手機(jī)：家電業(yè)難以言說(shuō)的尷尬

　　近日，曾經(jīng)曝光過(guò)的格力手機(jī)在格力商城悄悄上架，不過(guò)這次上新的手機(jī)不再叫格力，而是大松手機(jī)。據(jù)了解，大松是格力電器旗下專(zhuān)營(yíng)生活電器的子品牌，格力電器表示，此次推出大松手機(jī)，是為了將大松這個(gè)品牌更好地推向前臺(tái)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，格力將會(huì)讓大松品牌作為未來(lái)格力手機(jī)的品牌主題。

　　改名不能改命

　　和前幾款格力手機(jī)相比，格力此次推出的大松手機(jī)更加“接地氣”，該機(jī)搭載高通驍龍765G雙模5G芯片，手機(jī)2699元起，和當(dāng)前主流中端機(jī)保持一致，在應(yīng)有的價(jià)格里提供相應(yīng)的配置，這讓大松手機(jī)并未像前幾款格力手機(jī)一樣備受爭(zhēng)議。

　　但是無(wú)爭(zhēng)議也意味著無(wú)人問(wèn)津，從12月7日上架以來(lái)，在超過(guò)一周的時(shí)間里，大松手機(jī)僅售出不足千臺(tái)。這幾乎延續(xù)了前幾代格力手機(jī)的命運(yùn)，自2015年格力電器推出手機(jī)以來(lái)，陸續(xù)發(fā)布了格力一代、二代、三代等幾款手機(jī)，然而每一款都反響平平，除了開(kāi)機(jī)畫(huà)面引起不少爭(zhēng)議之外，并沒(méi)有在市場(chǎng)上泛起太多水花。

　　包括員工內(nèi)部福利、捆綁銷(xiāo)售的產(chǎn)品在，幾款格力手機(jī)的累計(jì)銷(xiāo)量近在幾十萬(wàn)的量級(jí)，而單單在今年上半年，我國(guó)智能手機(jī)的出貨量就將近2.5億臺(tái)。格力手機(jī)5年來(lái)的銷(xiāo)量，在手機(jī)市場(chǎng)中幾乎可以忽略不計(jì)。

　　這和董明珠所期望的存在巨大落差，作為董明珠親自站臺(tái)，并充當(dāng)代言人的業(yè)務(wù)，格力手機(jī)開(kāi)始推出時(shí)的口號(hào)相當(dāng)響亮“銷(xiāo)售一億部”、“做世界第一”等等，在當(dāng)時(shí)看來(lái)頗有錘子手機(jī)收購(gòu)蘋(píng)果公司的壯志。然而幾年過(guò)去，羅永浩離開(kāi)手機(jī)行業(yè)，而格力手機(jī)依然是Others里的Others。

　　據(jù)了解，格力手機(jī)1代推出時(shí)采用的是驍龍410主控，格力手機(jī)2代采用的是驍龍820，而格力手機(jī)3代，采用的則是前兩年的旗艦主控驍龍821。產(chǎn)品更新迭代，但進(jìn)行的升級(jí)卻微乎其微，而被詬病為“高價(jià)低配”，足以見(jiàn)格力并不懂手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則，而活在傳統(tǒng)制造業(yè)的領(lǐng)域里。

　　智能手機(jī)是幾乎和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)捆綁的產(chǎn)業(yè)，自2007年蘋(píng)果公司推出第一代iPhone開(kāi)始，智能手機(jī)和功能手機(jī)已經(jīng)劃出了明顯的楚河漢界。智能手機(jī)具備了更加明顯的“互聯(lián)網(wǎng)”屬性，因此小米才能夠憑借性?xún)r(jià)比在手機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路。而如今逐漸被邊緣化的魅族、錘子等等，在成長(zhǎng)的過(guò)程中也離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的滋養(yǎng)。

　　具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的行業(yè)，所面對(duì)的是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)的80、90后，而格力的擁躉卻是60、70后，因此當(dāng)今的手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于格力而言是一片完成陌生的領(lǐng)域，面對(duì)的是全新的消費(fèi)者，以及全新的競(jìng)爭(zhēng)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式。在空調(diào)行業(yè)的地位和經(jīng)驗(yàn)幾乎不會(huì)派上用場(chǎng)。

　　家電業(yè)難轉(zhuǎn)向

　　實(shí)際上，不止格力一家企業(yè)在手機(jī)市場(chǎng)遭遇挫敗與尷尬。和手機(jī)行業(yè)更加接近的彩電業(yè)，同樣難以打破手機(jī)行業(yè)與家電業(yè)之間的壁壘。

　　包括海信、TCL等企業(yè)也曾經(jīng)推出過(guò)手機(jī)產(chǎn)品，其中最有希望闖入手機(jī)行業(yè)TCL手機(jī)在2002年時(shí)就號(hào)稱(chēng)擊敗所有在中國(guó)的外國(guó)品牌，但在智能手機(jī)帶來(lái)的急速轉(zhuǎn)向中，也開(kāi)始逐漸失去了原先的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2016年上半年，TCL智能終端總銷(xiāo)售量1740萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109億港元，同比下滑17.35%;凈利潤(rùn)1100萬(wàn)港元，同比下降97.5%。

　　海信緊隨其后，在2005年獲準(zhǔn)GSM牌照，推出20余款全線高端手機(jī)，準(zhǔn)備通吃3G、GSM、CDMA高端手機(jī)，然而直到今日除了水墨屏這樣劍走偏鋒的手機(jī)可以給人留下印象外，已經(jīng)很難在手機(jī)行業(yè)找到海信的身影。

　　海信3G終端技術(shù)曾被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)最棒的技術(shù)之一，但它依然沒(méi)有抓住通信的紅利，意味著通訊技術(shù)迭代的紅利并不屬于每一個(gè)人。如今也正處于4G到5G的換代潮，不少?gòu)S商伺機(jī)而動(dòng)，但時(shí)代已經(jīng)變了，手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的集中化，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)由頭部品牌牢牢把控，市場(chǎng)份額在幾個(gè)品牌里打轉(zhuǎn)，留給其他品牌的，只有肉湯里的浮沫。曾經(jīng)輝煌過(guò)的魅族們尚且奄奄一息，貿(mào)然進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的“家電們”如今也只有難以言說(shuō)的尷尬。