官宣！小紅書(shū)&AWE首度戰(zhàn)略合作，3月14日RED LIVING+趨勢(shì)展來(lái)襲

　　3月14日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)將在上海盛大啟幕。據(jù)悉,本屆AWE以“智能科技,創(chuàng)享生活”為主題,各大參展品牌將聚焦“智能”和“場(chǎng)景化”兩大關(guān)鍵詞,為行業(yè)帶來(lái)更多場(chǎng)景式家居體驗(yàn)的最新趨勢(shì)。

　　值此AWE盛會(huì)之際,小紅書(shū)首次與AWE展開(kāi)官方戰(zhàn)略合作,攜手打造線上“家生活種草節(jié)”,為用戶帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的線上逛展盛會(huì)。同時(shí),小紅書(shū)圍繞最新的家生活消費(fèi)趨勢(shì),聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師策展線下趨勢(shì)展,與知名博主一同解讀“家生活”最新趨勢(shì),為行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)洞察及營(yíng)銷(xiāo)方法論。

　　線上、線下齊聯(lián)動(dòng),加速場(chǎng)景化種草家生活消費(fèi)轉(zhuǎn)化

　　近年來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)具體家電家居消費(fèi)場(chǎng)景的需求越來(lái)越強(qiáng)烈,行業(yè)針對(duì)“場(chǎng)景化”的探索已持續(xù)多年,如何促進(jìn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化,已成為家生活行業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)的一道“必答題”。

　　在行業(yè)大趨勢(shì)感召下,小紅書(shū)特別聯(lián)手AWE推出了逛展盛會(huì)— —“家生活種草節(jié)”。在整個(gè)云逛展過(guò)程中,用戶都可以方便、快捷地種草AWE潮流趨勢(shì)家電家居好物,通過(guò)好內(nèi)容感受商家營(yíng)造的場(chǎng)景化家居體驗(yàn)。同時(shí),參展品牌和用戶探展后創(chuàng)造的筆記也將持續(xù)收錄進(jìn)官方話題中,幫助海量小紅書(shū)用戶更好的參與到AWE的線上云逛展之中。

　　為了幫助品牌商家獲取更多流量,小紅書(shū)也將通過(guò)搜索專(zhuān)區(qū)、話題頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)、筆記薯?xiàng)l等一系列流量扶持計(jì)劃,擴(kuò)大本次活動(dòng)的傳播聲量,幫助商家種草更多消費(fèi)者。例如,用戶只要在小紅書(shū)搜索“家生活種草節(jié)”活動(dòng)頁(yè)面,即可快速獲取AWE現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票,同時(shí)一站式了解展會(huì)地圖及重點(diǎn)展區(qū)路線。在以卡薩帝、華帝等為代表的大牌館活動(dòng)頁(yè)面中,線上用戶還能通過(guò)小紅書(shū)的產(chǎn)品玩法,與品牌和博主進(jìn)行深度互動(dòng),獲得新品福利的嘗鮮機(jī)會(huì)。

　　3月14日到4月2日大促期間,小紅書(shū)電商還將重點(diǎn)扶持店鋪展開(kāi)直播活動(dòng),所有符合活動(dòng)門(mén)檻的商家,均可獲得平臺(tái)提供的流量扶持和平臺(tái)券補(bǔ)貼。其中,商家只要在完成活動(dòng)商品報(bào)名后,即可獲得平臺(tái)發(fā)放的流量券;同時(shí),在商家店播流量層面,平臺(tái)也將按照近 30天的店播成交給予流量扶持;此外,整個(gè)大促期間,只要圍繞活動(dòng)商品發(fā)布筆記,并為筆記打上“#小紅書(shū)家居生活節(jié) #小紅書(shū)家生活種草節(jié)”等話題標(biāo)簽,即可享受額外大促激勵(lì),瓜分更多流量。

　　

 

　　“RED LIVING+趨勢(shì)展”將啟動(dòng),報(bào)名親臨感受全新「家生活特色人群趨勢(shì)」

　　展會(huì)期間,小紅書(shū)還與知名設(shè)計(jì)師林鎮(zhèn)展開(kāi)合作,在AWE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)(W2館-2F51)落地一座占地面積超300m²的RED LIVING+趨勢(shì)展,真實(shí)復(fù)刻小紅書(shū)用戶的真實(shí)家場(chǎng)景,通過(guò)趨勢(shì)展的形式,呈現(xiàn)2024家生活特色人群趨勢(shì)。

　　

 

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),小紅書(shū)還將邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師王恒、林鎮(zhèn),知名博主末兒Monica、李小冷不冷[1],作為「美好家生活種草官」一同見(jiàn)證趨勢(shì)發(fā)布,也為用戶和品牌帶來(lái)更多豐富的內(nèi)容賦能。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　RED LIVING+趨勢(shì)展不僅展示小紅書(shū)上家生活的特色場(chǎng)景,還將為觀眾提供打卡手冊(cè)、貼紙蓋章、活動(dòng)周邊等豐富活動(dòng)玩法,進(jìn)而吸引用戶線下探展,并分享展會(huì)相關(guān)的UGC探展筆記,激發(fā)觀眾參與熱情。

　　聚焦四大人群,權(quán)威解讀“家生活”消費(fèi)密碼

　　小紅書(shū)已成為年輕人家生活消費(fèi)的趨勢(shì)發(fā)源地與消費(fèi)決策場(chǎng)。過(guò)去三年內(nèi),小紅書(shū)站內(nèi)關(guān)于家居家裝類(lèi)分享內(nèi)容呈現(xiàn)指數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),相關(guān)品類(lèi)搜索量增加4.5倍。89%的用戶在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)也會(huì)優(yōu)先在小紅書(shū)上進(jìn)行搜索。

　　基于對(duì)年輕群體家生活消費(fèi)的深刻洞察,小紅書(shū)與國(guó)際權(quán)威時(shí)尚家居生活雜志《安邸AD》就家生活行業(yè)的趨勢(shì)達(dá)成共識(shí),通過(guò)大數(shù)據(jù)和人類(lèi)學(xué)方法論研究小紅書(shū)人群,對(duì)小紅書(shū)生活家們的年齡段、生活狀態(tài)、重點(diǎn)需求等歸納梳理,總結(jié)出四大特色人群,深度洞察解讀他們的需求趨勢(shì)、需求場(chǎng)景,以及品牌在其中萌生的生意機(jī)會(huì),并將在AWE展會(huì)期間發(fā)布《2024靈感生活家趨勢(shì)大賞》。

　　活動(dòng)期間,小紅書(shū)還將以“人群趨勢(shì)”洞察為基石,舉辦「家生活品牌高層私享會(huì)」,發(fā)布《小紅書(shū)家生活行業(yè)方法論》,小紅書(shū)希望與品牌一起“關(guān)注人,理解人”,圍繞真實(shí)的核心人群,給品牌提供更具針對(duì)性的“選品、洞察、內(nèi)容、投流”建議,在目標(biāo)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中,成功“種草”,一同“找對(duì)人,選對(duì)品,說(shuō)對(duì)話”,提高產(chǎn)品種草效率的同時(shí),持續(xù)關(guān)注用戶口碑和需求迭代,強(qiáng)化品牌心智,通過(guò)與小紅書(shū)的一方數(shù)據(jù)度量和共建,找到更細(xì)分、更前置、更創(chuàng)新的市場(chǎng)需求,挖掘更大生意空間!

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　　關(guān)注「小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)」公眾號(hào),回復(fù)“趨勢(shì)展”[2], 即可免費(fèi)參與領(lǐng)取RED LIVING+趨勢(shì)展門(mén)票。