蘋果進(jìn)入后iPhone時(shí)代，大中華區(qū)營(yíng)收下滑超20%

　　iPhone可能最終不會(huì)成為蘋果最大的搖錢樹。隨著蘋果公司的策略逐漸向軟件應(yīng)用和服務(wù)轉(zhuǎn)移，剛剛公布的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，iPhone銷售占比的趨勢(shì)正在發(fā)生變化。

　　蘋果第二財(cái)季的營(yíng)收為580.15億美元，相比去年同期的611.37億美元下滑5%;凈利潤(rùn)為115.61億美元，相比去年的138.22億美元下跌16%;美股盈利2.46美元。財(cái)報(bào)公布后，蘋果盤后股價(jià)下跌近2%。

　　iPhone銷售占收入比創(chuàng)新低

　　值得注意的是，蘋果第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售額為310億美元，占總收入比重創(chuàng)下新低。此外，可穿戴和在線服務(wù)增長(zhǎng)迅速。蘋果正在證明能夠逐漸通過(guò)向超過(guò)9億活躍iPhone用戶銷售更多硬件和軟件服務(wù)也創(chuàng)造新的收益。

　　財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售大幅下滑17.33%，占蘋果總體收入比重降到53.5%，創(chuàng)下了歷史新低。去年同期這一比重達(dá)到61.4%，上一季度iPhone銷售占比也達(dá)到了61.7%。蘋果從上一季度起就不再公布iPhone的具體銷量。

　　iPhone銷售占比急劇下滑的原因一方面歸咎于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮;另一方面也是因?yàn)樵u(píng)估其他品類的產(chǎn)品銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)。蘋果CEO庫(kù)克指出，包括蘋果音樂(lè)和蘋果云存儲(chǔ)iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)迅速;包括蘋果手表和蘋果耳機(jī)Airpods在內(nèi)的可穿戴業(yè)務(wù)增長(zhǎng)同樣迅速。庫(kù)克透露，可穿戴業(yè)務(wù)的增速高達(dá)50%，創(chuàng)下51.3億美元新高。

　　第二財(cái)季中，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到115億美元，創(chuàng)下服務(wù)業(yè)務(wù)歷史表現(xiàn)最好的季度。蘋果在3月份的春季發(fā)布會(huì)中還宣布將推出蘋果新的視頻服務(wù)以及蘋果信用卡業(yè)務(wù)。

　　華爾街券商Wedbush分析師Dan Ives預(yù)計(jì)，未來(lái)三年內(nèi)，蘋果流媒體服務(wù)注冊(cè)用戶數(shù)量可能會(huì)達(dá)到1億。

　　蘋果財(cái)報(bào)傳遞出了非常明確的信息，公司將不斷“變軟”，盡管iPhone在短期內(nèi)仍是蘋果的主要收入來(lái)源。但是隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速趨于疲弱，未來(lái)蘋果將不得不探索新的盈利來(lái)源。

　　根據(jù)IDC最新的研究數(shù)據(jù)，2019年預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)下滑0.8%至13.9億部，一直到2023年銷量才有望反彈至15.4億部。

　　中國(guó)銷售趨穩(wěn)提振盈利前景

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的趨勢(shì)更為明顯，這也對(duì)蘋果在中國(guó)的銷售施加了更大的壓力。未來(lái)蘋果必須考慮提升中國(guó)應(yīng)用和服務(wù)的本土化體驗(yàn)。

　　最新財(cái)報(bào)顯示，蘋果在大中華區(qū)遭遇了重創(chuàng)，營(yíng)收為102.18億美元，同比下滑21.6%;歐洲區(qū)也出現(xiàn)了下滑，營(yíng)收130.54億美元。

　　但蘋果仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的信心。庫(kù)克表示，隨著中國(guó)iPhone銷售的趨穩(wěn)，預(yù)計(jì)第三財(cái)季蘋果的整體盈利前景會(huì)好于預(yù)期，達(dá)到525億至545億美元區(qū)間。

　　過(guò)去一個(gè)季度中，蘋果通過(guò)降價(jià)和以舊換新等措施，試圖阻止iPhone銷量的進(jìn)一步下滑，但效果仍有待觀察。

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量繼續(xù)萎縮3%至8800萬(wàn)部，創(chuàng)下六年新低，除了華為以外，中國(guó)排名前五的智能手機(jī)品牌銷量均出現(xiàn)下滑，其中蘋果iPhone第一季度中國(guó)的出貨量預(yù)計(jì)僅650萬(wàn)部，較去年同期暴跌30%，創(chuàng)下兩年最差表現(xiàn)。

　　不過(guò)華為在第一季度逆勢(shì)增長(zhǎng)41%至近3000萬(wàn)部。對(duì)此，Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果在中國(guó)的表現(xiàn)非常令人擔(dān)憂，因?yàn)橥ǔ６�言第二和第三季度才是蘋果表現(xiàn)相對(duì)較弱的季度，因?yàn)閭鹘y(tǒng)來(lái)看，第一季度新機(jī)型表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)仍然強(qiáng)勢(shì)，但今年因?yàn)榉N種原因出現(xiàn)了反常。”

　　賈沫認(rèn)為，第二季度和第三季度蘋果出貨量跌幅可能收窄，但蘋果的品牌號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力與2015年的巔峰期相比很難再有起色。他指出，盡管iPhone在中國(guó)的裝機(jī)率已經(jīng)遠(yuǎn)超3億，但蘋果仍然應(yīng)當(dāng)防備用戶轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)。此外，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的軟件和服務(wù)缺乏本土化特點(diǎn)也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，這對(duì)硬件在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力造成影響。

　　“把更新的功能帶給用戶，比如明年即將推出的5G手機(jī)，以及對(duì)軟件做出一些本土化的改進(jìn)，對(duì)于防止蘋果在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)萎縮至關(guān)重要。”賈沫對(duì)記者表示。