微博Q1總營收28.44億 超華爾街預期

　　新浪科技訊 5月23日下午消息，微博發(fā)布2024年第一季度財報。一季度微博總營收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預期。其中，廣告營收達到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調整后運營利潤達到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調整后凈利潤1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預期。

　　用戶方面，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.55億。

　　2024年，微博整體策略仍以提升平臺用戶規(guī)模及活躍，強化平臺內容生態(tài)競爭力，增強平臺經營效率為核心目標。

　　一季度，微博在保持熱點、文娛等優(yōu)勢IP生態(tài)領域競爭力的基礎之上，重點在數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等垂直領域加大投入，提升平臺生態(tài)競爭力的同時，進一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。

　　一季度正逢春節(jié)假期，春節(jié)相關的文娛內容豐富，通過發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢，以及節(jié)日運營、跨垂直領域運營優(yōu)勢，將熱點、文娛和垂直領域的合作整合在一起，讓更多的用戶參與到平臺春節(jié)相關的內容消費和互動中來，平臺流量得到明顯提升，今年春晚相關的閱讀量達到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時，春節(jié)熱點流量的提升，也帶來了明顯的商業(yè)收益，春節(jié)營銷相關的廣告流水比去年同期增長50%，其中平臺運營的春節(jié)IP相關的廣告流水實現(xiàn)翻倍。

　　在垂直領域，今年微博延續(xù)去年四季度的重點策略。一是加強垂直內容生態(tài)建設，包括對垂直專業(yè)內容的重點扶持，以及引導跨領域博主參與垂直熱點內容的生產和傳播。二是加強平臺流量對垂直博主的扶持，促進垂直領域優(yōu)質博主的成長，同時幫助他們利用自身內容在平臺上獲得更好的商業(yè)回報。除了上季度表現(xiàn)良好的醫(yī)療健康領域，本季度，汽車、數(shù)碼、游戲領域也取得了明顯的增長。此外，金橙V博主的規(guī)模，以及博主在平臺的流量、互動規(guī)模及廣告收入，相較去年同期均取得了明顯提升，特別是游戲領域，金橙V賬號規(guī)模同比增長近50%，流量及互動增長均超過20%，博主的廣告收入同比增長接近2倍，逐步實現(xiàn)了游戲領域內容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)更緊密更良性的結合。

　　隨著垂直生態(tài)競爭力的不斷提升，微博廣告業(yè)務在核心行業(yè)體現(xiàn)出更強的抗風險能力。

　　具體分行業(yè)來看，一季度，手機和游戲行業(yè)均保持同比雙位數(shù)的增長。手機行業(yè)，隨著客戶熱點營銷心智的穩(wěn)固，微博在客戶營銷預算中所占的份額得到提升，從一季度來看，依舊保持著同比增長態(tài)勢。游戲行業(yè)，隨著版號發(fā)行利好，客戶基于內容生態(tài)營銷訴求的增強，游戲收入增長顯著。

　　未來，微博將持續(xù)加強平臺社交和熱點產品競爭力，發(fā)展重點領域內容生態(tài)，進一步提升整體內容生態(tài)的競爭力和健康度，為宏觀經濟的轉好，客戶品牌需求的提升，收入恢復增長打好用戶、生態(tài)、商業(yè)基礎。