中怡康:卡薩帝冰箱全價(jià)位段高端份額第一
4月24日,中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年第16周,卡薩帝冰箱6000元以上全價(jià)位段高端占比超過11%,整體居行業(yè)第一。
高端市場絕對引領(lǐng) 份額占比過半
2019年以來冰箱市場持續(xù)下滑,下滑通道中卡薩帝冰箱一掃陰霾:高端份額持續(xù)第一且增長顯著,其中在以下價(jià)位段表現(xiàn)尤為突出:1.5W-2W價(jià)位段卡薩帝冰箱占比48.9%,1.3W-1.5W價(jià)位段占比59.5%,占據(jù)高端市場一半份額。亮眼的表現(xiàn)來自市場自發(fā)的選擇,憑借天成冰箱、F+自由嵌入式冰箱等爆款產(chǎn)品,卡薩帝冰箱在為用戶帶來細(xì)胞級養(yǎng)鮮解決方案的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了在高端家電市場上的快速崛起、強(qiáng)勢領(lǐng)跑。
更值得一提的是,卡薩帝冰箱在6000元以上全價(jià)位段整體份額突破11%,居行業(yè)第一,市場份額同期增長9.14%。分析中怡康的數(shù)據(jù)可以看出,這一份額的增長主要得益于新上市的卡薩帝自由嵌入式嬰愛冰箱,憑借其首創(chuàng)的嬰愛空間和極致保鮮科技,填補(bǔ)了母嬰家電的市場空白,上市兩周即躍居國美銷量榜第一。
3大原創(chuàng)絕對突破 打造高端儲鮮生活
原創(chuàng)格局、原創(chuàng)科技與原創(chuàng)設(shè)計(jì),是卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新、領(lǐng)跑行業(yè)的三大主引擎。
對儲鮮格局的顛覆,源自卡薩帝深耕高端家庭儲鮮生態(tài),尋找新的破局缺口。在消費(fèi)升級與用戶趨優(yōu)消費(fèi)的疊加影響下,卡薩帝重新繪制高端家庭儲鮮畫像:多樣化食材、高標(biāo)準(zhǔn)儲鮮與大容積空間構(gòu)成新的需求結(jié)構(gòu),如要求專儲的母乳、體積較大的蛋糕和精儲的三文魚等。對此,卡薩帝冰箱形成以F+冰箱、嬰愛冰箱等為依托的產(chǎn)品矩陣,帶來多元化、個(gè)性化儲鮮格局:F+自由嵌入冰箱首創(chuàng)F+保鮮格局,實(shí)現(xiàn)隨心專儲、個(gè)性精儲;嬰愛冰箱搭載嬰愛空間,滿足母嬰群體不同階段儲鮮需求。
對原創(chuàng)科技的持續(xù)迭代,是卡薩帝引領(lǐng)行業(yè)回歸保鮮本質(zhì)、真正以“高端”拉動(dòng)市場增長的核心抓手。從氣懸浮無油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技到家庭健康管理科技,卡薩帝冰箱數(shù)次科技迭代,創(chuàng)造細(xì)胞級養(yǎng)鮮、微觀精準(zhǔn)養(yǎng)鮮、控溫+控氧雙效鎖鮮和智能健康管理等高端生活解決方案,彰顯差異化競爭優(yōu)勢與領(lǐng)先的創(chuàng)新實(shí)力。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)顛覆與高端家裝需求呈同步迭代趨勢,隨著家居設(shè)計(jì)趨向高端化,用戶提出家裝一致性、家電便捷性與空間利用合理性等多項(xiàng)需求?ㄋ_帝冰箱已獲德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)與美國IDEA獎(jiǎng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),提前介入家裝環(huán)節(jié),從設(shè)計(jì)、選購開始匹配使用需求,首創(chuàng)自由嵌入式設(shè)計(jì)可適應(yīng)客廳、廚房、樓梯拐角等不同家居場景,自由嵌、隨心裝為冰箱“解綁”。
承接“人單合一”模式,卡薩帝冰箱以原創(chuàng)格局、原創(chuàng)科技、原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造行業(yè)領(lǐng)先的高端產(chǎn)品,依托F+系列、朗度系列、Homey系列、自由嵌入系列和天成系列等全產(chǎn)品矩陣,為冰箱市場帶來多元化、個(gè)性化消費(fèi)選擇,同時(shí)探路高端儲鮮生態(tài)建設(shè),持續(xù)掌舵高端冰箱發(fā)展航向。
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