耐克廣告頻繁“翻車”，已不止一次丑化中國女性？

　　今日，耐克宣傳片舔乒乓球拍引發(fā)大部分觀眾反感，相關(guān)話題也快速登上微博熱搜榜一位置。

　　事實上，這不是耐克方面首次營銷翻車，新浪科技盤點發(fā)現(xiàn)，近年來，耐克頻頻因廣告宣傳引發(fā)負面輿情。

　　一、官網(wǎng)宣傳片“舔”球拍，被指“性暗示”

　　今年7月19日，Nike在中文官網(wǎng)發(fā)布全新宣傳片，里面出現(xiàn)運動員舔乒乓球拍的畫面，引起大部分網(wǎng)友反感。部分網(wǎng)友指出此舉暗含“性暗示”。截至目前，耐克方面暫無回應(yīng)。另有耐克官網(wǎng)客服在與新浪科技溝通中表示，“客服部主要受理產(chǎn)品相關(guān)售后服務(wù)，您反饋的問題我們會記錄下來，反饋給相關(guān)部門。”

　　二、巴黎奧運會服飾“露骨”設(shè)計，被指“辱女”

　　今年4月，伴隨巴黎奧運會即將到來，耐克在社交媒體公布了自己贊助的國家隊服裝。結(jié)果，耐克公布的國外田徑隊的最新服裝，一經(jīng)公布就引起了很多爭議，惹上“辱女”風(fēng)波，尤其是很多國外田徑女運動員，紛紛表示，耐克的設(shè)計，完全不尊重她們。

　　據(jù)社交媒體發(fā)布圖片來看，耐克女田徑服就像泳衣一樣，沒有袖子，而且襠部有一個高剪裁，這樣的設(shè)計有點過于大膽，試想運動員穿著這樣的服裝比賽，恐怕是極其容易“走光”，這肯定會影響他們在比賽中的注意力。

　　三、合作跨性別者，“大膽”行為遭抵制

　　2023年4月，據(jù)外媒報道，NIKe邀請了一位名叫迪倫·馬兒瓦尼(Dylan Mulvaney)的跨性別者(男跨女，據(jù)說還沒做完性別手術(shù))進行合作，推廣新品。對此，不少網(wǎng)友質(zhì)疑表示：“你選擇了ta而不是所有經(jīng)常穿著你的運動服鍛煉的女性?真是恥辱!”還有人表示： “是時候停止購買耐克了。”

　　其中，英國奧運游泳運動員莎倫·戴維斯(Sharron Davies)便帶頭呼吁停止購買耐克產(chǎn)品。

　　四、618“瞇瞇眼”，涉嫌“丑化”中國女性?

　　2021年618活動前夕，為了讓自己的產(chǎn)品出圈，耐克找來了一群大眾模特拍攝宣傳圖，其中，這些模特一律都瞇瞇眼，穿著花哨的服飾感受不到任何美感，甚至為了突出小眼睛，有的甚至于眉毛都刮掉了，與大眾審美有著巨大出入。

　　更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，耐克在韓國的廣告、日本上線的廣告，拍的都是正常的表情管理和妝容，陽光、青春。但到了中國卻畫風(fēng)突變，有沒有故意內(nèi)涵，找了一群與中國人傳統(tǒng)審美背道而馳的模特進行宣傳。

　　最終，這一事件被關(guān)聯(lián)到了“丑化中國女性”角度。