和進(jìn)口商也開(kāi)始逐漸引入智能化、平板電視等新型電視產(chǎn)品。

　　而印度讀者調(diào)查 (IRS) 顯示，目前全印度擁有電視機(jī)的家庭占比已達(dá)61%，比2011年的統(tǒng)計(jì)增長(zhǎng)了14%。 總體而言，印度的電視滲透率增長(zhǎng)了75% (比2014年的調(diào)查結(jié)果高10%) 。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度智能電視市場(chǎng)潛力十分巨大，其2015年的市場(chǎng)容量約為561，000臺(tái); 到了2016年，整體上升了97%，市場(chǎng)容量達(dá)到了1，105，000臺(tái); 2017年，市場(chǎng)容量又上升了新的臺(tái)階，達(dá)到了1，783，000臺(tái)。

　　Advanced Television分析稱，中產(chǎn)群體的擴(kuò)大將為印度電視市場(chǎng)提升新的消費(fèi)空間，印度電視市場(chǎng)將在未來(lái)數(shù)年中穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2021年底，預(yù)計(jì)印度電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到90億美元。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK的最新數(shù)據(jù)顯示，在印度家電領(lǐng)域，2019年上半年的銷量增長(zhǎng)率為15%。 業(yè)內(nèi)高管表示，印度消費(fèi)者現(xiàn)在將智能手機(jī)和電視等白色家電視為必需品。

　　但伴隨著需求的上漲，各大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱。 今年5月，印度最大的兩家電視機(jī)制造商三星 (Samsung) 和LG就宣布降價(jià)，以應(yīng)對(duì)中國(guó)品牌以及線上渠道的沖擊。

　　據(jù)稱LG當(dāng)時(shí)將各種產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)降低了3000-7000盧比 (約人民幣300-700元) ，三星也為零售商提供了3000-4000盧比 (約人民幣300-400元) 的支持，以便將每款產(chǎn)品都清出倉(cāng)庫(kù)。 業(yè)內(nèi)高管們表示，甚至連新產(chǎn)品也進(jìn)行了降價(jià)，這不太正常。

　　而隨著一加和摩托羅拉將在9月份通過(guò)在線銷售進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng)，大屏幕智能電視的價(jià)格將從下個(gè)月開(kāi)始暴跌10%。 多名行業(yè)高管表示，過(guò)去的3個(gè)季度里，各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們準(zhǔn)備降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)新的玩家進(jìn)入。

　　盡管具體細(xì)節(jié)尚未披露，但業(yè)內(nèi)高管們表示，一加可能推出55英寸的高端4K電視型號(hào)，其成本將比市場(chǎng)領(lǐng)先者三星低20-30%，而摩托羅拉也將推出幾款不同屏幕尺寸的電視型號(hào)。

　　一加印度的總經(jīng)理Vikas Agarwal表示，鑒于印度是一個(gè)高度服務(wù)不足的市場(chǎng)，一加品牌會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)。