三星洗衣機的上半年：線下份額排第九 線上未進前十

　　三年前就被發(fā)現(xiàn)跌出線上前十的三星洗衣機，到了2020年，仍然未見任何起色，三星是完全放棄線上市場了嗎?但三星也并未守住線下市場，不斷下滑的零售額份額不但與第一名的海爾距離越來越大，下滑幅度也在外資品牌中最高。

　　早在2018年，三星就被發(fā)現(xiàn)不重視越來越重要的線上市場，在線下市場，過于依賴渠道商又重點布局下線之后也無建樹。在疫情影響之下，2020年上半年家電消費重心進一步向線上轉(zhuǎn)移，線上市場呈爆發(fā)式增長，整體家電零售額比例已高達51.84%(2019年線上銷售超40%)，成為家電行業(yè)復蘇的關(guān)鍵力量。一向不重視線上市場的三星洗衣機，線上市場增長的幾年黃金期并未乘上“東風”，結(jié)局是毫無意外地落榜前十。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在上半年洗衣機線上市場，三星未排進前十。在線下市場，上半年品牌馬太效應凸顯，強者更強，弱者更弱，龍頭品牌矩陣日趨完善。排名第一的海爾洗衣機零售額份額真比37.2%，增長2.8%，但排名第九的三星洗衣機零售額份額為1.6%，下滑0.7%，且下滑幅度在外資品牌中是最高的。

　　在高端市場，三星曾經(jīng)的優(yōu)勢地位近年來不斷被國產(chǎn)品牌超越，逐漸喪失龍頭地位。根據(jù)中怡康公布的2020年4月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，價格1w+的高端滾筒洗衣機領(lǐng)域，三星的份額僅有0.7%，而國產(chǎn)品牌卡薩帝的份額高達82%。另外看一下價格1w+的高端冰箱市場，三星冰箱的占比不到10%，被市場份額41.3%的卡薩帝遠遠甩在身后。

　　線上市場正在“乘風破浪”般前進，三星卻絲毫不為所動，線下市場份額下滑，高端市場失手，種種跡象表明，三星洗衣機正在被中國消費者拋棄，而三星似乎并沒有拿出有效對策來應對，正在“淡出”市場。