華帝雙十一躋身廚電銷售前三強(qiáng) 專家：受益品牌影響力和差異化創(chuàng)新產(chǎn)品

　　對(duì)此，奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗認(rèn)為，這是因?yàn)橐皇抢习宸教�華帝的品牌影響力大，二是加上雙十一這些品牌的投入也比較大。三是價(jià)格也進(jìn)行了大幅讓利。四是企業(yè)推出了差異化新品。

　　如華帝在今年雙十一期間，抓住正值2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽的新聞大事件，不僅冠名成為“英雄聯(lián)盟S9世界賽iG戰(zhàn)隊(duì)官方后援品牌”，而且把品牌代言人林更新請(qǐng)到人氣超旺的斗魚上做直播，直播間專享華帝煙灶洗碗機(jī)套裝等秒殺產(chǎn)品。“林更新約戰(zhàn)iG事件”直播為華帝帶來了總計(jì)61萬人次的觀看量，話題更是瞬間達(dá)到千萬流量。同時(shí)，華帝還借助微信朋友圈投放、搜狗輸入法關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)等精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，出現(xiàn)了華帝油煙機(jī)灶具洗碗機(jī)套裝等秒殺產(chǎn)品瞬間售罄的火爆場(chǎng)景。

　　今年雙十一，華帝除了憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷手段、促銷政策，還有過硬的創(chuàng)新產(chǎn)品。如華帝V7洗碗機(jī)之所以熱賣，主要是其針對(duì)中國(guó)烹飪習(xí)慣進(jìn)行了創(chuàng)新研發(fā)，更適合中國(guó)廚房洗滌習(xí)慣。首先，華帝V7洗碗機(jī)采用雙龍卷深層凈洗重油污，活化分子不留水漬，碗碟晶亮無水痕，真正實(shí)現(xiàn)無痕亮碟晶洗;8+8專屬分類精洗，超歐標(biāo)性能保障。其次，華帝V7洗碗機(jī)不僅是洗碗機(jī)又是消毒柜，洗滌消毒存放三合一，避免二次污染，高溫煮洗，75℃水溫99. 99.99%除菌率，洗消不分家，純干態(tài)長(zhǎng)效抑菌，華帝首創(chuàng)負(fù)壓主動(dòng)去水技術(shù)，雙泵主動(dòng)去水，無殘水真干態(tài)。第三，是AI變頻語(yǔ)音智控，自動(dòng)匹配洗滌程序,操作便捷，徹底解放雙手。

　　華帝瀑布浴熱水器GH8i在雙十一商戰(zhàn)中脫穎而出，是因解決了困惱消費(fèi)者良久的高樓層低水壓、小水量的消費(fèi)痛點(diǎn)。首先，華帝瀑布浴熱水器GH8i特有“一鍵瀑布浴”功能，可以讓消費(fèi)者隨時(shí)享受大水量淋浴的暢快體驗(yàn)。這是因?yàn)槿A帝在熱水器內(nèi)部安裝了100W變頻增壓水泵，加入了變頻增壓瀑布浴技術(shù)，能在家庭常規(guī)供水流量基礎(chǔ)上瞬間提升出水量,使出水流量額外提升4L/min以上。第二，華帝GH8i燃?xì)鉄崴�器還有“一鍵舒適浴”功能。燃?xì)鉄崴�器的感測(cè)器會(huì)自動(dòng)感應(yīng)外界的溫度變化,并將感測(cè)信號(hào)傳遞給產(chǎn)品智能舒適數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),后者計(jì)算分析后,得出一個(gè)最貼近用戶洗浴的舒適溫度值。這意味著消費(fèi)者只需一鍵就能舒適沐浴，摒棄了繁瑣的調(diào)節(jié)程序。

　　除了水壓之外,水溫也是影響洗澡體驗(yàn)的重要因素。華帝瀑布浴熱水器內(nèi)置的專利技術(shù)0.9L“恒溫艙”，設(shè)計(jì)有進(jìn)出水溫傳感器以及智能水量伺服器，通過水氣調(diào)節(jié)的方式和雙變頻恒溫的功能來確保水溫時(shí)刻保持在一定的溫度，解決水溫過熱過冷的問題。

　　此外，華帝熱水器獨(dú)創(chuàng)的“WIFI智聯(lián)”功能，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程控制、熱水隨時(shí)預(yù)約，不用像以往一樣打開熱水器開關(guān)等熱水。特別是如果出差，也可以通過APP操控實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程啟停。

　　如今隨著90后00后逐漸成為消費(fèi)主力，他們?cè)趶N房電器中，更青睞營(yíng)養(yǎng)不流失的智能蒸烤一體機(jī)。華帝則提前布局該市場(chǎng)，推出了顏值高、自清潔設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。如華帝蒸烤一體機(jī)i23007，不僅有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的高顏值，而且有創(chuàng)新的自清潔設(shè)計(jì)。產(chǎn)品采用一體化成型搪瓷內(nèi)腔，加上高溫溶解污漬的清潔技術(shù)，方便用戶清潔打理。另外華帝蒸烤一體機(jī)采用的是環(huán)繞隱藏式蒸汽系統(tǒng)，加持有防冷凝水技術(shù)，防止滴落的殘水影響食物外形和口感;并且創(chuàng)新采取的外置式1升容量水箱設(shè)計(jì)，無需開箱門加水從而保持更好的蒸汽效果。此外，作為關(guān)注廚房電器27年的華帝，還創(chuàng)新了110℃的立體直噴式穿透蒸技術(shù)，比傳統(tǒng)產(chǎn)品或者電蒸爐，高溫蒸汽更能夠迅速滲透食物內(nèi)部并充盈腔內(nèi)，緊鎖食材保證營(yíng)養(yǎng)鮮嫩。產(chǎn)品不僅可以做電飯煲、電蒸箱、微波爐、酸奶機(jī)、烘干機(jī)、烘碗機(jī)，還能輔助做解凍、發(fā)酵等烹飪操作，真的是一機(jī)多用，極大地節(jié)省了廚房空間。這讓90后00后在選購(gòu)時(shí)將華帝智能蒸烤一體機(jī)作為首選。

　　“雙十一經(jīng)過十多年的發(fā)展，消費(fèi)人群和消費(fèi)方式都發(fā)生了變化。”獨(dú)立家電分析師張穎表示，今年雙十一直播走紅，很多消費(fèi)者通過直播購(gòu)買商品。華帝抓住了這一商業(yè)模式的變法，跨界體育、綜藝等領(lǐng)域，營(yíng)銷出新，獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。同時(shí)，華帝發(fā)力智能化廚電趨勢(shì)，不僅推出了創(chuàng)新的爆款廚電新品，而且啟動(dòng)升級(jí)戰(zhàn)略，從單一廚電產(chǎn)品升級(jí)到智能廚房空間，成為了廚電行業(yè)“智造”產(chǎn)品的典范。 (杜佳)