“單身家電”受追捧背后：一個(gè)人也可以過得很好

　　“一人份”電飯煲、迷你冰箱、復(fù)古小烤箱……越來越多的單身人士家里開始被這些家電占據(jù)，“單身經(jīng)濟(jì)”熱潮下，“單身家電”或?qū)⒊蔀樾碌南�費(fèi)“藍(lán)海”。

　　獨(dú)居生活，被單身家電填滿

　　作為一個(gè)北漂，吳靜和其他兩人租住了一套三居室。去年她網(wǎng)購了一個(gè)“一人份”電飯煲，“廚房不大，小電飯煲不占地方，而且一人食完全夠用，就直接買了。”

　　同在北京生活的李恬，前段時(shí)間動(dòng)起了烘焙的念頭。“最近看中了一款淡藍(lán)色復(fù)古小烤箱，反正就我自己，平時(shí)就烤點(diǎn)小蛋糕、小雞翅，容量大的占地方也浪費(fèi)。”

　　下班后的黃俊總是會(huì)習(xí)慣打開某電商出的迷你智能音箱，一個(gè)人的日子，音箱就成了他生活的“慰藉品”。

　　這些生活場景存在于萬千群體中，他們可能是北漂、滬漂、深漂，他們大多孤身一人，生活在出租房內(nèi)或小公寓內(nèi)，迷你家電成了需求品。

　　正如一位網(wǎng)友所說，對于一個(gè)單身狗來說，“你要問什么生死相許，小家電肯定是第一位的。”

　　受追捧的“一人份”家電

　　記者走訪各大商超，發(fā)現(xiàn)“一人份”家電頗具人氣。

　　在西城區(qū)一家商場賣電飯煲的工作人員告訴記者，目前店里的一款售價(jià)1299元，供1-2人食用的電飯煲很受年輕人青睞。“這個(gè)小巧輕便，容易攜帶，一個(gè)人使用剛剛好，前兩天都賣斷貨了。”

　　不僅是線下，在線上，搜索一人電飯煲、迷你冰箱、小型洗衣機(jī)，可以看到不少熱賣品。在某電商平臺(tái)，一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷量達(dá)到上萬件。

　　記者在一家品牌直銷店里看到，一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷量達(dá)2000多件。其客服表示，這款產(chǎn)品主要供1人使用。除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能，還能制作酸奶。“而且煮飯聲音不大，不會(huì)吵到人。”

　　在另一家品牌旗艦店里，一款3kg的迷你洗衣機(jī)也受到人們歡迎�？头�告訴記者，洗衣機(jī)雖然容量不大，但以T恤來算的話，一次可以洗5-6件，足夠一人使用。而且占地不到半平方米，適合居住空間不大的消費(fèi)者，同時(shí)具備除螨、殺菌功能，滿足人們健康需要。

　　在價(jià)格上，不少迷你家電往往和普通型持平，有些甚至高于普通型家電價(jià)格。以這款洗衣機(jī)為例，其價(jià)格是1199元，店里的另一款9kg的家用大容量洗衣機(jī)是999元，但不具備殺菌功能。

　　不過，市面上常見的適用于宿舍、租房的迷你冰箱，容積在100多升，售價(jià)多在1000元以下，相比動(dòng)輒兩三千元的家用大冰箱，價(jià)格上便宜很多。

　　某電商平臺(tái)去年“雙11”十年單品銷量增長數(shù)據(jù)顯示，“一人量”消費(fèi)市場正悄然走紅。迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)購買人數(shù)過去一年分別增長973%和630%;180升以下的迷你冰箱去年購買人數(shù)增長33.33%;迷你洗衣機(jī)的銷售增速比普通洗衣機(jī)高出15%。功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生，迷你語音智能音箱銷售增長量高達(dá)160倍。

　　京東此前發(fā)布的《京東2018電商消費(fèi)白皮書》同樣顯示出“一人份經(jīng)濟(jì)”龐大消費(fèi)趨勢。2017年7月至2018年6月，平臺(tái)“一人份”消費(fèi)力持續(xù)走高，“一人份”家電銷量前五是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)。

　　一個(gè)人也要品質(zhì)生活

　　迷你家電熱賣的背后，是越來越多的年輕人開始追求品質(zhì)生活。在他們看來，房子是租的，但生活不是。

　　“雖然我媽經(jīng)常和我說，在外面一個(gè)人生活，湊合湊合得了，但生活是自己的，雖然只是一間小屋子，也要好好布置。”北漂的小文說，吃夠了油膩的外賣，購買一套廚具，做喜歡吃的食物，為自己買一個(gè)小型洗衣機(jī)，不用擔(dān)心上一個(gè)人曾經(jīng)洗過臭襪子，讓生活的一切符合自己的心意。

　　這樣的情況下，擁有時(shí)尚外形，小巧身材的“一人份”家電成為眾多獨(dú)居人士的“心頭好”。2019租房青年生活調(diào)查報(bào)告顯示，mini洗衣機(jī)、單人火鍋電磁爐、mini冰箱被稱為“獨(dú)居家具三件寶”。

　　“畢竟‘一人份’小家電解決了單身購買家電和空間有限的痛點(diǎn)。”國金證券(8.780, -0.09,-1.01%)指出。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也表示，大到冰箱、烤箱、洗衣機(jī)，小到餐具等，品牌商將注意力放在更小的包裝和更貼心的設(shè)計(jì)上，以求適應(yīng)獨(dú)居消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的追求。像專供女士用來冰鎮(zhèn)面膜、小規(guī)格的酒、180公升以下迷你小冰箱賣得非常好。

　　另據(jù)《2018年中國單身人群消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其占比為42.84%，月收入在10K以上的人群占比約為20%。大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強(qiáng)的消費(fèi)水平，這也為他們追求品質(zhì)生活提供了助力。

　　不過，值得注意的是，雖然很多單身青年們買“一人份”電飯煲、“一人食”炒鍋，但這并不代表他們就此拋棄了外賣。

　　調(diào)查顯示，單身獨(dú)居人群中在家做飯的比例48.45%，點(diǎn)外賣的比例是14.43%。對于一些單身人士來說，點(diǎn)一份外賣能省去做飯的麻煩，還可以節(jié)省時(shí)間。

　　“單身家電”成新消費(fèi)“藍(lán)海”

　　據(jù)《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》， 2018年中國單身成年人口已超過2億，獨(dú)居成年人口超過7700萬。全年結(jié)婚率為7.3%，創(chuàng)下2008年以來的新低。

　　貝殼發(fā)布的《單身租客調(diào)查報(bào)告》也顯示，在租房群體中，除一家人合租之外，單身租客占比超七成。

　　上億的單身大軍，帶火了單身經(jīng)濟(jì)，龐大的單身租客，也讓“單身家電”成為下一個(gè)“藍(lán)海”。

　　國金證券就指出，現(xiàn)在相關(guān)市場雖然規(guī)模不大但增長很快。青年公寓是非常適合單身的居住場景，未來家居行業(yè)極有可能發(fā)展成為一個(gè) To B 端的行業(yè)，而高顏值、多功能的懶人小家電將會(huì)非常具備市場前景。

　　國內(nèi)不少企業(yè)嗅到這個(gè)商機(jī)，紛紛推出“一人份”家電。

　　知名電商品牌小米有品就推出單人電飯煲，蘇寧極物推出小Biu壁掛滾筒洗衣機(jī)。一些傳統(tǒng)大品牌也在發(fā)力，如，海爾的租房適用小冰箱、九陽的單人料理豆?jié){杯。還有不得不提的小熊品牌，憑借迷你烤箱、1人蒸蛋器等眾多小型家電在“單身家電”江湖占據(jù)一席之地，近日正式登陸A股市場。

　　“不過，目前針對單身族設(shè)計(jì)的針對性產(chǎn)品品類較少。”國金證券認(rèn)為，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的“一人份”家電品類和品牌形成小而美業(yè)態(tài)。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長張劍鋒也表示，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，特別是年輕人財(cái)富自由之后，這類產(chǎn)品有一定的市場潛力。

　　“雖然單身家電數(shù)量越來越多，但這塊還屬于一個(gè)細(xì)分市場，在這個(gè)市場里，一些大企業(yè)會(huì)出于滿足市場需要和彌補(bǔ)自身產(chǎn)品線的目的，推出一些迷你產(chǎn)品，但還是中小企業(yè)生產(chǎn)的多一些。”張劍鋒提醒，中小企業(yè)推出的一些產(chǎn)品，質(zhì)量上還需要消費(fèi)者認(rèn)真鑒別。

　　“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級的主力大軍，這個(gè)趨勢將會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間。家電產(chǎn)品越來越小，功能越來越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”某電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

　　而單身經(jīng)濟(jì)帶來的不僅是“單身家電”的崛起，“一人食”外賣，“一人用”美容院，單人卡拉OK房……數(shù)億單身人群正在帶動(dòng)一個(gè)又一個(gè)新興市場發(fā)展。