美菱NBA冰箱只一款 被指容積小價(jià)格貴營(yíng)銷敗筆多

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月21日訊    “美菱NBA冰箱只有一款180升的冰箱，這么小，滿足不了我的需求。”昨天，北京球迷、95后李先生對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)吐槽稱，美菱號(hào)稱NBA球迷冰箱是限量定制的，但是并沒(méi)有公開(kāi)限量數(shù)量，且1999元的價(jià)格比友商同尺寸要貴千元左右。

　　日前，工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，大容積冰箱正日益成為眾多家庭選購(gòu)的優(yōu)先目標(biāo)。大容積冰箱不僅可以滿足保鮮需求，也充分考慮了儲(chǔ)藏食物的需求。其中，401-500升冰箱在各容積段產(chǎn)品中最受歡迎，零售額份額達(dá)到20.54%。該容積段的零售額增速在整體市場(chǎng)中最快，達(dá)到43.1%。501-600升冰箱的增長(zhǎng)也很明顯，零售額份額快速增加，增速達(dá)到28.4%。251-300升容積段冰箱增長(zhǎng)穩(wěn)健，零售額同比增速與整體線上市場(chǎng)持平。

　　251升以下小容積冰箱的增長(zhǎng)顯現(xiàn)疲態(tài)，其中201-250升容積段產(chǎn)品的零售額僅增長(zhǎng)了0.9%，101-200升冰箱的零售額下降了5.4%，100升以下冰箱的零售額出現(xiàn)大幅下滑。同時(shí)，小容積冰箱的零售額份額被大容積冰箱進(jìn)一步蠶食。

　　對(duì)此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，美菱NBA冰箱打體育牌的營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)很好，但是宣傳過(guò)于倉(cāng)促，報(bào)道中限量數(shù)量都以XXX代替，讓人大跌眼鏡，沒(méi)有起到提升美菱冰箱品牌的營(yíng)銷初衷。 (杜佳)