雙十一開門紅戰(zhàn)報出爐 科沃斯緣何可以穩(wěn)坐行業(yè)第一

　　家電消費網(wǎng)11月1日訊      11月1日，一年一度的雙十一大促首個高峰正式到來。家用服務(wù)機器人領(lǐng)軍品牌科沃斯迎來開門紅，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)銷量，穩(wěn)居天貓、京東和蘇寧三大平臺品類第一，其中在天貓生活電器品牌榜排名第一，掃地機器人品類更是毫無懸念斬獲冠軍。值得一提的是，不僅是掃地機器人表現(xiàn)亮眼，科沃斯在掃地機器人地寶、空氣凈化機器人沁寶和擦窗機器人窗寶三大品類上全面開花，掃地機器人成交額行業(yè)占比60%，擦窗機器人成交額行業(yè)占比80%，空氣凈化機器人也拿下了單品成交額第一的桂冠。

　　科沃斯旗艦掃地機器人地寶T8銷售83000臺，穩(wěn)居掃地機器人品類第一名，且是掃地機器人2000元以上高端價位段銷量第一;科沃斯新品除菌地寶N8成交34000臺，在1500元-2000元價位段表現(xiàn)亮眼;空氣凈化機器人沁寶作為空凈領(lǐng)域的創(chuàng)新品類，也成了雙十一預(yù)售的爆品，成為了空氣凈化器天貓類目單品成交額第一。一直是擦窗機器人領(lǐng)頭羊的科沃斯擦窗機器人，更是毫無懸念地占據(jù)該品類第一的寶座。

　　獨創(chuàng)性新品撬動市場 讓科沃斯坐穩(wěn)家用服務(wù)機器人第一寶座

　　科沃斯如何做到在激烈的市場競爭中勝出的?對此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，專注服務(wù)機器人22年的科沃斯，善于通過大數(shù)據(jù)及時捕捉到消費者的新需求，并通過獨有的技術(shù)創(chuàng)新率先推出優(yōu)質(zhì)新品，在消費市場掀起購買熱潮。

　　受今年年初突如其來的新冠疫情影響，今年上半年國內(nèi)清潔類服務(wù)機器人消費市場略有下滑。為此，科沃斯結(jié)合行業(yè)及市場發(fā)展趨勢，推出了更符合中國消費者新需求的多款高端旗艦新品，以好產(chǎn)品撬動市場。如，今年上半年發(fā)布的科沃斯掃地機器人旗艦產(chǎn)品地寶T8系列率先采用了dToF定位導(dǎo)航傳感器、3D結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)、AIVI™人工智能與視覺識別技術(shù)，將智能性、定位導(dǎo)航精準(zhǔn)性及實時避障、防纏繞、防卡困效果的能力提升到了新高度。針對“掃地機器人需要頻繁倒垃圾”的消費痛點，科沃斯推出了自動集塵座解決方案，增加了掃地機器人的實用性和便捷性，滿足了消費者對掃地機器人更智能的新需求。

　　今年9月，科沃斯又推出了除菌掃地機器人新品地寶N8。不僅有掃拖一體的功能，科沃斯地寶N8除菌寶還結(jié)合了疫情下消費者對居家環(huán)境保持清潔健康的增長性需求，與聯(lián)合利華奧妙強強聯(lián)手，共同研發(fā)了免洗濕拖布，免去消費者手動換拖布帶來的細(xì)菌困擾，售價僅為1599元。貼近疫情后市場消費者的最新需求，更實用且性價比高的產(chǎn)品賣點，成功打動了挑剔的消費者，讓消費者在疫情期間也紛紛下單。

　　作為空凈領(lǐng)域創(chuàng)新品類的科沃斯空氣凈化機器人沁寶AVA之所以在今年雙十一大賣，成為搶手貨，源自科沃斯根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)空氣凈化器或是具有空凈功能的空調(diào)，一大弊端是都智能固定在家中的某個位置，覆蓋范圍有限，且受限于墻壁、門窗的阻隔，一臺難以凈化日常所有生活場景中的空氣，必須購入多臺產(chǎn)品以覆蓋不同房間。于是科沃斯憑借其多年積累的機器人技術(shù)積累，創(chuàng)新推出了具有移動凈化能力的空氣凈化機器人沁寶AVA，將最為先進的dTof激光雷達(dá)導(dǎo)航技術(shù)及3D結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)運用到了這款沁寶空氣凈化機器人上，可以感知監(jiān)測空氣污染并做出決策，自主移動功能更擴大了其覆蓋范圍，實現(xiàn)了“一臺頂多臺”，讓空氣凈化在“移動中進化”，讓空氣凈化器走進了機器人時代。此外，該產(chǎn)品還十分注重安全性，其除菌除過敏源、靜音性能、兒童鎖及圓潤無棱角的外形等專業(yè)面向母嬰人群的設(shè)計，產(chǎn)品獲得了中國家電研究院旗下專業(yè)權(quán)威機構(gòu)“知電實驗室”的母嬰適用認(rèn)證。為消費者節(jié)省了寶貴的家居空間，更有高科技感的科沃斯空氣凈化機器人沁寶AVA一上市，就成為很多年輕媽媽的新寵。

　　來自大數(shù)據(jù)公司中怡康時代的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度按零售銷量計，在2000-3000元價格段，科沃斯掃地機器人地寶在國內(nèi)線上市場占比54%，國內(nèi)線下市場占比77%;在3000元以上價格段，科沃斯掃地機器人地寶在國內(nèi)線上市場占比32%，國內(nèi)線下市場占比81%。此外，科沃斯空氣凈化機器人沁寶同樣表現(xiàn)出色，該品類開啟了移動凈化新時代。根據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)，雙十一預(yù)售首日2小時，沁寶即奪得空氣凈化器類目預(yù)售單品品類第一的佳績。

　　上周五，科沃斯(603486.SH)發(fā)布的今年三季度財報顯示，2020年前三季度，科沃斯實現(xiàn)營業(yè)收入41.42億元，同比增長20.25%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤2.5億元，同比增長147.17%。其中公司自有品牌業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)51.6%，較上年同期增加5.0個百分點，服務(wù)機器人龍頭多項業(yè)務(wù)開啟高增長。

　　“姐姐”張雨綺代言 品牌破圈傳播助力科沃斯銷售創(chuàng)新高

　　10月15日，科沃斯對外正式宣布，聘請當(dāng)紅藝人張雨綺成為品牌代言人。張雨綺作為出道12年的知名演員，熱度一直居高不下。率真的性格、精湛的業(yè)務(wù)能力使她圈粉無數(shù)。張雨綺在《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出期間，迎來頗多關(guān)注，路人好感度持續(xù)攀升，吸引了涵蓋各個年齡圈層的多領(lǐng)域粉絲，在破圈之路上高歌猛進。張雨綺的粉絲群體多被其個性吸引，十分認(rèn)同其表現(xiàn)出的價值觀。科沃斯的此次選擇，也是借助張雨綺的明星效應(yīng)，深化品牌在張雨綺背后的年輕人群中的印象，實現(xiàn)多領(lǐng)域破圈傳播，通過明星承載品牌價值去幫助品牌與用戶溝通的方式，無疑是一個明星與品牌深度聯(lián)動的范例。

　　對此，產(chǎn)業(yè)分析師表示，后疫情時代，消費者新的消費觀念崛起，在生活中的消費投入趨于務(wù)實化，而科技產(chǎn)品的消費趨向于偏愛“全場景智慧”�？莆炙购灱s張雨綺，借助張雨綺的明星影響力，讓科沃斯品牌的理念及價值觀讓更多的消費者知曉，讓消費者認(rèn)識到可以依靠科技讓生活變得更優(yōu)雅美好。這也使得科沃斯此次在雙十一中獲得更多消費者投票。(杜佳)