蘋果AI，從領先變追趕？

　　7月30日，北京商報記者注意到，蘋果公司發(fā)布了Apple Intelligence測試版，包括iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的測試版，目前只對蘋果開發(fā)者開放，蘋果開發(fā)者計劃年費為99美元。

　　當最新數(shù)據(jù)表明iPhone已經(jīng)在中國跌出前五，蘋果如何靠AI奮起直追是市場關注焦點，專家認為，相比對手，蘋果在AI的開放性、獨家性上面臨兩難抉擇，尤其當?shù)谌�方App也紛紛AI化，iOS如何不被搶去風頭變成關鍵問題。

　　iOS的兩難

　　雖然蘋果此前宣布iPhone15 Pro以上機型均能使用iOS 18 ，但重頭戲無疑還是iPhone16，對于蘋果而言，最理想的節(jié)奏是iOS 18與iPhone16一起鋪開。目前，國內用戶能更新的最新版本還是iOS 17.6，該版本只是修復了一些已知問題并增加了安全性。

　　從目前已知信息看，蘋果AI涵蓋了文本提取、語音轉錄，照片內搜索、文本創(chuàng)作等基本功能，比較有特色的是與Siri的交互，相比其他品牌的AI語音助手，Siri的理解力或許更強，甚至能夠幫助排除手機故障。

　　當然，Siri變強離不開ChatGPT，據(jù)悉Siri可根據(jù)需要直接調用ChatGPT部分功能，其會在征得用戶同意后，將用戶的問題發(fā)送至ChatGPT，也包括文檔、照片，最后直接答復用戶。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對北京商報記者表示，毫無疑問，iOS 18仍在完善當中，距離用戶真正使用還有一段距離，蘋果仍需要開發(fā)者不斷幫其補足生態(tài)。在AI時代下，蘋果的兩難更加突出，一方面，圍繞iOS形成的用戶群，是公司最重要的護城河，另一方面，當整個互聯(lián)網(wǎng)都AI化之后，蘋果獨立奮戰(zhàn)或許有些力不從心，其與ChatGPT的合作就是例證。

　　蘋果的老對手三星在外部合作上更開放，這也是其AI手機迅速打開中國市場的原因，三星Galaxy S24系列搭載的“Galaxy AI”，除了在海外獲得谷歌的Gemini nano大模型加持，在國內市場也接入了文心一言、WPS、美圖秀秀等多個廠商的AI能力。

　　業(yè)內專家認為，蘋果的iOS18真正面世后，在中國市場仍需要一定時間去“調試”，初期市場接受度如何仍不明朗。

　　蘋果如何翻盤

　　盡管針對中國市場，蘋果也在不斷作出本土化改變，但在AI上，其開放性似乎仍然遜于國產(chǎn)品牌，在蘋果反復強調Apple Intelligence之時，競爭對手們正在打造平臺級AI，盡可能多地與外部融合。

　　例如榮耀CEO趙明公開表示，榮耀的AI戰(zhàn)略是做端側AI、平臺級AI，用AI來重構操作系統(tǒng)。榮耀將與各種網(wǎng)絡的AI、第三方AI服務、生成式AI進行各種各樣的合作;小米的澎湃OS則側重于打通不同硬件間的隔閡，讓所有設備實時通信，從而打造“人車家全生態(tài)”。

　　對于華為而言，“純血鴻蒙”雖然問世不久，但華為已經(jīng)在開發(fā)者大會上表示，將提供免費的開發(fā)工具和云服務資源，并宣布在未來五年內，將投入數(shù)十億美元用于生態(tài)系統(tǒng)的建設。

　　對于蘋果AI以及iOS 18的前景，專家認為其在不同地區(qū)表現(xiàn)有所不同。在美洲市場，用戶對iOS生態(tài)依賴性更強，更愿意用蘋果自帶的軟件與服務，但在中國市場，用戶則更傾向于本土的第三方軟件。

　　當下的蘋果有賴于靠AI翻盤，畢竟其已經(jīng)從領先者變成追趕者，7月26日，IDC報告顯示，蘋果iPhone手機二季度出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。Canalys也發(fā)布報告稱，今年二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，占比14%。

　　業(yè)內觀點認為，在AI時代的中國市場，蘋果并非沒有機會，但想靠iPhone 16一代產(chǎn)品重新登頂，恐怕不現(xiàn)實。丁少將指出，蘋果的芯片能力是其重要優(yōu)勢，在大模型逐漸從云端轉移到端側之際，搭載AI的iPhone或許將比競品有更快的反應速度、更強的交互功能，但這也需要靠幾代產(chǎn)品不斷迭代才能完成。