iPad降價(jià) 蘋果賣不動(dòng)了?
蘋果中國(guó)宣布對(duì)旗下iPad進(jìn)行降價(jià),從官方調(diào)整的售價(jià)來(lái)看,2019款iPad 32GB和128GB版本調(diào)整后的售價(jià)分別是2499元和2999元,原來(lái)兩者的售價(jià)為2699元和3499元,降幅分別為200元和500元。
這次調(diào)價(jià)在蘋果身上極為罕見(jiàn)。北京商報(bào)記者了解到,以住只有每年要發(fā)新品的時(shí)候,蘋果官方渠道才會(huì)對(duì)前一年的新品降價(jià),而平常降價(jià)都是在電商平臺(tái)渠道,而現(xiàn)在距離2019款iPad發(fā)布才剛過(guò)去3個(gè)多月的時(shí)間。
去年3月,蘋果各大電商渠道的iPhone曾大幅降價(jià),當(dāng)時(shí)朝陽(yáng)大悅城蘋果體驗(yàn)店的工作人員告訴北京商報(bào)記者,實(shí)體店的價(jià)格并沒(méi)有變動(dòng),官網(wǎng)的價(jià)格也沒(méi)有下調(diào)。
通信專家康釗表示,蘋果官方渠道對(duì)2019款iPad降價(jià),這意味著蘋果注意到了各個(gè)渠道價(jià)格不一樣,這次降價(jià)后,各個(gè)渠道價(jià)格更趨于一致,電商渠道將沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。
關(guān)于未來(lái)是否將保持全渠道價(jià)格一致的策略,北京商報(bào)記者采訪了蘋果中國(guó)方面,但截至記者發(fā)稿,對(duì)方未給出答復(fù)。
這是蘋果2020年第一次調(diào)價(jià),而企業(yè)主動(dòng)降價(jià)一般有三個(gè)原因。電信分析師馬繼華指出,一是要發(fā)新產(chǎn)品,二是產(chǎn)品不好賣,三是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給的壓力大。“我覺(jué)得三個(gè)原因可能都有,但在中國(guó)市場(chǎng),第二和第三個(gè)可能是主要原因。”
確實(shí),在中國(guó)市場(chǎng),iPad已經(jīng)被超越。知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,華為平板電腦2019年三季度在國(guó)內(nèi)的份額達(dá)到37.4%,超越了蘋果的33.8%,前者出貨量為212萬(wàn)臺(tái),后者在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為192萬(wàn)臺(tái)。
“蘋果官方直接降價(jià),也可能是為了刺激春節(jié)期間的銷售。”馬繼華補(bǔ)充道?滇搫t認(rèn)為,“2019款iPad降價(jià),原因應(yīng)該是賣不動(dòng),低配的2019款iPad存儲(chǔ)版本為32GB,還不如智能手機(jī),下載電視劇也存不了多少部,A10處理器太老,800萬(wàn)像素的攝像頭與手機(jī)攝像頭相比差遠(yuǎn)了”。
在康釗看來(lái),2019款iPad降價(jià)也不能根本性改變iPad這種產(chǎn)品的命運(yùn),平板這種產(chǎn)品總體上需求在減少,不同廠商之間產(chǎn)品的差異和用戶感知不是很明顯,再加上華為在平板電腦上占據(jù)了大份額的行業(yè)市場(chǎng),導(dǎo)致蘋果只能在公眾市場(chǎng)上發(fā)力,市場(chǎng)增長(zhǎng)不是乏力的問(wèn)題,而是萎縮的問(wèn)題。
然而,對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō),降價(jià)已經(jīng)成為常態(tài),甚至走上了“性價(jià)比”的路線。去年初,蘋果曾大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價(jià)格;去年3月,京東、蘇寧、國(guó)美這三大渠道的iPhone再次大幅度降價(jià),最高降幅達(dá)到1700元,且降價(jià)范圍有所拓寬。降價(jià)措施在短期內(nèi)的確有效,去年初降價(jià)后的半個(gè)月,天貓數(shù)據(jù)顯示,iPhone的銷量提升了76%;蘇寧數(shù)據(jù)顯示,從去年1月11日開始降價(jià)到1月30日,蘇寧易購(gòu)的iPhone銷量增長(zhǎng)了83%。
除了降價(jià),蘋果去年旗艦機(jī)的定價(jià)也讓人出乎意料,iPhone 11基礎(chǔ)款比前年的基礎(chǔ)款便宜1000元。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,盡管今年蘋果降價(jià)帶動(dòng)了一時(shí)的銷量大漲,但作為一個(gè)高端手機(jī)品牌,頻繁大幅度降價(jià)會(huì)傷害品牌價(jià)值,很多消費(fèi)者都開始觀望,新機(jī)估計(jì)也要等到降價(jià)再買,這樣下去會(huì)影響蘋果的溢價(jià)能力。
也有人持不同看法:“一個(gè)品牌的樹立不是一朝一夕的事情。所以即使iPhone實(shí)施大面積官降,在一段時(shí)間內(nèi),也很難影響其高端的品牌定位。”
值得注意的是,在手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)占比方面,蘋果手機(jī)一直遙遙領(lǐng)先于其他品牌。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2019年三季度全球智能手機(jī)總利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示,三季度智能手機(jī)總利潤(rùn)約為120億美元,其中蘋果獨(dú)占66%。而在剩下34%的份額中,三星占比為17%,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、OPPO、vivo等一起瓜分剩下的17%。
馬繼華預(yù)測(cè),未來(lái)蘋果全系產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)入主動(dòng)降價(jià)周期,畢竟其已經(jīng)不再高高在上。
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