春節(jié)消費(fèi)進(jìn)入旺季 電商平臺(tái)飲料、煙酒品類銷量大增

　　近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了最新社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.16萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)8.0%。2019年12月社零增速8.0%，增速與11月持平。

　　而從具體區(qū)域上看，低線市場(chǎng)消費(fèi)增速依然較快。2019年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60332億元，增長(zhǎng)9.0%，增速快于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，春節(jié)前夕的季節(jié)性消費(fèi)帶動(dòng)煙酒飲料類消費(fèi)品快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，12月飲料增速提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至13.9%，煙酒類商品提升4.2個(gè)百分點(diǎn)至12.5%。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，2020年除夕春節(jié)為1月下旬，現(xiàn)已迎來(lái)備貨過(guò)年的季節(jié)性消費(fèi)，建議重點(diǎn)關(guān)注具有抗周期性的超市和購(gòu)物中心、以及高景氣度的化妝品行業(yè)。

　　春節(jié)采購(gòu)提前煙酒消費(fèi)大增

　　受今年春節(jié)時(shí)間提前的影響，12月與春節(jié)備貨關(guān)聯(lián)性較高的煙酒、飲料等消費(fèi)品銷售額增速提升。

　　分品類來(lái)看，日用品類和飲料類單月增速最快，均為13.9%。此外，煙酒、化妝品、糧油食品類為當(dāng)月增速較快的其他品類，增速分別為12.5%、11.9%、9.7%。

　　而從2019全年情況來(lái)看，日用品增速最快，為13.9%，化妝品、飲料、糧油食品為當(dāng)年增速較快的其他品類，增速分別為12.6%、10.4%、10.2%。

　　從各大電商年貨節(jié)的銷售情況來(lái)看，也從側(cè)面了印證了春節(jié)備貨消費(fèi)的火熱。

　　根據(jù)蘇寧易購(gòu)最新發(fā)布的“春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”顯示，傳統(tǒng)的年貨禮盒依然是過(guò)年走親戚的首選。春節(jié)家樂(lè)福的堅(jiān)果類禮盒環(huán)比增274%;水果生鮮禮盒環(huán)比增195%;酒水飲品禮盒環(huán)比增305%;茶葉類禮盒環(huán)比增114%;海鮮水產(chǎn)禮盒環(huán)比增163%;糧油禮盒環(huán)比增309%。

　　低線市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大全年增速快于城鎮(zhèn)

　　近年來(lái)，鄉(xiāng)村消費(fèi)總額增速快于城鎮(zhèn)已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。2019年的社消零售數(shù)據(jù)再次顯示低線市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)藺濤指出，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善、營(yíng)商環(huán)境改善、農(nóng)村居民購(gòu)買力提高以及零售渠道向農(nóng)村地區(qū)下沉，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力得到釋放。2019年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額比上年增長(zhǎng)9.0%，增速快于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年各大電商的年貨節(jié)銷售情況依然火爆，特別是在下沉市場(chǎng)，當(dāng)?shù)鼐用竦南�費(fèi)力不斷爬升。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)的第一波爆發(fā)期里，主打縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧零售云，整體訂單量增長(zhǎng)了113%。元旦全國(guó)共有118家門店同時(shí)開業(yè)，零售云門店總數(shù)達(dá)4922家，當(dāng)天銷售量同比增長(zhǎng)超過(guò)220%，銷售額同比增長(zhǎng)180%。

　　而主打下沉市場(chǎng)的拼多多表示，超4億人參與持續(xù)27天的年貨節(jié)，“自2019年12月20日零點(diǎn)至2020年1月15日24點(diǎn)，整體訂單同比增長(zhǎng)260%，GMV超千萬(wàn)的爆款單品近200種。”

　　興業(yè)證券研報(bào)認(rèn)為，看好蘇寧易購(gòu)、拼多多電商下沉、規(guī)模帶來(lái)的議價(jià)能力提升以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸改變創(chuàng)造的中長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)。