贊助《歸還世界給你》:科龍品牌年輕化道路上的又一探索
借水行舟更便利,在時代洪流中找準(zhǔn)自身定位
科龍作為立企35年的優(yōu)質(zhì)品牌,實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型、與年輕人進(jìn)行深層次的溝通成為現(xiàn)階段的重要方向。近年來,科龍通過與同程旅游、途家民宿跨界聯(lián)合,首屆“龍騰獅跑”節(jié)南京垂直馬拉松,首屆“御風(fēng)追夢 High唱一夏”長沙音樂節(jié)等一系列營銷事件,努力提升自身傳統(tǒng)品牌的形象,改變科龍在用戶腦海中的刻板印象。
此次與《歸還世界給你》進(jìn)行合作,是繼2017年贊助由張一山、周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》之后的又一營銷大手筆。打破傳統(tǒng)“硬廣”的植入方式,采取道具植入+互動植入的矩陣式營銷,不止浮于產(chǎn)品表面,而是深耕產(chǎn)品功能點,通過劇情過渡,加深觀眾對?合作款產(chǎn)品的印象,邁出吸引年輕消費者的重要一步。
伙伴選擇有門道,合理植入很重要
《歸還世界給你》由楊爍、娜扎、徐正溪領(lǐng)銜主演,在開播前就吸引了大量粉絲關(guān)注,憑借懸疑燒腦劇情、演員演技在線、精致服化道等內(nèi)容多次出現(xiàn)在微博熱搜榜,自開播來保持自身好口碑、高調(diào)性,收獲一票粉絲。
這種注重自身品質(zhì)的特性與科龍空調(diào)不謀而合。對于一部影視作品來說,最重要的是講好故事;對于一個企業(yè)來說,最重要的是做好產(chǎn)品?讫堊1984年立企,始終以“高效節(jié)能”為產(chǎn)業(yè)目標(biāo),專注做好空調(diào),堅持用科技和創(chuàng)新為更多用戶創(chuàng)造美而實用的優(yōu)質(zhì)生活。
結(jié)合劇情植入產(chǎn)品,打造沉浸式用戶體驗,利用矩陣式營銷撬動大傳播。在場景選擇上十分謹(jǐn)慎,在ELLASSAY大廳、會議室、辦公室放置科龍玉美人、靜美人柜機(jī)產(chǎn)品,外觀設(shè)計高端大氣,與場景實現(xiàn)完美融合;在互動劇情中自然銜接,如秦也和陸準(zhǔn)見面后十分生氣,內(nèi)心燥熱,于是回到辦公室打開了科龍空調(diào),馬上轉(zhuǎn)換舒適表情。與產(chǎn)品功能點巧妙結(jié)合,自然植入,建立產(chǎn)品的場景感,加深觀眾對品牌的認(rèn)知度。
劇集內(nèi)容里隨處可見主人公對品質(zhì)生活的追求,從服化道的選擇到場景道具布置,這與科龍空調(diào)“用科技與美學(xué)創(chuàng)意品質(zhì)生活”的品牌理念契合度高。劇中植入玉美人、靜美人柜機(jī)兩款產(chǎn)品,重在體現(xiàn)科龍20秒涼爽、柔風(fēng)感、22分貝靜音三大主打功能點,將品質(zhì)生活從劇中延伸到劇外,致力于讓用戶感受科龍空調(diào)追求品質(zhì)的態(tài)度,享受到真正的有質(zhì)生活。
以小見大看發(fā)展,產(chǎn)品營銷兩手抓
毋庸置疑的是,打鐵還需自身硬。營銷并不是提高產(chǎn)品銷量的唯一途徑,產(chǎn)品才是品牌的生命線,以產(chǎn)品為核心才能走得讓品牌更遠(yuǎn)。自今年開始,科龍陸續(xù)發(fā)布新品全方位布局高端制造,不斷在產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上下功夫。終端門店推出科龍金尊空調(diào),利用經(jīng)典西游記IP故事進(jìn)行傳播推廣,將20秒涼爽、柔風(fēng)感、16分半超靜音三大功能點與西游人物巧妙結(jié)合,深入人心;電商平臺推出金枝和京彩新品空調(diào),嘗試國潮風(fēng)等多種風(fēng)格,不斷拉近與年輕消費群之間的距離。
本次科龍以與《歸還世界給你》進(jìn)行戰(zhàn)略合作為契機(jī),展現(xiàn)品牌在年輕化營銷上的決心,可見科龍目前實施“兩手抓”策略,產(chǎn)品和營銷雙兼顧,巧妙利用營銷點撬動整個傳播,獲得投入產(chǎn)出比最大化,加快向品牌年輕化邁進(jìn)的腳步;同時也預(yù)示著科龍空調(diào)將繼續(xù)以高效節(jié)能為產(chǎn)業(yè)核心,發(fā)布新品深度布展高端產(chǎn)品線,發(fā)力服務(wù)增強(qiáng)產(chǎn)品競爭核心,用自身硬核實力獲得品牌價值的認(rèn)同。
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