曾被認(rèn)為太年輕,現(xiàn)在被老牌模仿,卡薩帝冰箱做了什么?
看數(shù)據(jù),如今高端頭部品牌矩陣已成型,今天的卡薩帝冰箱無論份額還是增幅都是高端第一。但退回到十幾年前,北京、上海等超一線城市用戶買冰箱首先想到的是一些日韓品牌。
如今,這種情況被卡薩帝冰箱顛覆了。從2015年首先提出的細(xì)胞級保鮮概念,到2016年將紅外恒溫科技應(yīng)用到冰箱,不但原創(chuàng)科技引來同行模仿,許多品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有不少卡薩帝冰箱的影子。而這種變化背后的原因,還要從用戶十幾年來的需求轉(zhuǎn)變說起。
2005年數(shù)據(jù)顯示,價格在3000元以上的大容積高端冰箱銷售火爆。當(dāng)時,國人對冰箱產(chǎn)品沒有過多的評判標(biāo)準(zhǔn),大家認(rèn)為高價格、知名度高的產(chǎn)品就是高端,所以對資歷老、價格高的品牌更加信賴。
2010年以后,冰箱市場進(jìn)入高端化升級階段,同時用戶需求也發(fā)生翻天覆地的變化,從曾經(jīng)的看容量、比質(zhì)量,轉(zhuǎn)而對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技有了更多要求。卡薩帝提前洞察了這些需求,對于當(dāng)時備受歡迎的對開門冰箱,規(guī)避了“設(shè)計(jì)空間小”的缺點(diǎn),取消中梁,能放下更大體積的火雞、帝王蟹等食材,受到全球高端家庭的歡迎。而后的意式抽屜式冰箱、自由嵌入式冰箱也因?yàn)闈M足用戶對當(dāng)下設(shè)計(jì)的需求,而被行業(yè)競相模仿。
現(xiàn)在,選冰箱更是選一種生活!陡叨巳巳航】碉嬍硤蟾妗凤@示,36%的高端人群越來越關(guān)注餐飲美食,這就需要更保鮮的冰箱來保證美食的健康營養(yǎng)。而普通冰箱只能避免食材在短期之內(nèi)腐壞,卡薩帝冰箱打造了MSA控氧保鮮科技,能保證食材7天營養(yǎng)不流失。通過卡薩帝冰箱儲存的龍蝦、帝王蟹等食材,拿出后切割和咀嚼時聲音依然清脆悅耳,這種“新鮮的聲音”也被卡薩帝創(chuàng)作成一首樂曲,在4月8日正式發(fā)布。
其實(shí),用戶選擇冰箱的過程就是自我需求實(shí)現(xiàn)的過程。而從保質(zhì)到保鮮的生活變化讓用戶更信賴年輕的卡薩帝冰箱,同時也將高端冰箱的競爭從論資歷推向拼價值的市場較量。
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