讓外資空調(diào)始料未及，這個(gè)品牌搶下高端空調(diào)最高份額

　　20年前，上海等一線城市的用戶提起高端空調(diào)就說出兩個(gè)名字：三菱電機(jī)和大金。高端、質(zhì)量好是外資品牌給人們的第一印象，吸引著中國(guó)最早一批高端用戶。高端空調(diào)這塊“蛋糕”幾乎被默認(rèn)為外資品牌的囊中物。就在這幾年，這種情況有了變化，中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了“三巨頭”：卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)、格力空調(diào)。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至44周，1.5萬以上家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝份額41.23%，三菱電機(jī)份額18.19%，格力空調(diào)為14.01%。從線上來看，今年“雙11”期間，卡薩帝空調(diào)在線上賣出1.2萬以上第一的成績(jī)，在北京、上海、杭州等多個(gè)城市線下市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)突破。其中，北京區(qū)域“雙11”期間卡薩帝空調(diào)零售近千套，同比增幅達(dá)4倍多。

　　相對(duì)格力、三菱電機(jī)來說，卡薩帝空調(diào)布局高端較晚，可以說是高端空調(diào)品牌中的年輕品牌。不過僅僅3年多的高端經(jīng)驗(yàn)，卡薩帝空調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高端份額增長(zhǎng)，而且在高端家用空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也從2017年的2萬以上擴(kuò)展到2019年的1.5萬元以上。

　　為什么高端消費(fèi)者不光只認(rèn)外資品牌了?一方面是高端需求的轉(zhuǎn)變，用戶買空調(diào)不看品牌看品質(zhì)，不重價(jià)格重體驗(yàn)。另一方面，卡薩帝空調(diào)的出現(xiàn)告訴了行業(yè)一個(gè)“新玩法”，根據(jù)用戶需求造產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都是針對(duì)用戶痛點(diǎn)而生。比如云鼎空調(diào)以“溫、濕、凈”科技提供生態(tài)養(yǎng)護(hù)型空氣，天璽空調(diào)雙溫區(qū)送風(fēng)滿足用戶定制專屬空調(diào)風(fēng)需求，“指揮家”說句話就能聽人指揮讓用戶使用更方便;實(shí)際上，是更舒適的使用體驗(yàn)讓高端用戶把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了卡薩帝。

　　從高端空調(diào)品牌前三名來看，格力近幾年發(fā)力高端也做出了成績(jī)。意識(shí)到消費(fèi)升級(jí)的，格力最近兩年推出了幾款搭載智能語音操控技術(shù)的高端產(chǎn)品，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。

　　三菱電機(jī)這個(gè)有著近百年歷史的空調(diào)企業(yè)之所以能夠屹立前三，主要是因?yàn)樗�在行業(yè)有過硬的質(zhì)量和技術(shù)，其最長(zhǎng)壽命的一臺(tái)空調(diào)被授予吉尼斯空調(diào)最長(zhǎng)壽命獎(jiǎng)。這也說明在這個(gè)全新的高端空調(diào)時(shí)代，如果有過硬的“老本”，也可以有蛋糕可吃。

　　從最新的年累數(shù)據(jù)看，卡薩帝、三菱電機(jī)和格力穩(wěn)站前三位置。但未來如何，還要看幾個(gè)品牌是否能抓住用戶根本的需求，及時(shí)反應(yīng)創(chuàng)新。而在這點(diǎn)上，以場(chǎng)景生態(tài)為核心發(fā)展的卡薩帝空調(diào)優(yōu)勢(shì)比較明顯，三菱電機(jī)、格力也有足夠的技術(shù)實(shí)力。