洗衣機均價下降 這個品牌卻越貴越好賣

　　2019年家電大盤或遭遇近十年來的發(fā)展低谷，主流家電品類像冰箱、空調(diào)均出現(xiàn)不同規(guī)模的回調(diào)態(tài)勢，洗衣機行業(yè)需求收緊、增幅收窄、均價持續(xù)下降。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年線上洗衣機均價1493元，同比去年上半年下滑69元，同比下降3.8%，各類型產(chǎn)品均價也都有所下降，值得關(guān)注的是，這是自2016年來線上洗衣機均價“首降”。到了8月份，線上均價繼續(xù)走低，同比下降5.7%。

　　除了均價下降，洗衣機行業(yè)還面臨5年黃金期結(jié)束，增幅收窄、進入換檔期的局面。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2007年-2011年，洗衣機市場同比增速分別為21.4%、15.2%、25.1%、18.9%、7.2%。而從2012年開始，在產(chǎn)業(yè)周期波動影響下，行業(yè)開始走下坡路，到2019年市場同比增速分別為-2.1%、0.3%、5.8%、1.5%、2.6%、6.2%、3.7%、2.5%。

　　可以說，2019年是繼2012年進入產(chǎn)業(yè)波動期波動幅度最為劇烈的一年。隨著洗衣機從增量走向存量，家用洗衣機消費需求開始出現(xiàn)分化，數(shù)據(jù)顯示目前零售市場中，更新?lián)Q代型需求約占80%-85%，更多人希望以貴換低、以優(yōu)換劣，這直接推動高端洗衣機市場擴容。中怡康2020年第1周數(shù)據(jù)顯示，5000元以上洗衣機在總體結(jié)構(gòu)中，占比過半為53.2%，已經(jīng)成為舉足輕重的領(lǐng)域;10000元以上高端洗衣機市場，67.6%的份額都歸屬于卡薩帝一個品牌。

　　掌握過半市場份額的卡薩帝均價達到9477元，卻越貴越好賣。對需求的精準把握是一個原因，更重要的是它通過以場景替代產(chǎn)品、以生態(tài)覆蓋行業(yè)，搭建智慧生態(tài)解決方案。比如剛下飛機就需要趕赴一場商務(wù)聚會，卡薩帝“空氣洗醒衣”只需10分鐘就能喚醒衣物原本質(zhì)感，讓你從容赴會。

　　除了卡薩帝，部分老牌高端洗衣機也取得了很好的成績。中怡康W1數(shù)據(jù)顯示，10000元以上洗衣機市場，西門子拿下1.2%的份額，它的iQ800系列WM16Y8891W能實現(xiàn)自動添加洗滌液并精準投劑;三星占比為0.9%，WD80J7260GX/SC洗衣機采用三星特有的泡泡凈技術(shù)，洗衣省時省電。

　　一邊是均價下降，一邊是高端崛起，看似是博弈局面，實際暗流中已指明下一階段的發(fā)展方向。想讓行業(yè)重回發(fā)展軌道，以卡薩帝為代表的高端洗衣機品牌已經(jīng)給出了思路。