TCL與CBA攜手十年 突破向前

　　引言：“體育是一門慢生意，大眾體育端的發(fā)展依靠消費水平的提高，職業(yè)體育端則需要一代代人的傳承，TCL與CBA的十年合作，是十年的探索，也是共建IP的過程，是體育這門慢生意的最好注腳。”

　　------體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)始人 駱達

　　4月26日，2018-19賽季CBA聯(lián)賽總決賽首場比賽，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(以下簡稱CBA聯(lián)賽)與TCL聯(lián)合舉行了以“攜手十年 突破向前”為主題的官方合作慶典活動。這是CBA聯(lián)賽首次為贊助商舉行官方慶典活動。中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長姚明，TCL集團副總裁魏雪，TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席慶典。現(xiàn)場，姚明與魏雪分別代表CBA聯(lián)賽與TCL互贈寓意“攜手十年”的禮物，與現(xiàn)場上萬球迷共同見證了CBA聯(lián)賽與TCL合作十年的重要時刻。

　　

 

　　(“攜手十年 突破向前”主題慶典活動 CBA公司董事長姚明與TCL集團副總裁魏雪互贈禮品)

　　

 

　　(圖中自左向右依次為：TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理 張曉光、中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長 姚明、TCL集團副總裁 魏雪、CBA公司總經(jīng)理 蔣健)

　　十年契友， TCL與CBA品牌共振

　　2009年，TCL正式成為CBA聯(lián)賽指定贊助商。合作至今，除了2017年升級成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴的身份轉變外，TCL并未因為贊助級別的高低而調(diào)整合作的熱情。與CBA聯(lián)賽持續(xù)深入的合作，正是TCL品牌戰(zhàn)略的重要實踐。

　　CBA公司董事長姚明表示：“我們非常感謝TCL十年如一日的長情陪伴，也非常榮幸能有這樣的品牌在我們成長的道路上傾力支持。”

　　多年來，TCL持續(xù)用不同的視角為球迷呈現(xiàn)更立體的CBA聯(lián)賽，致力于與CBA聯(lián)賽一道為球迷打造更豐富多彩的“看球生活”。通過組織球迷探營、環(huán)廊互動展區(qū)及線上主題活動等形式為球迷搭建更多與CBA聯(lián)賽溝通的橋梁。在2018-19賽季CBA聯(lián)賽，TCL以“突破向前”為主題，開展了一系列營銷活動。其中，TCL聯(lián)合CBA聯(lián)賽俱樂部開展的“致敬CBA人”活動更是受到廣泛關注和好評。在“因你而不凡”的主題下，CBA聯(lián)賽十年老友TCL轉換視角，將目光瞄準CBA聯(lián)賽背后的“力量”，向CBA聯(lián)賽幕后不同崗位上默默奉獻的工作人員致敬。并用一幅印有CBA人畫面的百平條漫霸占賽場球迷目光，用球場故事點亮“歲末大戰(zhàn)”。

　　

 

　　  2018-19賽季CBA聯(lián)賽歲末大戰(zhàn) TCL“因你而不凡”主題系列活動

　　數(shù)據(jù)顯示，中國20歲以下群體超過50%、 25-35歲群體超過40%熱愛籃球運動。以郭艾倫、阿不都沙拉木等新生代球員為代表的CBA聯(lián)賽，正在用更加新穎的籃球文化，迭代著CBA聯(lián)賽的品牌價值。同時，TCL以籃球運動為紐帶，拉近與消費者的距離，激活年輕消費者的參與熱情，完成用戶迭代積累，加速品牌年輕化進程。

　　

 

　        　2018-19賽季CBA聯(lián)賽揭幕戰(zhàn) 遼寧主場迎戰(zhàn)廣廈

　　同力協(xié)契， TCL與CBA步入下一個賽場

　　據(jù)統(tǒng)計，2018-19賽季CBA聯(lián)賽常規(guī)賽電視累計收視人次達到7.88億，同比上賽季增幅超過20%。隨之而來的，CBA聯(lián)賽也首次超越中國足球超級聯(lián)賽，成為中國最具商業(yè)贊助價值的體育聯(lián)賽品牌。不僅如此，本賽季新進入的咪咕、優(yōu)酷和上賽季簽約的騰訊共同享有CBA新媒體版權，加之CCTV5等19家電視臺以及CCTV5+客戶端的賽事轉播進一步擴大了賽事的關注度，并且，賽事還將在香港和東南亞地區(qū)落地播出。CBA聯(lián)賽的改革創(chuàng)新，持續(xù)性的擴大著賽事影響力，提升著CBA聯(lián)賽的商業(yè)價值。

　　

 

　         　2018-19賽季CBA聯(lián)賽 總決賽第一場座無虛席

　　作為CBA聯(lián)賽的品牌好友，TCL始終行駛在中國本土最強體育賽事的營銷路徑上，不遺余力的以消費者為中心，加速推進著自我創(chuàng)新與迭代。今年3月，TCL智能終端業(yè)務群推出了TCL全場景AI，以及以“AI×IoT”為核心的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣，進一步深化從全球家電第一陣營向全球智能科技領先公司的轉型。無論是全新發(fā)布的采用全程8K領先技術的TCL X10電視，還是行業(yè)首款搭載體感雷達技術的TCL智能雙溫區(qū)客廳空調(diào)T-睿系列，亦或是首創(chuàng)藍點艙科技的TCL X10冰箱，TCL均以不斷創(chuàng)新、突破的精神，堅定不移地為用戶提供智慧健康生活相關的產(chǎn)品與服務。

　　

 

　　         TCL2019春季發(fā)布會 TCL智能終端業(yè)務群企業(yè)使命

　　TCL集團副總裁魏雪表示：“TCL作為一個大國品牌，我們希望通過科技創(chuàng)新和技術突破去提升自己，逐夢全球市場。同時，作為一個中國企業(yè)，還要肩負起民族企業(yè)的責任與擔當。為中國籃球事業(yè)的向上發(fā)展，做出自己的貢獻。與CBA聯(lián)賽的合作，堅持與責任遠遠大于體育營銷的意義。”

　　

 

　                　TCL助威團賽場外品牌展區(qū)合影

　　在實現(xiàn)管辦分離的第三個賽季，CBA聯(lián)賽迎來了優(yōu)異的成績單。TCL智能終端業(yè)務群提出的突破2000億營業(yè)收入的五年目標，將會與CBA聯(lián)賽一起，在各自的賽道上突破向前，逐夢下一個賽場。