家電企業(yè)紛紛更名 究竟想擺脫什么？

　　繼“海信電器”更名“海信視像”之后，又一家家電企業(yè)宣布更名。1月13日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，將“TCL集團(tuán)股份有限公司”變更為“TCL科技集團(tuán)股份有限公司”，同時對應(yīng)證券簡稱變更為“TCL科技”，英文簡稱為“TCL TECH”。

　　據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)重組是TCL集團(tuán)更名為TCL科技集團(tuán)的主要原因之一，新的名字更加強(qiáng)調(diào)高科技產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，更符合TCL經(jīng)營現(xiàn)狀。

　　近年來，不少家電企業(yè)紛紛更名，不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)邊界，從單一走向多元，試圖向綜合性企業(yè)轉(zhuǎn)型。早些時候，“青島海爾”更名為“海爾智家”，“創(chuàng)維數(shù)碼”更名為“創(chuàng)維集團(tuán)”，而在上月，“海信電器”也正式完成更名。

　　扎堆更名的背后，從某種程度上說，是傳統(tǒng)家電企業(yè)對現(xiàn)階段家電市場的深度焦慮和積極應(yīng)對。5G時代的加速到來，讓2019年的家電行業(yè)再起波瀾，所有家電企業(yè)都開始積極擁抱物聯(lián)網(wǎng)，家電企業(yè)之間的競爭也由單一產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)的競爭、使用場景的競爭。在這場“智能化、互聯(lián)化、生態(tài)化”新賽道中，互聯(lián)網(wǎng)新玩家展現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造力和統(tǒng)治力，著實(shí)讓傳統(tǒng)家電企業(yè)“壓力山大”。

　　在電視這個細(xì)分領(lǐng)域，就涌現(xiàn)了一批帶著嶄新理念的跨界玩家，他們不斷淡化“電視”這個品類，代之以“智慧屏”或其他符合未來趨勢的全新物種。當(dāng)電視不再是“電視”的時候，當(dāng)存量博弈轉(zhuǎn)向升維競爭的時候，傳統(tǒng)家電企業(yè)多年積累的品牌優(yōu)勢就蕩然無存，就像提到TCL我們就會自然想到電視，那“電視”如果沒有了呢?一個品牌就能代表一個品類，我們說這個品牌是成功的，但一個品牌只代表一個品類，那它或許也是失敗的。

　　通過更名，有利于這些傳統(tǒng)家電企業(yè)擺脫“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的刻板印象，在新生代互聯(lián)網(wǎng)的大背景下贏得更多未來用戶，同時，一個健康的、積極的、準(zhǔn)確的企業(yè)名稱也能向外界強(qiáng)調(diào)企業(yè)新的定位與方向，在變幻莫測的市場競爭中將主動權(quán)牢牢拿捏在手里。

　　“海爾智家”“創(chuàng)維集團(tuán)”“海信視像”“TCL科技集團(tuán)”，新的名字在業(yè)務(wù)理念、品牌戰(zhàn)略、生態(tài)延展上顯然更加宏大，更重要的是，這些更名后的企業(yè)也在向資本市場和消費(fèi)市場釋放一個信號，那就是，我們是一家綜合性的、有層次的、有未來的科技企業(yè)。