微博引領(lǐng)冬奧風(fēng)向標(biāo)：國民IP孵化器 運動員社交主場

　　體育大年的首場盛宴近日落幕。2022年北京冬奧會期間，主場作戰(zhàn)的中國代表團以9金4銀2銅的戰(zhàn)績創(chuàng)下了自1980年參加這場賽事以來的最好成績。作為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺，微博憑借運動員為代表的完整體育矩陣，以“熱點+社交”模式的驅(qū)動，成為全網(wǎng)冬奧風(fēng)向標(biāo)。

　　2月25日，微博發(fā)布了本屆冬奧會觀賽報告。報告顯示，賽事期間，平臺全網(wǎng)用戶累計發(fā)布了3.46億條奧運討論微博，互動量累計超過11.1億次，相關(guān)話題閱讀總量達到4690億;截至2月21日，本屆中國代表團參賽運動員粉絲增量總計4338萬，超話社區(qū)打卡量1.5億。拼搏進取的運動員備受用戶關(guān)注，再度成為社交平臺的“頂流”，其個人形象在微博平臺進一步放大、出圈。

　　與運動員同樣出圈的還有本屆冬奧會吉祥物冰墩墩。奧運期間，冰墩墩相關(guān)話題累計超過380次熱搜上榜，相關(guān)話題閱讀量達520億，全網(wǎng)討論量達2800萬。與此同時，各種冰墩墩表情包和二創(chuàng)內(nèi)容借助社交網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)傳播，微博成為新IP的孵化器。