“寡頭效應(yīng)”明顯 傳統(tǒng)電腦廠商進(jìn)入淘汰賽

　　近年來，隨著智能手機等移動設(shè)備的興起，傳統(tǒng)PC(個人電腦)市場受到很大沖擊。記者注意到，在經(jīng)歷了低迷期后，傳統(tǒng)PC廠商終于在今年第二季度迎來了業(yè)績增長，但二三梯隊的PC廠商日子仍然不好過，與第一梯隊品牌差距不斷拉大，加之新玩家的入局，使得傳統(tǒng)PC廠商“淘汰賽”進(jìn)一步加快。

　　需求不斷增長

　　PC市場集中度提升

　　PC行業(yè)經(jīng)過數(shù)個季度的低迷后，終于再度迎來了增長。國際研究暨顧問機構(gòu)Gartner的初步統(tǒng)計結(jié)果顯示，全球PC市場在今年第二季度增長1.5%，出貨量達(dá)到6300萬臺，高于去年第二季度的6200萬臺。

　　從具體的市場份額來看，今年第二季度全球前三大PC廠商為聯(lián)想、惠普及戴爾，市場占比合計為64.1%，而去年第二季占比為60.7%，寡頭效應(yīng)更加明顯。此三家廠商受惠于規(guī)模經(jīng)濟而能持續(xù)提升市占率，今年上半年英特爾CPU短缺更加加速此趨勢。

　　其中，聯(lián)想以25%的市場份額居首，惠普以22.2%排第二，戴爾以16.9%排名第三，蘋果電腦市場份額為5.9%，排名第四，宏碁和華碩，分別以5.4%和4.9%的市場份額分列五六位。

　　在增速方面，第二季度聯(lián)想的PC出貨量同比增長15.9%，除了整個PC市場出現(xiàn)下降的拉丁美洲以外，聯(lián)想的出貨量在所有主要地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。前六名當(dāng)中惠普、戴爾也取得了正增長，兩者的增速分別為2.6%、2.1%。另外三家PC企業(yè)蘋果、宏碁、華碩均出現(xiàn)了下滑，下滑幅度分別為0.2%、14.4%、9.9%。其他PC企業(yè)的出貨量同比下滑6.7%，凸顯出在該市場正呈現(xiàn)強者恒強的局面。

　　PC行業(yè)的復(fù)蘇主要受惠于微軟推出Windows10操作系統(tǒng)。Gartner資深首席分析師表示，受企業(yè)市場Windows 10更換需求的帶動，今年第二季度全球PC出貨量有所增加，這也抵消了移動PC出貨量的下降。此外，有跡象表明英特爾中央處理器(CPU)的缺貨情況正在得到緩解，這一問題在過去18個月中對市場產(chǎn)生了持續(xù)影響，受影響的主要是中小型廠商，而大型廠商則抓住這一機會繼續(xù)增長，從難以獲得CPU的小型廠商手中奪走了市場占有率。

　　不過，以區(qū)域市場來看，第二季亞太區(qū)PC出貨量為連續(xù)第三季下滑，比去年同期減少1%，主要原因在于市場不確定性使得消費者購買產(chǎn)品時較保守。

　　數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC預(yù)測，今年中國PC市場銷售量約5060萬臺左右，同比下滑2.7%，持續(xù)低于全球平均年度增長率。對比全球，中國筆記本占整體PC比例偏低， 今年筆記本增速將依然高于臺式機。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來三年我國電腦市場行業(yè)將迎來消費需求、產(chǎn)品趨勢、渠道格局等方面的全新變革。國內(nèi)筆記本電腦市場出貨量在今年保持著較高的增長速度，用戶對筆記本電腦的需求依然呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。而伴隨著家電下鄉(xiāng)等政策落在實處，農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將逐漸被開拓出來。

　　“跨界”玩家入局

　　二三線品牌處境尷尬

　　實際上，受整個電子產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展方向的影響，除了聯(lián)想、戴爾等第一梯隊外，其他電腦品牌日子并不好過。據(jù)媒體報道，國內(nèi)的電腦品牌數(shù)量并不少，除了聯(lián)想之外，還有清華大學(xué)旗下的清華同方、北京大學(xué)旗下的方正、海爾集團(tuán)旗下的海爾、神州、技嘉、微星等，但是如今，部分電腦品牌的PC業(yè)務(wù)日漸頹勢。臺灣地區(qū)的“雙子星”華碩和宏碁也出現(xiàn)了出貨量下滑的情況。

　　根據(jù)清華同方電腦母公司“同方股份”公布的2018年年度報告，公司全年實現(xiàn)營收248億元，同比下滑4.45%，歸屬于上市公司的凈利潤虧損38.8億元，同比下滑3843%。其中，扣非凈利潤更是虧損了42.1億元。而從扣非凈利潤來看的話，同方股份已經(jīng)連續(xù)虧損了三年，在2016年到2018年這三年分別虧損了1.35億元、3410萬元、42.1億元。

　　曾經(jīng)“叱咤風(fēng)云”的華碩和宏碁日子也不好過。去年第四季度，華碩和宏碁的市場份額下滑幅度分別達(dá)到了10.7%和18.3%。據(jù)臺灣電子時報網(wǎng)站報道，去年華碩的一些新品發(fā)售時間被推遲，華碩內(nèi)部正在進(jìn)行持續(xù)的裁員和重組計劃。華碩電腦2018年第四季度凈虧損28.2億元新臺幣(約合人民幣6.25億元)，其中智能手機業(yè)務(wù)重組帶來了一次性虧損62億元新臺幣(約合人民幣13.74億元)。該公司2018年的全年凈利潤同比下降73%，僅為42.4億元新臺幣(約合人民幣9.39億元)，創(chuàng)下2009年以來的新低。去年12月，宏碁營收環(huán)比下滑10.92% ，其2018年年度報告顯示，公司下半年整體營運受到了全球個人計算機市場的處理器供貨短缺影響。

　　“目前電腦行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入利潤率很低的階段，需要達(dá)到巨大的市場規(guī)模才能獲取足夠的利益，二三線品牌處境更尷尬。”一位從事電腦渠道銷售的業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　與此同時，隨著小米、華為等“跨界”玩家的入局，廠商之間的競爭更加白熱化。今年4月23日，榮耀MagicBook在京東商城、天貓商城、華為商城等平臺正式發(fā)售。隨后，榮耀官方公布了MagicBook的首份銷量成績單，4月23日全平臺銷量達(dá)到1.1萬臺。在今年的“6·18”年中大促中，小米和華為的筆記本電腦產(chǎn)品超越了蘋果，分列當(dāng)日筆記本電腦銷量榜第七和第八位。中國商報記者在華為線下門店走訪時，一位銷售人員告訴記者，搭載i5處理器的華為matebook14已經(jīng)脫銷多日。

　　在此情況下，不少傳統(tǒng)PC企業(yè)選擇啟動轉(zhuǎn)型，例如華碩之前將智能手機作為轉(zhuǎn)型重點，宏碁也表示未來會將業(yè)務(wù)拓展至個人計算機市場外的嶄新市場，創(chuàng)造多元的成長契機。

　　IDC中國助理副總裁王吉平先生認(rèn)為，今年國內(nèi)PC市場會處于一種習(xí)慣性艱難期，如經(jīng)濟大環(huán)境、上游供應(yīng)、技術(shù)演變時間等都存在很大不確定性，但是市場也不乏一些重要的機會。IDC對游戲筆記本的發(fā)展持樂觀態(tài)度，IDC表示，英特爾九代處理器的陸續(xù)升級、英偉達(dá)發(fā)力推廣圖靈架構(gòu)顯卡以及未來可期的游戲版號審批放開，會讓游戲本在今年迎來爆發(fā)式的增長，特別是在今年下半年到明年年初這段時間。