南極人電動牙刷賣7塊9？超低價電動牙刷背后隱患重重

　　“四億人都在用”的南極人最近又火了一把，原因是該品牌推出一款標價37.9元的電動牙刷，領取30元優(yōu)惠券后，到手價僅為7.9元;宣傳頁面中，該產(chǎn)品稱已累計爆賣30余萬件。而高頻聲波震動、多種護理模式、杜邦刷頭、100天超長續(xù)航、IPX7級防水，一般品牌電動牙刷宣稱的功效，這款產(chǎn)品一樣不落。

　　不過，這款7.9元超低價電動牙刷真能帶來“非一般性價比體驗”嗎?的確!

　　評論區(qū)的“打臉”聲討大概能將南極人的臉打腫。

　　準入門檻不高 品控差異大

　　事實上，低價電動牙刷早已不是新聞，包括小米、超人、力博得等在內(nèi)的品牌，均推出過百元以下產(chǎn)品，而米家推出的39.9元電動牙刷被認為是突破底價的產(chǎn)品。

　　目前，市場在售的電動牙刷價格跨度非常大，涉及數(shù)十元到數(shù)千元幅度范圍;而為消費主流普遍接受的產(chǎn)品價格多在100元-300元之間。根據(jù)阿里淘數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，阿里電商平臺內(nèi)電動牙刷價格0-100元和100-300元的SKU占比分別為36.6%和38.6%;高端市場則主要被海外品牌占據(jù)，在500-1000元及1000元以上的價位段，飛利浦及歐樂B銷售額占比高達70.4%、90.9%。不過，從產(chǎn)品外觀呈現(xiàn)和功能宣傳上看，高價產(chǎn)品與低價產(chǎn)品的差異感并不太突出，那么形成電動牙刷價差的因素是什么呢?

　　對此，中國家電網(wǎng)記者咨詢了來自國內(nèi)主流電動牙刷代工廠的技術(shù)負責人，他們既有來自國際主流個護家電品牌的大客戶，也有來自國內(nèi)大中品牌的訂單。

　　“從技術(shù)實現(xiàn)來講，電動牙刷不像高精尖產(chǎn)品那樣設置有很高的準入門檻，這也是電動牙刷能實現(xiàn)平價化的前提;不過，準入門檻之后，不同品牌高低價產(chǎn)品之間還是擁有不小的技術(shù)和標準差異。以飛利浦為例，不同價位段的產(chǎn)品從外殼到刷毛到機芯、馬達，都有不同的部件選品標準，譬如某些刷毛的技術(shù)標準，是國內(nèi)企業(yè)達不到的，這些差異在外觀上可能體現(xiàn)不太明顯，但使用體驗肯定有差異。”他舉了電池的例子，“電動牙刷如果內(nèi)置鎳鉻電池，成本僅1元，但使用壽命更長的鋰電池價格在7元以上;再如，電動牙刷內(nèi)的振動彈片，選用硅鋼片性能更好、壽命更長，304不銹鋼符合醫(yī)療用級別，最為普遍;但也有品牌會用彈簧、銅絲替代彈片。應該說，電動牙刷行業(yè)還沒有真正的技術(shù)壁壘，可以被模仿和超越，但是想要建立消費者對品牌的信賴感，品控很重要。”

　　該技術(shù)人員提到，大品牌電動牙刷的定價雖然有品牌溢價成分，但產(chǎn)品可靠性遠超山寨品。“電動牙刷通過物理力量打磨牙齒表面，如果力度控制不當或方式不對，不僅起不到足夠的清潔作用，而且容易磨損牙釉質(zhì)，或造成牙齦損傷。在產(chǎn)品設計過程中，首先要考慮驗證傷害的相關(guān)手段。有些人看到電動牙刷有市場，就進行抄襲，甚至不知道還有傷害驗證的環(huán)節(jié)。”

　　由于電動牙刷是“入口”的產(chǎn)品，對于生產(chǎn)環(huán)境也有技術(shù)要求，“比如，牙刷的尖端要進行磨圓，如果沒有磨圓，當牙刷高頻率振動時會刺傷皮膚，以前國外就有過電動牙刷因為刷毛不合規(guī)，刺傷口腔而進行召回的案例;另外，作為有一定醫(yī)療屬性的產(chǎn)品，電動牙刷的生產(chǎn)車間要求是無塵的，但我們就曾見過某些企業(yè)的生產(chǎn)線，不僅不是無塵設計，而且工人汗流浹背地工作，這種生產(chǎn)線出來的產(chǎn)品再入消費者的口，中間也會形成一定健康風險。”現(xiàn)在，大品牌的電動牙刷一般按照醫(yī)療體系標準制造，這也是造成產(chǎn)品價差的原因之一。

　　行業(yè)標準缺失 劣幣驅(qū)逐良幣

　　2019年，由中國家用電器協(xié)會主導的《電動牙刷》團體標準 T/CHEAA 0009-2019發(fā)布，但與之相關(guān)的國家標準還處于缺失狀態(tài)，也就是說，這個標準依靠行業(yè)自律，缺乏對企業(yè)的強制性。“目前，行業(yè)默認的強制性標準是針對手動牙刷的技術(shù)規(guī)范，但電動牙刷和手動牙刷在實現(xiàn)形式上區(qū)別很大，很多安規(guī)條款都沒有相關(guān)的技術(shù)規(guī)定，這也給不規(guī)范生產(chǎn)企業(yè)和品牌留下了鉆空子的空間，”上述技術(shù)負責人提到。

　　他認為，目前電動牙刷標準的發(fā)展依然滯后于市場發(fā)展，“在2009年左右，中國只有特別高端的商場才能買到電動牙刷，一般是留學生回國后對此有需求;到2015年前后，以電動牙刷為代表的個護健康小家電需求萌芽，電動牙刷行業(yè)燃起快速增長的希望;現(xiàn)在，行業(yè)發(fā)展超預期，一些下沉市場消費者已經(jīng)開始用上電動牙刷。”

　　刷牙洗臉是剛需，隨著大家對牙齒健康的重視，尤其是高昂的拔牙補牙費用，口腔護理行業(yè)成長空間廣闊，電動牙刷的未來“不是夢”。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電動牙刷銷售額達57.3億元，該品類已成為個護家電主賽道之一;今年618期間，京東平臺口腔護理類產(chǎn)品10分鐘成交額達到去年同期8倍。阿里淘數(shù)據(jù)則顯示，僅2020年3月，阿里電商平臺內(nèi)電動牙刷銷售額達到4.9億元，環(huán)比增長38.8%;銷售量311.6萬件，環(huán)比增長48.9%。不過，同海外市場相比，我國電動牙刷的滲透率還有待提升。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電動牙刷的市場滲透率僅為5%，遠低于美國的42%和日本的40%。

　　不過，可預見的市場規(guī)模和巨大的利潤空間也吸引來眾多品牌涌入電動牙刷產(chǎn)業(yè)，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的苗頭，就如南極人7.9元的電動牙刷，消費者購買的不僅是一款劣質(zhì)產(chǎn)品，更可能是對口腔的傷害。

　　“我們還是希望能夠有標準或第三方機構(gòu)能夠?qū)κ袌鲞M行規(guī)范，至少要保證行業(yè)的底線。而現(xiàn)在的事實是，很多無證小廠、山寨品牌都在進入這一領域，泥沙俱下。”當中國家電網(wǎng)記者將南極人7.9元牙刷頁面截圖發(fā)給該技術(shù)負責人時，他嘆道，“怎么可能，這個價位的馬達能不能帶起牙刷振動都難說，更別提聲波效果了。”