卡薩帝冰箱“五一”戰(zhàn)報：均價與增速均創(chuàng)行業(yè)最高

　　中怡康“五一”市場數(shù)據(jù)顯示：2019年第18周，卡薩帝冰箱零售量增幅高達(dá)70%，是行業(yè)的2.5倍，均價則是行業(yè)的2.4倍，均價與增速同時創(chuàng)行業(yè)最高，整體份額提升2.4%。而在10K-15K價位段，卡薩帝份額占據(jù)冰箱市場約36%、在15K-20K價位段則占據(jù)49.6%的冰箱市場份額，全線保持高端份額第一，實現(xiàn)從“高端”到“絕對高端”的市場引領(lǐng)。

　　在各家企業(yè)均發(fā)力的“五一”假期，為什么卡薩帝冰箱高均價的同時還能賣出高銷量?這背后，不僅因為卡薩帝冰箱抓住了行業(yè)升級風(fēng)口，13年沉淀下的高端品牌效應(yīng)，更是因為卡薩帝緊抓需求，創(chuàng)造了用戶的高價值。

　　“最高增速”背后是卡薩帝抓住了行業(yè)升級風(fēng)口

　　從中怡康發(fā)布的第18周數(shù)據(jù)來看，6K以上的冰箱價位段整體呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，且價位越高，漲幅越高。行業(yè)分析，在傳統(tǒng)家庭冰箱保有量趨近飽和的狀態(tài)下，“高端”成為五一冰箱市場炙手可熱的關(guān)鍵詞，高品質(zhì)的保鮮需求讓冰箱市場進(jìn)入了新一輪的升級階段。

　　有別于以往的五一小長假，今年的假期調(diào)整為4天連休，又恰逢新一輪家電消費“刺激”政策正在征求意見中，冰箱市場的表現(xiàn)可想而知。數(shù)據(jù)顯示，五一節(jié)假日期間，各品牌均實現(xiàn)25%左右的零售增長，其中卡薩帝冰箱則以70%的增幅成為行業(yè)最高增速，由此帶動市場份額實現(xiàn)2.4%的增長，居行業(yè)最高。

　　專家表示，卡薩帝之所以能夠?qū)崿F(xiàn)最高增速，大背景是高端升級正成為家電市場主流趨勢，而卡薩帝在高端市場深耕多年，成功抓住了行業(yè)升級的風(fēng)口。2006年，卡薩帝這一高端品牌誕生，發(fā)明世界首款法式對開門冰箱，先后被美、德等百年品牌及韓系品牌、國產(chǎn)品牌所模仿。如今，卡薩帝已成為高端冰箱第一品牌。

　　據(jù)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，卡薩帝冰箱長期占領(lǐng)高端市場領(lǐng)頭地位，在競爭激烈的2018年，仍然牢固占據(jù)高端第一位，其中10K+市場份額35.1%、15K+市場份額43.7%、30K+市場份額58.5%，高均價的基礎(chǔ)上達(dá)到高端市場份額第一。

　　“最高均價”背后是卡薩帝創(chuàng)造了用戶的高價值

　　“卡薩帝成為高端的代名詞”儼然已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)。中怡康18周數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)平均單價為4816元的水平下，卡薩帝冰箱均價高達(dá)11318元，是行業(yè)的2.4倍，以最高均價占據(jù)市場首位，同樣實現(xiàn)了高達(dá)70%的高增幅，實現(xiàn)“絕對高端”引領(lǐng)。但從冰箱行業(yè)TOP10的市場均價來看，雖然有些品牌價位不低，但卻沒有出現(xiàn)卡薩帝冰箱的高增長，本質(zhì)在于脫離高端用戶體驗。

　　專家表示，家電企業(yè)的高端，是整個工業(yè)體系的高端。如果脫離時代發(fā)展軌跡、脫離消費者群體，高端形象就算一時建立起來，也無法實現(xiàn)持續(xù)的引領(lǐng)。

　　卡薩帝冰箱市場引領(lǐng)的背后，是圍繞用戶需求的科技創(chuàng)新實力的絕對引領(lǐng)。據(jù)研發(fā)人員介紹，通過精準(zhǔn)把握用戶對保鮮分類化、精準(zhǔn)化的需求，卡薩帝相繼研發(fā)并實現(xiàn)了從氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技的三次原創(chuàng)科技迭代，搭載MSA控氧保溫科技的卡薩帝F+冰箱，可使保鮮效果延長8倍。如今，氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、控氧保鮮科技、智慧家庭健康管理技術(shù)，是卡薩帝冰箱帶來的4大原創(chuàng)科技，更成為今后幾年全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費趨勢。

　　在很長的一段時間里，用了將近百年的時間來塑造和穩(wěn)固的其他品牌始終是冰箱領(lǐng)域的高端標(biāo)簽。應(yīng)運而生的卡薩帝，僅僅用了十余年時間打造成高端品牌NO.1，開啟了高端冰箱的新引領(lǐng)時代，在人單合一模式指導(dǎo)下，持續(xù)為用戶提供高端保鮮解決方案，引領(lǐng)高端冰箱的發(fā)展方向。