海爾借2019青島馬拉松展示全球品牌形象

　　5月4日上午7時30分，擁有“最美馬拉松賽道”美譽的海爾·2019青島馬拉松正式鳴槍開跑。來自5大洲近30個國家的25000名選手一起踏上賽道爭創(chuàng)PB，CCTV-5+向全球直播了這一盛況。

　　本場青馬也成為各贊助方的一場品牌秀，海爾作為青馬連續(xù)3年的合作伙伴，也憑借其優(yōu)質、專業(yè)的賽事服務搭建起一個青春時尚、高端專業(yè)的運動競技平臺，向全球近30國展示了自己的全球品牌形象，將青馬打造成全球跑者期待的競技場、全球用戶關注的狂歡節(jié)、海爾員工振奮的榮耀日、品牌引爆的交互場。

　　跑者期待的競技場：全球近30國25000人同步開跑

　　“起來，不愿做奴隸的人民，把我們的血肉筑成我們新的長城……”在全場萬人同聲的國歌中，來自中、法、美、埃塞俄比亞等5大洲近30個國家的參賽者同步開跑。比賽一開始就贏得了全球跑者的點贊，海爾為2019青島馬拉松帶來了10多項賽事服務升級，從電子姓名墻、PB裝備，到賽程中的特色補給站、音樂加油站、35公里10米助力噴霧，以及賽后恢復區(qū)等，高端、專業(yè)的賽事服務標準，給全球跑者帶來非凡體驗。

　　在“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”的最美馬拉松賽道上，已連任3年的“奔跑大使”海爾兄弟堅守崗位，與每一位跑者溫情交互。“我今年是第三次來青島跑馬了，每年都看到海爾兄弟，感覺特親切，今年推出的青馬賽事小程序非常方便，可以隨時瀏覽賽事資訊、查詢成績，海爾和組委會的服務越來越專業(yè)、貼心。”在現(xiàn)場，半馬選手徐先生表示。

　　用戶關注的狂歡節(jié)：青島馬拉松在全國42城“復制”

　　2019青島馬拉松恰逢五一小長假期間，這場馬拉松不僅牽動了跑馬者的心，還牽動了外地游客的心。不少人自發(fā)聚集在觀賽區(qū)當起了“啦啦隊”，其中還有不少海爾用戶。“來到青島才知道今天是青島馬拉松，比賽很專業(yè)、高端，不能跑馬拉松來當個啦啦隊也好。”從廣州來青島旅游的王先生表示。

　　青馬賽場內一片火熱，賽場外也有同樣的風景。海爾在全國42城的小微也組織起海內外用戶，在當?shù)亻_啟了一場場同步的跑馬運動。不同年齡、不同地區(qū)的海爾用戶，奔跑在全國42城的馬拉松賽道上，讓這場賽事氛圍漫延至全國。在貴州參加跑馬的宋先生表示，這場馬拉松非常有紀念意義。“今年是五四運動100周年，在五四青年節(jié)跑一場馬拉松，算是一份特殊的紀念吧。”

　　員工振奮的榮耀日：海爾在青馬鐫刻永恒記憶符號

　　一場馬拉松，42.195公里的全程，對于普通跑者來說是身體和意志的雙重挑戰(zhàn)，即便是21.0975公里的半馬、5公里的健康跑，也不是一件容易的事情。在2019青馬賽場中，記者注意到了一家海爾三代人“接力跑”的參賽者，他們從河南專程赴青跑馬。“海爾讓我的父親創(chuàng)起了自己的專賣店事業(yè)，我從父親手里接過了接力棒，我也希望未來自己的孩子也能傳承這份事業(yè)，今天我們全家到青島來跑馬，也是追求這一份傳承的儀式感。”參賽者弓辰表示。

　　除了弓辰一家外，青馬賽道上還有以跑馬為樂的海爾跑團、為輪椅選手護航的海爾跑者，在賽道上過生日的海爾“生日跑團”。另外，由16位跑友組成的COSMOPlat跑團也在青馬賽道上展現(xiàn)了COSMOPlat的風采。海爾COSMOPlat是具有中國自主知識產權的、全球首家用戶全流程參與體驗的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。不同賽程、不同崗位的海爾員工做了同一件事：為2019青島馬拉松喝彩。3年來，青島馬拉松已經成為海爾員工的榮耀日，同時，海爾也成為青島馬拉松一個記憶深刻的符號。

　　品牌引爆的交互場：海爾與青島共同書寫“世界名片”

　　在2019青馬期間，海爾以高密度的品牌展示，將品牌形象透過這場專業(yè)、高端的賽事服務帶往全球。在賽道中，跑者們能品嘗到智慧廚房一鍵控制煙灶聯(lián)動烹飪的補充體能的美食;能享受到海爾冷柜以尖端行業(yè)科技帶來的冰水、冰袋;完賽后，還可以體驗到海爾智能鞋柜帶來的20分鐘快速去異味、烘干殺菌跑鞋的專業(yè)呵護等等，一系列的高端體驗讓全球跑者更深刻的認識了海爾。

　　其實，堅持自主創(chuàng)牌的海爾目前已經在全球160余國家和地區(qū)完成了布局，并以旗下7大品牌成為“世界家電第一品牌集群”，實現(xiàn)了“全球創(chuàng)”和“全球用”。為了鼓勵更多的中國籍運動員跟海爾一樣走出國門，走向世界進行挑戰(zhàn)，海爾連續(xù)3年設立了“海爾特別挑戰(zhàn)獎”。今年經過激烈角逐，42.195公里全程馬拉松中國籍男女冠軍錢鼎彬、孔潔，21.0975公里半程馬拉松中國籍男女冠軍徐統(tǒng)帥、王文田，獲得這一獎項。更多跑者想要查詢成績，可以微信搜索“青馬小助手”，在小程序上就可以查詢賽事資訊、路線、成績等。

　　在與青島馬拉松深度合作的3年里，海爾以全球化的實力從服務、參賽人員、賽程安排上鼎力支持，將這場賽事升級為全球跑者參與的國際馬拉松，讓世界記住了這張海爾與青島共同書寫的“世界名片”。隨著全馬跑者陸續(xù)出現(xiàn)在終點處，海爾·2019青島馬拉松賽事也進入尾聲，不過，青島與海爾的跑馬路程卻是正在進行時。