中怡康冰箱31周：整體向好，卡薩帝、松下等高端品牌拉動(dòng)明顯

　　8月4日，中怡康發(fā)布31周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，冰箱整體零售量、零售額分別實(shí)現(xiàn)18%和46.7%的增長(zhǎng)。整體環(huán)境向好，其實(shí)主要是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)對(duì)整體拉動(dòng)明顯。在均價(jià)7000元以上的品牌中，卡薩帝、西門子、松下、博世零售量、零售額增幅全都超過(guò)行業(yè)總體水平，其中卡薩帝和松下增幅靠前。

　　各價(jià)位段數(shù)據(jù)更直觀反映出各品牌的不同表現(xiàn)。8000元以上價(jià)位段數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝占比為26.1%，松下占比7.8%，博世占比6.3%，三星占比5.2%;其中卡薩帝和松下微漲，博世、三星微跌。2萬(wàn)元以上價(jià)位段中，卡薩帝份額為40.8%，松下為11.8%，博世和三星分別為9.4%和9.1%;這其中卡薩帝微漲，其他品牌微跌。年累數(shù)據(jù)中，萬(wàn)元以上冰箱品牌的排名依次是占比達(dá)40%的卡薩帝、7.2%的博世、6.9%的三星和5.8%的松下。其中卡薩帝、松下、博世微漲，三星微跌。

　　

 

　　各大品牌的突出表現(xiàn)其實(shí)是用戶消費(fèi)行為決定的。就拿購(gòu)買卡薩帝冰箱的用戶來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)顯示，32%的人選擇了帶有MSA控氧保鮮科技的產(chǎn)品，在上海北京等地的用戶甚至超過(guò)4成。而MSA控氧保鮮冰箱的成功依托于卡薩帝創(chuàng)新的健康飲食場(chǎng)景生態(tài)。作為核心網(wǎng)器，卡薩帝冰箱為用戶提供食材購(gòu)買、存儲(chǔ)及健康飲食搭配等智慧廚房場(chǎng)景解決方案，而健康保鮮場(chǎng)景就是其中重要一環(huán)。

　　雖然上半年冰箱行業(yè)一直承壓前行，但所幸高端市場(chǎng)拉力明顯，在大環(huán)境向好的情況下，打造場(chǎng)景生態(tài)的高端品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁，仍然能保持不錯(cuò)的成績(jī)�？磥�(lái)，整體高端升級(jí)是行業(yè)大勢(shì)所趨，至于誰(shuí)能主導(dǎo)大盤走勢(shì)，還要看誰(shuí)能真正抓住用戶的心。