觀察：長虹美菱做冰箱空調(diào)都虧損 做廚電和小家電難挽頹勢

　　家電消費網(wǎng)12月15日訊    長虹美菱12月12日發(fā)公告稱，公司擬與寧波鴻翎企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)(日電產(chǎn)業(yè)核心管理團隊持股平臺)共同投資設立合肥長虹美菱生活電器有限公司(暫定名，最終以工商局核準名稱為準)，以適應外部市場競爭，實現(xiàn)公司日電產(chǎn)業(yè)的轉型升級，促進日電產(chǎn)業(yè)的快速良性發(fā)展。

　　公司稱，根據(jù)公司經(jīng)營發(fā)展需要和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，日電產(chǎn)業(yè)(包括廚衛(wèi)電器和小家電)是公司未來重點發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一。此舉旨在保障公司日電產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，抓住日電行業(yè)消費升級及品牌聚焦的增長機會，同時為激活日電產(chǎn)業(yè)團隊活力，建立長效激勵約束機制。

　　10月20日，長虹美菱發(fā)布的第三季度報告顯示，今年前三季度公司實現(xiàn)營收113.57億元，同比下滑12.92%;凈利潤虧損1.24億元，同比減少253.01%;扣非凈利潤-2.41億元，同比降幅高達1893.02%。

　　據(jù)了解，長虹美菱收入主要來源于冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機、小家電和廚衛(wèi)等。

　　長虹美菱自2017年開始，已連續(xù)三年扣非凈利潤為負。

　　對此，有產(chǎn)業(yè)分析師認為，廚電和小家電市場競爭白熱化，長虹美菱進軍該市場并無優(yōu)勢。

　　長虹美菱的問題集中在三個方面。第一，品牌嚴重老化，年輕人以及稍高收入群體，都不愿意選擇這個品牌的產(chǎn)品。第二，企業(yè)機制過于僵化，管理層缺乏創(chuàng)新動力與競爭意識。第三，橫向與對手對比，產(chǎn)品力也不明顯。

　　此前，長虹美菱還因品牌出租，導致市場上洗衣機等品牌都有長虹、美菱的品牌，因質(zhì)量問題頻遭投訴。(杜佳)