智能手表市場又活了？

　　9 月底，繼華為、小米、OPPO 之后，vivo 也發(fā)布了它的第一款智能手表。

　　這也標志著，目前全球前 6 大手機廠商，都已經完成了對智能手表產品線的布局。

　　若是倒退回四五年前，大部分人還會把智能手表當作是消費電子產品中的‘過客’。

　　多年以前，在蘋果推出第一款 Apple Watch 時，瑞士手表業(yè)的相關人士還對蘋果進軍穿戴領域抱以悲觀態(tài)度，而首批入手的用戶，也對它的功能和使用場景有著諸多不滿。

　　當時，路易威登(LVMH)手表業(yè)務的主管 Jean-Claude Biver 就曾表示：

　　‘最好的瑞士手表是具有獨特性的，它可以一代一代地傳承下去，不會在五年后就變得毫無價值;但 Apple Watch 不一樣，它注定會有過時的那一天。’

　　這句話算是說對的一半：初代的那批 18K 黃金版 Apple Watch Edition，確實都變成時代的眼淚了;可 Apple Watch 所代表的智能手表品類，并沒有消亡。

　　反倒是最近兩年，繼蘋果、三星和華為之后，小米、OPPO 和 vivo 都紛紛入局開始做表，人們對于智能手表的吐槽與質疑，也不再像最開始那般強烈。

　　摸爬打滾多年，智能手表終于找到了自己所處的位置。

　　今年 2 月，市場調研機構 Strategy Analytics 發(fā)表報告稱，2019 年蘋果 Apple Watch 的出貨量達到了 3070 萬臺，并保持著 36% 的年增長率;而整個瑞士腕表行業(yè)總計出貨量為 2110 萬臺，同比下跌 13%。

　　這也是 Apple Watch 在出貨量上，第一次超過了整個瑞士手表業(yè)。

　　SA 的分析師表示，以 Apple Watch 為代表的智能手表，已經吸引了越來越多的年輕消費者們，傳統(tǒng)的瑞士手表制造商正在輸掉這場爭奪腕部的戰(zhàn)爭。

　　但一些老牌瑞士表廠并不擔心這個問題。在他們看來，那些定價不菲，工藝精良的超高端腕表，仍然具備著智能手表所不擁有的‘奢侈品屬性’。

　　這種身份認同感，確實可以讓高端腕表繼續(xù)從市場中分得一杯羹;真正敗下陣來的，反而是那些難以獲得品牌加成，定價相近的大眾腕表們。

　　以前，它們還能靠顏值，彌補和智能手表在技術上的差距，可當智能手表逐漸變得精致，普通腕表便不再擁有這方面的優(yōu)勢。

　　消費者看待手表的角度，以及對腕上設備的認知，也在不斷更新。

　　400 年前，手表作為計時工具被發(fā)明出來，目的是讓人們獲得了一個能隨時掌控時間的工具。

　　如今，‘看時間，換表盤’不過是智能手表的眾多賣點之一，你還可以用它來接受通知信息，聽音樂，甚至是安裝 APP，就像是我們之前智能手機上所做的一樣。

　　再加上內置的各類傳感器，智能手表已經可以帶來一些手機所沒有的獨特功能。

　　運動、健康監(jiān)測就是很好的例子。

　　這也是大公司們會積極進入手表領域的核心原因。

　　當你打開 Apple Watch Series 6 的官方頁面就會看到，‘健康的未來，現在就戴上’宣傳語，已經被放在了首屏最顯眼的位置上，接下來大部分功能點，也都少不了健康這兩個關鍵字。

　　像是心率、心電圖和血氧檢測功能，也已經成了 Apple Watch 高中低產品線的主要區(qū)分點。比如現在最低端的 Series 3，就只有基礎的心率檢測;而如果你想獲得全部健康功能，就只能去購買最新的 Series 6 產品。

　　Android 廠商推出的智能手表們，也都在賣點上往這方面靠攏。像是近兩年開始布局的小米、OPPO 和 vivo，都會把運動健康特性作為重點宣傳。

　　可以預見的是，未來如果還有其它廠商進軍智能手表市場，運動、健康同樣會成為不可缺失的一部分。

　　很多人可能會好奇了，為什么會是‘健康’?

　　這與手表自身的形態(tài)有關。自誕生以來，它就被設計在我們的腕部上，也是目前唯一一個，能長時間依附于人體之上的智能設備。

　　靠著手腕上所覆蓋的血管，以及神經元信號，手表上的各類傳感器可以很輕松地，就獲得精準、豐富的數據，這也是手機等其它設備所不具備的條件。

　　但更為重要的一點，則要歸結為‘健康’本身所帶來的吸引力了。

　　這就和現代人熱衷于各類低脂低糖低熱量的食品一樣，智能手表所強調的健康，也是瞄準了我們的痛點需求。只要你仍然擁有‘健康焦慮’，那么和健康有關的賣點，就可以成為人人都愿意買單的好理由。

　　只不過，智能手表的描繪的健康愿景并不玄學，而是為用戶提供了一個‘量化自身’的機會。

　　拿今年 Apple Watch Series 6 主推的‘血氧檢測’來說，這項功能本身并不新鮮，市面上各種指夾式血氧儀早已存在，但它主要的意義，還是讓用戶能夠多獲得一個數據指標，完善 Apple Watch 作為健康工具的定位。

　　哪怕單個數據的價值不大，但當心率、心電圖等數據維度增多后，系統(tǒng)就能獲得更多的比對條件，最終可以為用戶提供有價值的信息。

　　何況，買一個指夾式血氧儀你不一定會經常用，但戴在手上的手表，你就能獲得實時監(jiān)測的機會，這種由‘主動使用’到‘被動接收’的轉變，也是很多人看中智能手表上健康功能的原因。

　　對廠商而言，健康也是一個比手表行業(yè)更具潛力的市場。

　　去年，摩根士丹利在一份報告中就指出，在醫(yī)療保健市場，蘋果希望引領新一輪的數字化革命，打造一個圍繞健康服務的‘生態(tài)圈’，就像是當年 iTunes 改變了音樂行業(yè)，App Store 重塑了移動應用商店一樣。

　　‘醫(yī)療保健市場的體量，比全球智能手機市場大 3 倍。’

　　分析師們還補充稱，到 2027 年，這個行業(yè)有望為蘋果帶來 150 億至 3130 億美元不等的年收入，之所以會有這么大的差額預估，是因為屬于醫(yī)療健康行業(yè)的數字化轉型才剛剛開始。

　　放在幾年前，和健康相關的概念還沒什么人關心，但今年不一樣了，一波疫情影響下，重新喚醒了很多人的健康意識，以及對公共健康的重視度。

　　商機也在慢慢浮現，某種程度上說，現在健康公司，或者說把智能手表當成健康工具在做的廠商，也是在享受著這股健康焦慮所帶來的紅利。

　　在今年疫情期間，我們就看到了一些基于運動、健康的小眾產品成功‘破圈’的例子。比如任天堂的健身環(huán)，它起初只是面向 Switch 的游戲玩家，但由于很多人困守家中，閉門不出，萌生了在家運動的需求，一時間反倒讓它變得供不應求起來。

　　至于智能手表，則是一個針對性更強的品類了，提供的都是心率、睡眠監(jiān)測等這類護理、預防性健康功能。

　　到今年年底，蘋果還計劃上線一項名為 Fitness+ 的訂閱制健身服務，讓 Apple Watch 用戶在家就能夠獲得專業(yè)的健身課程，以及心率、卡路里等量化數據，可以說是蘋果為 Apple Watch 構筑‘健康生態(tài)圈’的又一體現。

　　更重要的是，與已經摸到技術天花板的智能手機不同，智能手表在健康領域還有著很多可以挖掘的功能。比如說無創(chuàng)血糖檢測，還有血壓、肌肉運動、食物攝入量記錄等。更細化數據，可以讓智能手表獲得更多癥狀追蹤的能力。

　　只要有越來越多的人抱有量化自身的想法，追求健康生活，那些能夠提供方式以及工具的公司，就仍然能夠找在市場中到機會。