攜手絲漣打響睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)，天貓超級品牌日為用戶帶來消費新體驗

　　數(shù)據(jù)顯示，人的一生有三分之一的時間是在睡眠中度過的。然而，隨著都市快節(jié)奏、高強度的工作狀態(tài)成為日常，睡不好、睡不著已經(jīng)成為困擾人們的大難題。好睡眠成為一種奢侈的同時，也意味著睡眠經(jīng)濟的興起。如何助力解決當下失眠用戶的消費需求，順勢把握睡眠經(jīng)濟發(fā)展新機遇，已成為眾多寢具品牌密切關注的議題之一。

　　7月29日，來自美國的高端床墊品牌絲漣聯(lián)手天貓超級品牌日，用極富創(chuàng)新創(chuàng)意的品牌專場活動，打響睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)——撐起吧追夢人。助力用戶擁有6小時好睡眠，撐起一整天，聯(lián)合天貓超級品牌日，給絲漣的消費者一個“擁有26小時的超級一天”。

　　據(jù)了解，絲漣天貓超級品牌日當天，絲漣天貓旗艦店單日增粉55萬，超過開店以來粉絲總和，是去年雙11的3660%。另據(jù)天貓數(shù)據(jù)銀行數(shù)據(jù)顯示，對絲漣感興趣的人群總數(shù)破千萬，增長超10倍。

　　

 

　　天貓超級品牌日推出智能選床小程序，聯(lián)手絲漣為消費者找到合適床墊

　　伴隨著社會生活工作壓力加大，以及大家對自身健康問題的關注，如今，已經(jīng)有越來越多的消費者開始重視到高質量休息的重要性。怎樣才能睡得著、睡得好，一副好床墊顯然可以為失眠大軍解決這些大難題。

　　隨著消費者對床上用品的持續(xù)關注，近些年，床墊市場開始呈現(xiàn)井噴式增長，“乳膠床墊”、“彈簧床墊”、“水床墊”、“氣床墊”成為了大家搜索的高頻關鍵詞。

　　為給消費者帶來一個無憂好睡眠，并幫助寢具品牌加深消費者對品牌了解，7月29日，天貓超級品牌日攜手美國床墊品牌絲漣開啟專場活動，以“睡好6小時，撐起一整天”為核心創(chuàng)意支撐，為消費者提供了百年彈簧專家定制�？睢⒅悄苓x床系統(tǒng)、100%貨品進會場、部分爆款5折價格可搶購等專屬的體驗和服務。為消費者帶來別具一格的“超級一天”，如果從睡眠改善和生活效能提升的結果來看，常規(guī)睡眠時間從8小時回調到6小時，這個超級一天即將有26小時那么長。

　　

 

　　這次全方位的創(chuàng)新營銷體驗的定制和更新，基于天貓超級品牌日對平臺大數(shù)據(jù)能力和營銷創(chuàng)新基因的全面調動，天貓超級品牌日對絲漣品牌的超級一天設定，從消費洞察到線上運營，再到與消費者心智溝通，刷新床墊行業(yè)溝通消費者的整體流程和全新體驗。

　　其中智能選床系統(tǒng)是典型代表：在家居消費領域，普通消費者因為消費和體驗經(jīng)歷的有限性，在面對種類繁多的床墊時，在不試睡或者少試睡的情況下，往往不知道如何正確選擇的合適的產(chǎn)品。

　　此次活動，天貓超級品牌日從線上消費者了解產(chǎn)品的行為數(shù)據(jù)出發(fā)，融合絲漣積累130多年的線下推廣和試睡體驗積累，推出了第一款創(chuàng)新家居行業(yè)消費體驗的智能選床小程序，小程序充分考慮到了線上入口和認知習慣，用可視化手段，結合關鍵問答，自動生成消費者需求報告，個性化匹配消費者睡眠需求，幫助消費者在選擇床墊時做更科學的購買決策。

　　這次開發(fā)的智能選床系統(tǒng)，消費者打開天貓超級品牌日活動頁面，進入絲漣品牌專場，點擊智能選床系統(tǒng)，對照生動直觀的視覺指引，輸入年齡、體重、身高，再勾選體型、習慣睡姿，以及選擇對床墊高度要求等具體選項后，便可以生成一份個人報告。

　　天貓超級品牌日用這種方式，在突破家裝行業(yè)不戳不睡不體驗的情況下，快速精準選擇到自己的個性適用產(chǎn)品，進一步打破了行業(yè)消費者壁壘，該系統(tǒng)將長期適用以絲漣為代表的天貓家裝行業(yè)品牌。

　　屬于超級一天的特別定制：絲漣和天貓超級品牌日為消費者帶來睡眠新體驗

　　目前，國內(nèi)已超越美國成為全球第一大床墊消費市場。有統(tǒng)計預測，到 2020 年，國內(nèi)床墊市場規(guī)模將突破 1100 億元，作為生活必需品，床墊的商品性質也決定了這一品類的消費需求具有較強的穩(wěn)定性。

　　隨著80、90后逐漸成為引領消費的主力軍，有消費升級需求、且對自身睡眠問題較為關注的這部分消費者，對中高端床墊的需求空間已被打開，這也為相關品牌的發(fā)展鋪設了良好的賽道基礎。

　　作為天貓品牌主打消費升級、加速潛力品類發(fā)展的營銷IP，天貓超級品牌日致力于擔當發(fā)掘潛力品類的先鋒，通過大數(shù)據(jù)洞察消費并引導消費趨勢，幫助消費者建立對新品類及新品牌的認知。

　　

 

　　作為全球高端五星酒店定制供應商，有130多年歷史的美國床墊品牌絲漣，此次攜手天貓超級品牌日開啟專場活動，目的就是通過天貓超級品牌日對用戶多年來消費需求的精準把控，搶先一步抓住消費者，讓其建立對品牌的消費心智。

　　如今，80、90后更習慣通過線上線下兩大購物場景，全方位、多角度的了解所購買的產(chǎn)品特性。絲漣抓住了用戶的這一消費需求，作為首個聯(lián)合shoppingmall啟動新零售的床墊品牌，此次深度聯(lián)手天貓超級品牌日在O2O模式上發(fā)力創(chuàng)新， 活動期間，消費者可以在線下體驗，線上購買。

　　為給消費者帶來更豐富的產(chǎn)品，滿足用戶多樣消費需求，此次品牌日活動，絲漣還聯(lián)手天貓超級品牌日全域打通創(chuàng)新，歷史第一次將全品牌商品100%搬到天貓，做到了全品牌商品天貓100%有售。

　　在豐富消費者產(chǎn)品體驗，給出充分權益基礎上，絲漣還特別為天貓用戶定制專屬款床墊。這款對透氣和舒適度有雙重需求的用戶定制“雙核”床墊，在承托、舒適、透氣三方面達成平衡，以創(chuàng)新彈簧科技+國際新潮流外觀，讓天貓年輕消費者從顏值和功能都快速愛好，踴躍買入。當日成交8000元以上床墊超千件，刷新高端床墊單日爆發(fā)記錄。

　　這次超級品牌日，借用天貓的數(shù)據(jù)能力和給予人群定位的創(chuàng)意策略，絲漣聯(lián)合88VIP、品牌號、數(shù)據(jù)銀行多種數(shù)據(jù)工具，精準觸達目標客戶，帶動線上主場的成交爆發(fā)，也為天貓家裝這種高客單重線下的業(yè)務場景創(chuàng)新突破提供了新的范例。29日當天店內(nèi)成交最貴床墊單張45888元，更有上海某88VIP用戶豪擲85659元買入家庭組合。

　　助力絲漣贏得更多消費者，天貓超級品牌日讓品牌收獲巨量數(shù)字化資產(chǎn)

　　借助天貓超級品牌日的賦能，此次天貓超級品牌日專場活動，絲漣也實現(xiàn)了從貨品運營到人群運營各方面的爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)顯示，絲漣天貓超級品牌日當天，絲漣天貓旗艦店單日增粉55萬+，超過開店以來粉絲總和，是去年雙11的3660%。

　　通過為品牌打造專屬雙11的天貓超級品牌日專場活動，天貓超級品牌日助力床墊行業(yè)品牌發(fā)展，讓以絲漣為代表的床墊行業(yè)品牌收獲了巨大數(shù)字化資產(chǎn)的同時，也為消費者的購買決策提供了科學的選擇依據(jù)。

　　通過與品牌共同打造智能選床小程序，讓消費者從原來對選擇床墊時的無從下手， 變?yōu)槿缃竦挠袛?shù)據(jù)可依。原本困擾消費者的選床墊難題，通過可視化并有科學依據(jù)的智能選床小程序，進一步提升了消費者的購買體驗。

　　事實上，不只是絲漣，在過去五年里，有著數(shù)據(jù)優(yōu)勢與品牌運營體系的天貓超級品牌日，正在通過各種行業(yè)頭部品牌合作，為各行各業(yè)提供新商業(yè)概念，推動著各個消費行業(yè)的高效升級。

　　

 

　　根據(jù)今年4月在杭州舉辦的第三屆天貓TOP TALK大會公布的數(shù)據(jù)顯示,目前,品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均占全年的10%。此外,參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長高達70%,有的品牌商甚至實現(xiàn)數(shù)倍的成交增長。相信未來，天貓超級品牌日也將持續(xù)地為品牌賦能，輸出更多直接有效的品牌數(shù)字化營銷解決方案。