借鑒還是抄襲？小米們請(qǐng)有些理論自信

　　上個(gè)周末，小米預(yù)熱的“動(dòng)態(tài)萌拍(Mimoji)”功能，在網(wǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)不大不小的公關(guān)風(fēng)波。

　　6 月 29 日，微博博主@搞機(jī)少女，曬出一組蘋果 Memoji 與小米 Mimoji 的對(duì)比圖，博主言辭中沒有提到抄襲與否，也沒有提到圖片的來源，但由于形象實(shí)在太過接近，再加上蘋果 Animoji 推出在前，很快，抄襲論淹沒了小米。

　　隨著加入討論的人越來越多，事件也逐漸發(fā)酵，不少網(wǎng)友開始指責(zé)小米抄襲，而微博傳播中的疑似降權(quán)，也被解讀為小米的“此地?zé)o銀三百兩”。

　　很快，小米發(fā)表了聲明，表示，Mimoji 沒有進(jìn)行任何形式的抄襲，并指出 Mimoji 能識(shí)別人臉特征，自動(dòng)生成卡通形象，和蘋果 Memoji 的邏輯不同。小米方面言辭相當(dāng)激烈，保留追究造謠者及“幕后黑手”的權(quán)利。

　　這份聲明基本上表明了小米對(duì)于此事的解釋與態(tài)度，但“幕后黑手”論基本上是在揣測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑，在沒有確切證據(jù)的情況下，有些不妥。

　　說回事件的主角，萌拍表情。小米 Mimoji 的邏輯，是前置鏡頭識(shí)別人臉，通過算法自動(dòng)生成一個(gè)人物形象，和蘋果需要捏臉，或是用現(xiàn)有形象同步用戶動(dòng)作的邏輯，確實(shí)不同。“自動(dòng)生成”，確實(shí)不涉及抄襲蘋果。

　　但是吧，這個(gè)人物的設(shè)計(jì)風(fēng)格，你要說完全沒借鑒，好像也不妥。差不多的比例，差不多的元素設(shè)計(jì)，能用捏臉捏出(嚴(yán)格意義上這應(yīng)該是“拼臉”，和游戲上那種能調(diào)數(shù)值的“捏臉”不同)完全一樣的形象，這本身就證明了二者風(fēng)格之接近。

　　外媒也對(duì)此事進(jìn)行了跟蹤，對(duì)于小米一向比較“嚴(yán)苛”的 The Verge，將其形容為“糟糕的模仿”：

　　而癮科技更是直接認(rèn)為小米“克隆”了蘋果的 Memoji：

　　顯然，小米的解釋，并沒有說服所有人。

　　而不得不說的是，這已經(jīng)是小米今年以來，第三次陷入抄襲的爭(zhēng)議。

　　上個(gè)月，小米手機(jī)的一則海外宣傳海報(bào)，被指出涉嫌抄襲 3D 藝術(shù)家彼得·塔卡(Peter Tarka)的作品：

　　小米海報(bào)

　　彼得·塔卡的作品　　小米于 6 月 20 日發(fā)表聲明承認(rèn)，旗下設(shè)計(jì)師在未經(jīng)允許的情況下使用了 3D 藝術(shù)家彼得·塔卡(Peter Tarka)作品來營(yíng)銷自己的產(chǎn)品。小米表示，目前小米已經(jīng)從官網(wǎng)上刪除了這張海報(bào)，向彼得·塔卡致歉，并且開除了相關(guān)設(shè)計(jì)師。小米還表示將強(qiáng)化公司內(nèi)部審批藝術(shù)作品的流程，以防止此類事件的再次發(fā)生。

　　更早一點(diǎn)的 2 月，小米 9 內(nèi)置的動(dòng)態(tài)壁紙，因?yàn)樵O(shè)計(jì)風(fēng)格，以及隨時(shí)間變換的邏輯，與蘋果的 macOS Mojave 相近，也受到了關(guān)于抄襲的指責(zé)。The Verge 對(duì)此的評(píng)論是，“小米一直肆無忌憚地抄襲蘋果。”

　　小米 9 的壁紙

　　macOS 的壁紙　　隨后，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在微博表示，這不是抄襲，macOS 的壁紙是沙漠，而小米選擇的是雪山：

　　的確，沒有法律條款能判決這是抄襲，更不會(huì)有相關(guān)部門去調(diào)查廠商，但問題是，確實(shí)太像了啊。一些細(xì)微的區(qū)別，也許能幫助你逃脫抄襲之名，但這種事情多了，對(duì)于品牌的負(fù)面形象，是無法完全抹去的。

　　上周，喬納森·艾維從蘋果離職，他過去的一些言論也重新被公眾關(guān)注。艾維曾公開批評(píng)小米，認(rèn)為小米“借鑒”蘋果的設(shè)計(jì)，是一種懶惰的表現(xiàn)。

　　Memoji 只能算是蘋果通過 Face ID 模組實(shí)現(xiàn)的一個(gè)“小甜點(diǎn)”級(jí)別的功能，不是什么黑科技，暫時(shí)也沒能引領(lǐng)行業(yè)變革，在 iMessage 使用率不高的中國，Memoji 的熱度并不高，幾乎可以肯定的是，即便是國產(chǎn)廠商出一個(gè)類似的，也沒多少人會(huì)用，也沒有人會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)“萌拍表情”，就影響了購買決策。

　　就這樣一個(gè)功能，要么 100% 原創(chuàng)一個(gè)，要么索性不要了，都比現(xiàn)在這種“嚴(yán)格來說不算抄襲，但就是會(huì)傷害品牌價(jià)值”操作要好上不少，真的得不償失。

　　當(dāng)然，不只是小米，此前，華為也因樣張?jiān)旒�、拿單反照片宣傳手機(jī)拍照、跑分作弊等事件受到指責(zé)，盡管它不會(huì)對(duì)企業(yè)造成致命影響，但品牌形象的崩塌與建立，其實(shí)都是這些細(xì)節(jié)決定的。

　　目前，中國是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國廠商們也在世界范圍內(nèi)扮演著越來越重要的角色。盡管蘋果依然強(qiáng)大，但國產(chǎn)廠商們已經(jīng)在縮小差距，甚至在局部實(shí)現(xiàn)了趕超，你拍照本來就很強(qiáng)了，真的沒必要拿單反照片冒充來宣傳。

　　國產(chǎn)廠商們應(yīng)該有些理論自信，諸如當(dāng)年的 Touch ID 這樣引領(lǐng)行業(yè)變革的特性，學(xué)了就學(xué)了，現(xiàn)在不一樣了，從追隨者到引領(lǐng)者，首先需要的，是價(jià)值觀上的進(jìn)步。