和大疆前高管合作 歐萊雅也要賣吹風(fēng)機 定價2800元比肩戴森

　　1月24日，歐萊雅集團(tuán)數(shù)智美妝與開放式創(chuàng)新全球董事總經(jīng)理Guive Balooch向時代周報記者透露，歐萊雅推出的吹風(fēng)機AirLight Pro將在今年年中在歐洲市場推出，預(yù)計在9月擴展到美國與亞洲市場，計劃于年底引進(jìn)中國市場，產(chǎn)品售價在400美元內(nèi)(2800元左右)。

　　歐萊雅涉足小家電不是沒有跡象，2023年10月，歐萊雅(中國)有限公司發(fā)生工商變更，其經(jīng)營范圍增加了家用電器銷售等業(yè)務(wù)。

　　Guive Balooch表示，盡管歐萊雅推出吹風(fēng)機產(chǎn)品，并不代表企業(yè)要開始布局家電行業(yè)。“我們對合作的初創(chuàng)公司的相關(guān)技術(shù)很感興趣，這是一個特殊的吹風(fēng)機產(chǎn)品。對于歐萊雅來說，吹風(fēng)機仍然是一個美容領(lǐng)域的‘工具’，主要作用是美發(fā)護(hù)發(fā)。”

　　歐萊雅入局吹風(fēng)機賽道，選擇了與深圳的初創(chuàng)硬件公司汝原科技合作，它通過旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司 BOLD，對汝原科技進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。

　　汝原科技所開發(fā)的Zuvi原里吹風(fēng)機，一度被視為戴森的競爭對手。此次歐萊雅與汝原科技牽手合作，也讓高端吹風(fēng)機市場火藥味漸濃。

　　針對與歐萊雅合作原因和融資資金用途等問題，時代周報記者在1月23日以郵件形式聯(lián)系汝原科技，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

　　價格比肩戴森

　　當(dāng)下，國內(nèi)吹風(fēng)機行業(yè)進(jìn)入高速增長階段。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2023年上半年，我國高速電吹風(fēng)線上銷售額18.1億元，同比增長37%;線上銷量231.2萬臺，同比增長134%，行業(yè)呈現(xiàn)快速擴張態(tài)勢。

　　吹風(fēng)機市場的蛋糕，歐萊雅也想嘗一口。不過，其推出的吹風(fēng)機更像是對美發(fā)護(hù)發(fā)的一次工具性延展。從產(chǎn)品價格上來看，歐萊雅推出的吹風(fēng)機定價2800元/臺，比肩戴森，二者將在高端吹風(fēng)機賽道上展開新一輪競爭。

　　不過，從吹風(fēng)機眼下的市場格局來看，戴森的生意也并不好做。近年來，越來越多高性價比的品牌出圈，成功搶占市場。其中，國貨吹風(fēng)機品牌徠芬勢頭最猛。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022 年1-9月高速吹風(fēng)機市場中，戴森和徠芬占據(jù)了絕對龍頭地位。其中，徠芬的銷量份額達(dá)到65%;銷售額份額達(dá)到35%，僅次于戴森。

　　但到了2023年，二者地位有了新變化。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2023年上半年，以低價切入、主打中低端市場的徠芬，線上銷售量份額排名第一，達(dá)到64%，銷售額份額則為40%;戴森主打高端市場，為線上銷量份額第二名，占比達(dá)12%，銷售額份額為46%。

　　除了徠芬，消費電子巨頭小米也加入電動吹風(fēng)機爭奪戰(zhàn)中。2019年，以小米生態(tài)鏈角色起家的品牌“追覓”推出首款高速吹風(fēng)機，其馬達(dá)轉(zhuǎn)速和戴森相近，價格只有戴森的1/3;另一家小米生態(tài)鏈企業(yè)直白也推出了同類產(chǎn)品，定價1299元。

　　找大疆前高管合作

　　布局吹風(fēng)機賽道，歐萊雅選擇牽手戴森的老對手汝原科技。

　　汝原科技是一家專注于家電行業(yè)的高科技公司，成立于2019年。2020年，汝原科技獲得紅杉中國和源碼資本的投資。

　　汝原科技創(chuàng)始人王銘鈺為前大疆創(chuàng)新研發(fā)副總裁。據(jù)天眼查APP，2012年，王銘鈺進(jìn)入大疆后組建相機部，推出大疆首款相機和自帶相機的無人機，曾任Phantom 2 Vision/Vision+產(chǎn)品經(jīng)理，一路從產(chǎn)品總監(jiān)晉升至研發(fā)副總裁。

　　在吹風(fēng)機賽道上，汝原科技早有布局。2021年，汝原科技旗下品牌Zuvi原里曾推出一款光能無線吹風(fēng)機，以模擬光照和自然風(fēng)的方式加快干發(fā)進(jìn)程，并進(jìn)行無線化升級，對標(biāo)戴森吹風(fēng)機。

　　不過，時代周報記者搜索發(fā)現(xiàn)，Zuvi原里并未設(shè)有天貓旗艦店。目前，淘寶、京東平臺各有一家門店銷售該產(chǎn)品，售價分別為1499元與5366元。

　　談及與汝原科技合作的理由，Guive Balooch向時代周報記者表示，此次合作源于兩年前，其在一次活動上遇到汝原科技創(chuàng)始人王銘鈺，并被這家公司擁有的獨特專利技術(shù)和創(chuàng)業(yè)激情所吸引。“汝原科技擁有專業(yè)的技術(shù)，歐萊雅則是美發(fā)、生物科學(xué)方面的‘專家’，歐萊雅和汝原科技的合作實現(xiàn)了1+1>2，二者并非簡單互相復(fù)制。”Guive Balooch進(jìn)一步解釋。

　　歐萊雅開發(fā)高端吹風(fēng)機產(chǎn)品，是否為了與戴森搶市場?

　　Guive Balooch在1月19日接受《經(jīng)濟觀察網(wǎng)》采訪時表示，歐萊雅進(jìn)軍吹風(fēng)機不是盯著一個競爭者，出發(fā)點還是在于如何提供一款最好的吹風(fēng)機。市場策略方面，Guive Balooch表示，該款吹風(fēng)機將一開始先從線下專業(yè)美發(fā)店入手，再逐步推廣至大眾消費者。