中怡康雙11研究快報：空調(diào)市場加速割裂，三巨頭僅海爾正向增長

　　11月24日，中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場研究快報》出爐，就2020年"雙11假期"(10月26日~11月15日)的空調(diào)市場表現(xiàn)，給出了系統(tǒng)性總結(jié)。

　　報告顯示，剛剛過去的雙11，空調(diào)市場被低價和高品質(zhì)割裂。雖然低價仍然是市場的主旋律，但總體來看，低端市場加速萎縮，以新風(fēng)、健康殺菌為代表的品質(zhì)升級勢不可擋。

　　從整體市場來看，今年雙11，線上空調(diào)市場零售量為240萬臺，較2019年"雙11假期"(10月28日到11月17日)同比增長-34.2%;零售額為68億元，較去年同期同比增長-20.2%。格力、美的、海爾仍是空調(diào)市場前三，海爾空調(diào)是三大品牌中唯一實現(xiàn)正增長的品牌。

　　雖然整體市場略顯低迷，但空調(diào)市場也有積極信號：價格戰(zhàn)逐漸減弱，自2020年以來，空調(diào)市場均價大幅反彈。雙11期間，線上空調(diào)均價2848元，同比增長21.6%。從分價位段來看，雙11線上市場中，掛機1500元以下、2000元以下等兩個價位段市場份額大度降低。相反，掛機4000元以上價位段同比增長267%，柜機8000以上價位段同比增長100%。

　　從分品牌來看，今年雙11，格力、美的、海爾仍穩(wěn)居空調(diào)市場TOP3。但各品牌增長情況略有不同，海爾空調(diào)是三巨頭中唯一實現(xiàn)正增長的品牌。中怡康線上空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，格力空調(diào)零售額份額同比增長-3%，美的零售額份額同比增長-10.1%，海爾空調(diào)零售額份額同比增長23.8%。

　　從消費趨勢來看，新能效和殺菌凈化類的產(chǎn)品是雙11期間高端健康升級的重要組成部分。在線上市場，新一級能效掛機零售額份額占比41%，新一級能效柜機占比突破50%;線上市場中殺菌凈化類產(chǎn)品零售額份額較去年同比增長165%。

　　其中，新能效和殺菌凈化類產(chǎn)品也是海爾空調(diào)雙11實現(xiàn)正向增長的主要推力。今年雙11，海爾空調(diào)主推新能效并發(fā)力水洗空氣新物種等高端健康空調(diào)。據(jù)最新全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)獲得了兩項高端第一：自清潔空調(diào)份額第一;10000元以上價位段份額第一。

　　縱觀2020年雙11，空調(diào)市場在低價與高質(zhì)之間加速割裂。但總體來看，市場的消費觀念正由價格主導(dǎo)向價值主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，高端、健康、品質(zhì)升級正在成為空調(diào)市場的關(guān)鍵詞。對于空調(diào)廠商來說，抓住消費品質(zhì)升級的機遇，用科技創(chuàng)新改變用戶生活，才是擺脫價格戰(zhàn)泥淖的正解。