華帝618直播節(jié)成功收官 創(chuàng)新模式再造現(xiàn)象級(jí)營銷案例

　　2020年被稱為是直播帶貨元年，一場突如其來的疫情，讓全世界都在“閉關(guān)”的邊緣試探，只有直播逆流而上，成為關(guān)上“一扇門”后打開的“一扇窗”。網(wǎng)紅、明星、企業(yè)家等自帶流量的人物在各大平臺(tái)開啟“直播帶貨”，讓“直播帶貨”一詞成為今年熱門的關(guān)鍵詞之一，而這波熱潮，也延續(xù)到了618。

　　去年618是買家電，今年618是買“健康”，疫情的到來，改變的不僅是我們的生活方式，也改變了消費(fèi)節(jié)奏，現(xiàn)在消費(fèi)者買家電不單純是買產(chǎn)品，而是更健康、更舒適的解決方案等場景化服務(wù)。

　　打造電商直播節(jié)華帝創(chuàng)新線上營銷模式

　　在這陣直播旋風(fēng)下，華帝“直播帶貨”模式應(yīng)聲啟動(dòng)，在今年的618“云購物”節(jié)中，華帝攜鄭愷、金瀚、孫藝洲、王小騫、貧窮料理、浪胃仙等一眾藝人網(wǎng)紅，重磅打造“美好食光直播節(jié)”，在各大電商平臺(tái)開播，吸引數(shù)百萬網(wǎng)友圍觀互動(dòng)，用創(chuàng)新型健康廚電產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)不斷升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

　　與普通直播不同，華帝此次直播節(jié)是從5月31日延續(xù)到6月18日為期19天的接力式直播，不僅有明星還有包括董事長潘葉江、高級(jí)副總裁韓偉等一眾高管輪番上陣，為消費(fèi)者帶來有關(guān)“美好食光廚房”的精彩分享。

　　

 

　　據(jù)悉，在直播期間，華帝推出的智能揮手感應(yīng)、智能防干燒側(cè)吸煙灶，以超低限時(shí)搶購價(jià)被消費(fèi)者瞬間秒殺搶完。同時(shí)，據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，618期間廚電產(chǎn)品銷量排行榜上，華帝煙灶銷量穩(wěn)居前五。

　　華帝“美好時(shí)光直播節(jié)”并不是簡單的直播，而是通過多維度、多視角、多形式的創(chuàng)新內(nèi)容帶給消費(fèi)者多樣化的體驗(yàn)，在直播這個(gè)全新的消費(fèi)場景下，建立與消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者無障礙溝通的通路，拉近彼此的距離，傳遞華帝的溫度和實(shí)力。有分析人士認(rèn)為，華帝此次“美好食光直播節(jié)”實(shí)際上是又一次在業(yè)內(nèi)進(jìn)行了營銷模式的創(chuàng)新。

　　品牌、產(chǎn)品、營銷年輕化見效華帝煥發(fā)青春氣息

　　實(shí)際上，作為行業(yè)內(nèi)的資深 “營銷專家”，華帝的創(chuàng)新與銳意一直在不停升級(jí)，活躍于市場和消費(fèi)群中的刷屏營銷事件也不斷，舉手投足都能激起市場浪花，引來行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。提起華帝，大家的第一印象就是“潮”：趕最潮的時(shí)髦，用最潮的代言人，嘗試新潮的創(chuàng)意。所有的這一切都是為了積極向年輕人靠攏，讓年輕人找到品牌認(rèn)同感。

　　

 

　　首先，是品牌的年輕化。從華帝聘請代言人的軌跡即可清晰的看到，華帝正在通過品牌的年輕化構(gòu)建，將年輕、時(shí)尚、潮流的標(biāo)簽滲透到品牌的內(nèi)在氣質(zhì)中，與年輕的消費(fèi)群體產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴。

　　其次，是產(chǎn)品的年輕化。年輕人喜歡什么，華帝就創(chuàng)造什么。在“智能化”成為行業(yè)和年輕人生活主旋律的背景下，華帝推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)智慧廚房全場景操作系統(tǒng)——華帝智慧家“VCOO”系統(tǒng)，創(chuàng)造出真正以人為核心的智慧廚房場景，滿足了當(dāng)下年輕人對于健康、舒適、智能、安全廚房新生活的需求。

　　最后，是營銷方式的年輕化。從今年618明星+高管齊上陣的電商直播節(jié)到去年雙十一代言人約戰(zhàn)國內(nèi)頂尖電競團(tuán)隊(duì)，再到跨界年輕人聚集地的綜藝領(lǐng)域，再到與喬杉合作，別出心裁地推出“洗碗機(jī)樂隊(duì)”和“熱水器樂隊(duì)”等的“騷操作”。華帝始終圍繞年輕用戶，捕捉年輕用戶的喜好和心理，玩出品牌年輕新高度。

　　無論是對時(shí)局的把握，還是在營銷上的創(chuàng)新，這些均得益于華帝對用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察，進(jìn)而快速反應(yīng)并行動(dòng)起來，快速融入到不同圈層，打破品牌與用戶溝通的壁壘，真正實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供創(chuàng)造美好生活的場景化解決方案。