疫后健康家電需求爆發(fā) 蘇寧易購多舉措促全行業(yè)升級(jí)
2020年,突如其來的新冠疫情,將“健康”推到了人們生活需求的首位,口罩、消毒液、防護(hù)手套等防疫物資一度成為稀缺品。與此同時(shí),對(duì)除菌、殺毒、凈化等功能的關(guān)注度以及對(duì)健康家電的購買意愿也隨之大幅上升。
中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷在致辭中明確指出,以消費(fèi)者實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)研發(fā)和制造產(chǎn)品,已經(jīng)成為越來越多家電企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略,而今年年初突發(fā)的新冠肺炎疫情,令消費(fèi)者健康意識(shí)顯著提升,新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)得以生成和凸顯,產(chǎn)品健康化概念也隨之被提升到前所未有的高度。
北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉為與會(huì)代表分享了后疫情時(shí)代健康家電的消費(fèi)趨勢(shì)。他表示,從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看,健康家電消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在疫情期間,92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能,主要聚焦于健康飲食、空氣健康與水健康;更有30%的消費(fèi)者特別關(guān)注健康家電,并且已經(jīng)對(duì)家中的家電產(chǎn)品進(jìn)行了更換。
郝嘉指出,后疫情時(shí)代,生活半徑縮短帶來的消費(fèi)習(xí)慣改變已經(jīng)成型,消費(fèi)者對(duì)于本地化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的需求進(jìn)一步增加。今年以來,蘇寧推出了雙50億消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃、以舊換新、分期免息零首付、超級(jí)買手專場(chǎng)直播、三四線云超城市攻略,同時(shí)結(jié)合行業(yè)健康家電消費(fèi)趨勢(shì),蘇寧將推出百億健康家電補(bǔ)貼,加大力度,普惠于民。
伴隨著民眾健康意識(shí)的快速覺醒,主打“健康”的家電產(chǎn)品迎來了一次大規(guī)模的需求爆發(fā)。新風(fēng)空調(diào)、除菌洗衣機(jī)、干衣機(jī)、保鮮冰箱、洗碗機(jī)、消毒柜、掃地機(jī)器人等健康家電,在家電市場(chǎng)整體承壓運(yùn)行的大背景下,收獲了更多消費(fèi)者的青睞,呈現(xiàn)出比較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以健康空調(diào)為例,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù),2020年1~11月,健康空調(diào)在線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)的零售額占比已經(jīng)分別達(dá)到86.2%和79.3%,較去年同期分別增長(zhǎng)10.6%和13%。
順應(yīng)健康發(fā)展大勢(shì),《電器》雜志社聯(lián)合蘇寧易購、居然之家正式發(fā)起成立“健康家電推廣聯(lián)盟”。該聯(lián)盟將以推動(dòng)健康家電市場(chǎng)發(fā)展為宗旨,以市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ),集聚家電企業(yè)、家電渠道商以及行業(yè)權(quán)威媒體的優(yōu)勢(shì)資源,優(yōu)化健康家電市場(chǎng)供給,讓更多高品質(zhì)的健康家電進(jìn)入中國家庭。
突發(fā)疫情引發(fā)健康熱議之時(shí),準(zhǔn)確把握健康發(fā)展趨勢(shì)的眾多家電企業(yè)已經(jīng)先行一步。從疫情爆發(fā)起,不少家電企業(yè)就第一時(shí)間向抗疫前線捐贈(zèng)了大量相關(guān)家電設(shè)備,與此同時(shí),還加大了具備殺毒、除菌、凈化功能的產(chǎn)品和其他健康家電產(chǎn)品的市場(chǎng)投放,并圍繞“健康”進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā),推出了一系列主打“健康”理念的新品。這些產(chǎn)品不僅解了國人在疫情之下的“燃眉之急”,更讓“健康生活”的理念逐漸深植人心。
北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉表示,今年由于疫情,整個(gè)家電行業(yè)都遇到了很大程度的危機(jī)與挑戰(zhàn),也共同發(fā)現(xiàn)了機(jī)遇與機(jī)會(huì),未來,在抓住健康家電消費(fèi)趨勢(shì)變革的機(jī)會(huì)的前提下,行業(yè)會(huì)得到新的發(fā)展。12月26日蘇寧將迎來30周年,蘇寧也將攜手并力,促成全行業(yè)的升級(jí),共同為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn),共同為健康家電市場(chǎng)帶來全新局面,共同為社會(huì)生活帶來更多美好。
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