電信聯(lián)通相繼入局 運(yùn)營(yíng)商“熱戰(zhàn)”5G手機(jī)
扎堆5G手機(jī)
近日,中國(guó)聯(lián)通旗下聯(lián)通華盛通信有限公司(以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)通華盛”)正式發(fā)布中國(guó)聯(lián)通的全新5G手機(jī)品牌——U-MAGIC,并同步發(fā)布了品牌旗下優(yōu)暢享20 Plus、優(yōu)暢享20兩款5G手機(jī)。北京商報(bào)記者從中國(guó)聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉,本次發(fā)布的優(yōu)暢享20、優(yōu)暢享20 Plus均為5G全網(wǎng)通手機(jī),中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的用戶均可使用。
無(wú)獨(dú)有偶,不久前中國(guó)電信也發(fā)布了自有品牌5G手機(jī)。2020年11月,中國(guó)電信推出行業(yè)首款正式商用的5G云終端天翼1號(hào);2021年1月,中國(guó)電信又發(fā)布了自有品牌5G全網(wǎng)通云手機(jī)天翼1號(hào)2021。
中國(guó)移動(dòng)推出自有品牌手機(jī)的時(shí)間更早,2013年8月,中國(guó)移動(dòng)就發(fā)布了M601、M701兩款自有品牌智能手機(jī);2019年8月,中國(guó)移動(dòng)旗下首款自有品牌5G手機(jī)先行者X1正式上市。
記者注意到,中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通雖然是最近才推出自有品牌手機(jī),但這兩家與中國(guó)移動(dòng)一樣,都是手機(jī)市場(chǎng)的“老玩家”。早在3G時(shí)代,三大運(yùn)營(yíng)商就聯(lián)合手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)推出過(guò)各類定制手機(jī)。
定制手機(jī)是指運(yùn)營(yíng)商向手機(jī)生產(chǎn)商定制的手機(jī)。據(jù)了解,一般而言運(yùn)營(yíng)商會(huì)對(duì)定制機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼使其價(jià)格降低,定制機(jī)也會(huì)對(duì)其他運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)功能或網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行限制。不過(guò),進(jìn)入4G時(shí)代后,運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)的數(shù)量逐漸減少,直至后期幾乎銷聲匿跡。對(duì)此,資深電信分析師馬繼華表示,在3G時(shí)代,三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)制式不一,定制手機(jī)可以限制用戶轉(zhuǎn)投其他運(yùn)營(yíng)商。但進(jìn)入4G時(shí)代,通信標(biāo)準(zhǔn)逐漸一致,全網(wǎng)通手機(jī)日益普及,運(yùn)營(yíng)商推出定制手機(jī)明顯無(wú)利可圖。
遲到的布局
中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通為何現(xiàn)在才發(fā)力自有品牌手機(jī)?馬繼華表示,在手機(jī)行業(yè),小米等企業(yè)屬于品牌商,三大運(yùn)營(yíng)商屬于渠道商,過(guò)去兩方勢(shì)力界限較為分明。但現(xiàn)在,小米等品牌商開始加強(qiáng)自有渠道布局,這讓作為渠道商的運(yùn)營(yíng)商感到了壓力。為了避免在手機(jī)行業(yè)內(nèi)遭邊緣化,所以運(yùn)營(yíng)商們開始發(fā)展自有品牌手機(jī),轉(zhuǎn)型品牌商,也就是通過(guò)向布局產(chǎn)業(yè)鏈上游的方式來(lái)突圍。
除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力,5G商用帶來(lái)的更大機(jī)遇也是促使運(yùn)營(yíng)商推出自有品牌手機(jī)的原因之一。針對(duì)發(fā)布U-MAGIC品牌一事,中國(guó)聯(lián)通方面強(qiáng)調(diào),“中國(guó)已擁有全球第一的5G網(wǎng)絡(luò),5G終端需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)”。
工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國(guó)已開通超過(guò)71.8萬(wàn)個(gè)5G基站,5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市及重點(diǎn)縣市,國(guó)內(nèi)5G終端銷量也達(dá)到1.6億臺(tái),預(yù)計(jì)2021年將增長(zhǎng)到2.8億臺(tái)。
“運(yùn)營(yíng)商自有品牌手機(jī)基本上都屬于價(jià)格實(shí)惠的中低端手機(jī),這些中低端手機(jī)有助于5G終端的快速普及和下沉,對(duì)5G商用進(jìn)程有推動(dòng)作用。另外,運(yùn)營(yíng)商在5G時(shí)代發(fā)展新業(yè)務(wù),必須有自己的試驗(yàn)田,推出自有品牌手機(jī)更能打造出自己的示范基地,引導(dǎo)行業(yè)合作伙伴朝自己提出的方向前行。”馬繼華說(shuō)。
事實(shí)上,中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的自有品牌5G手機(jī)確實(shí)與其自身戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。其中,天翼1號(hào)2021主打云服務(wù),號(hào)稱“云手機(jī)”。中國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,“云手機(jī)的成熟與商用,與中國(guó)電信力推5G SA全球率先規(guī)模商用、加速云網(wǎng)融合建設(shè)的戰(zhàn)略密不可分”。
從產(chǎn)品到服務(wù)
值得一提的是,對(duì)于中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通而言,推出自有品牌5G手機(jī)只是第一步,下一步仍需思考如何獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中度已很高,新品牌生存不易,運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷層面沒有優(yōu)勢(shì),要想在5G手機(jī)市場(chǎng)中立足,需要將自有手機(jī)產(chǎn)品和自家通信服務(wù)結(jié)合起來(lái)。”獨(dú)立電信分析師付亮表示。
按照中國(guó)聯(lián)通的說(shuō)法,U-MAGIC系列手機(jī)的賣點(diǎn)主要包括5G網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航能力、影像系統(tǒng)等方面。從價(jià)格上看,兩款手機(jī)售價(jià)區(qū)間為1699-2499元。
付亮認(rèn)為,從配置上看,首批發(fā)布的U-MAGIC品牌5G手機(jī)新品并不算新,一些手機(jī)廠商幾個(gè)月前推出的手機(jī)就已經(jīng)能提供這些配置。另外,此次U-MAGIC品牌的發(fā)布方并非中國(guó)聯(lián)通,而是中國(guó)聯(lián)通旗下的終端公司,所以新品牌身上幾乎看不出運(yùn)營(yíng)商特性。
作為“云手機(jī)”,中國(guó)電信天翼1號(hào)2021的賣點(diǎn)包括價(jià)格、云服務(wù)等方面。官方介紹顯示,天翼1號(hào)2021起售價(jià)僅1199元。在付亮看來(lái),與舊版天翼1號(hào)相比,天翼1號(hào)2021升級(jí)幅度很大,而價(jià)格卻上漲不多。然而,新款云手機(jī)也有一些缺憾:這款手機(jī)沒有獨(dú)立名字,“天翼1號(hào)2021”并不是一個(gè)可傳播的品牌名;云手機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求較高,而中國(guó)電信目前在室內(nèi)的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍不夠完善。
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