在國內(nèi)空調(diào)業(yè)，格力、美的、海爾比規(guī)模，在國外呢？

　　在國內(nèi)，中國空調(diào)長期規(guī)模化稱霸，占據(jù)著9成以上的市場份額。其中，格力、美的、海爾等空調(diào)三巨頭，市場壟斷地位明顯。從中怡康10月空調(diào)市場監(jiān)測報告來看，在零售額方面，格力空調(diào)占比35.76%，美的空調(diào)份額占比29.74%、海爾空調(diào)份額占比 13.44%。三大品牌總體占比達(dá)到78.94%，品牌集中度較高。

　　與國內(nèi)空調(diào)業(yè)比拼規(guī)模不同，當(dāng)中國空調(diào)走出國門后，自主品牌建設(shè)才是核心競爭力。

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019冷年中國的空調(diào)總產(chǎn)量是1.49億臺，占到全球80%的份額。但是在出口空調(diào)中，只有30%左右是自主品牌出口，其他70%左右仍是貼牌代工。奧維空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研結(jié)果也顯示，全球市場目前有空調(diào)品牌數(shù)百個之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調(diào)市場，多數(shù)品牌標(biāo)識只有MADE IN CHINA，即原產(chǎn)地為中國。以貼牌出口的中國空調(diào)，并沒有享受到品牌紅利。

　　在空調(diào)三巨頭中，格力、美的是出口創(chuàng)匯的典型代表。在出口量方面，美的、格力分列中國空調(diào)出口前兩位，借助巨大的出口量獲得了不小的回報。但從長遠(yuǎn)來看，貼牌出口不利于自身品牌的發(fā)展。

　　顯然，格力與美的也認(rèn)識到了出口品牌的重要性。格力在巴西和巴基斯坦建立了兩個生產(chǎn)基地，自主品牌出口占比有所提升，達(dá)到了 40%;美的通過收購開利拉美、東芝家電開啟全球化之路，還是以出口為主，目前自主品牌占比較小。在近期美的集團(tuán)、格力電器召開的股東大會上，兩家企業(yè)都公開提及未來發(fā)展重點，其中之一便是在海外市場加快拓展步伐，嘗試以自有品牌取代貼牌加快突破。

　　海爾空調(diào)是中國空調(diào)出口創(chuàng)牌的典型代表。雖然出口規(guī)模不是最大的，但海爾長期堅持自主品牌出口，在全球自主品牌占比近100%。由于在全球堅持的三位一體本土化策略，與當(dāng)?shù)赜脩袅憔嚯x互動，使得海爾品牌更貼近當(dāng)?shù)叵�費者的需求。如今，在國際市場上，海爾空調(diào)幾乎代表了中國品牌，也是海外最暢銷的中國空調(diào)品牌。

　　現(xiàn)在，海爾自主品牌也進(jìn)入收獲期，從海爾整體來看，2019年前三季度，“海爾智家”海外業(yè)務(wù)收入增長25%，海外收入占比47%。具體到空調(diào)，海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)3年全球銷量第一，自主品牌出口連續(xù)2年第一。

　　順應(yīng)全球化大背景，越來越多的中國空調(diào)企業(yè)認(rèn)識到，貼牌代工賺外匯應(yīng)該成為過去式，加大自主品牌出口才能在國際市場占據(jù)一席之地。過去5年間，出口空調(diào)中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復(fù)合年均增速達(dá)7.3%�？梢灶A(yù)見，隨著自主品牌布局的加深，未來中國空調(diào)在海外的整體知名度將明顯提升。