萬(wàn)家樂贏小體積免單活動(dòng)全面開啟，727抖音超級(jí)直播迎開門紅

　　7月27日，奧運(yùn)跳水項(xiàng)目爭(zhēng)奪首金之日，萬(wàn)家樂在武漢東湖舉辦的“跳水世界冠軍PK天津跳水大爺”抖音超級(jí)直播活動(dòng)迎來(lái)圓滿收官。直播當(dāng)天，萬(wàn)家樂直播間憑借抖音帶貨榜單熱度第一、觀看人數(shù)超20萬(wàn)、成交破347萬(wàn)的亮眼表現(xiàn)，迎來(lái)開門紅。

　　此次直播活動(dòng)，萬(wàn)家樂旨在為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)征戰(zhàn)巴黎加油助威，并以億萬(wàn)用戶的品牌張力，向外界展示了其深厚的企業(yè)文化與品牌創(chuàng)新精神，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)多項(xiàng)重磅福利。

　　直播間燃情互動(dòng) 跳水魅力與品牌共振

　　整場(chǎng)直播以“大爺?shù)菆?chǎng)、體能測(cè)試、總裁駕到”等互動(dòng)環(huán)節(jié)為串聯(lián)，將萬(wàn)家樂的產(chǎn)品力與跳水運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅、力量及精準(zhǔn)度相映成趣。

　　奧運(yùn)跳水冠軍秦凱、何姿夫婦作為神秘嘉賓空降現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合親身經(jīng)歷分享跳水經(jīng)驗(yàn)之余，也為跳水大爺們提供了相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)，一舉激發(fā)了在場(chǎng)觀眾對(duì)跳水運(yùn)動(dòng)的熱情。

　　總裁駕到環(huán)節(jié)，萬(wàn)家樂總裁的驚喜現(xiàn)身頃刻將直播間熱度攀至高峰。他表示，中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)不僅是國(guó)家的驕傲，更是億萬(wàn)國(guó)人的榜樣。作為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)主贊助商，萬(wàn)家樂希望在精神層面與隊(duì)伍形成共鳴，將跳水隊(duì)勇于拼搏、不斷超越的精神傳遞給每一位員工和消費(fèi)者。

　　此外，直播間更是狂撒福利。不僅現(xiàn)場(chǎng)抽送購(gòu)物紅包、凈水器，小米平板等一系列重磅大獎(jiǎng)，更有憑借小體積燃?xì)鉄崴�器銷量領(lǐng)先的契機(jī)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直接抽送多位免單名額，引起直播間搶購(gòu)小體積燃?xì)鉄崴�器的火熱高潮�?/p>

　　以冠軍產(chǎn)品助力跳水隊(duì)奪冠 實(shí)力演繹“冠軍品質(zhì)”

　　作為本次直播活動(dòng)的主打熱銷新品，萬(wàn)家樂A2系列小體積燃?xì)鉄崴�器，以其A級(jí)小體積設(shè)計(jì)，顯著提升了廚衛(wèi)空間使用效率。其“更小體積，更大能量”的理念，不僅展現(xiàn)了技術(shù)與智慧的結(jié)合，更與追求卓越的體育精神相呼應(yīng)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2023年萬(wàn)家樂小體積系列燃?xì)鉄崴�器在在線上線下市場(chǎng)中的零售額和零售量均居首位，以市占率超95%的亮眼數(shù)據(jù)當(dāng)之無(wú)愧成為本次直播“冠軍品質(zhì)”的“冠軍產(chǎn)品”。

　　同時(shí)，在整個(gè)巴黎奧運(yùn)賽事期間，萬(wàn)家樂也將于線上線下同步開啟“跳水隊(duì)奪八金，贏小體積免單”營(yíng)銷活動(dòng)：7月20日至31日，在萬(wàn)家樂天貓、京東、抖音自營(yíng)店購(gòu)買指定小體積燃?xì)鉄崴�器，跳水�?duì)每奪1金，抽取相應(yīng)的免單名額;7月15日至8月10日，前往萬(wàn)家樂線下終端門店，購(gòu)買含小體積系列的廚衛(wèi)3件套并于9月10日前完成安裝，即可參與9月20日的抽免單直播活動(dòng)。

　　此次借助奧運(yùn)熱潮，開啟抖音超級(jí)直播是萬(wàn)家樂打造品牌年輕化的又一關(guān)鍵動(dòng)作。通過(guò)與大眾熟知熱愛的冠軍人物攜手，傳遞敢于拼搏、勇往直前的時(shí)代精神。在彰顯萬(wàn)家樂品牌價(jià)值和溫度的同時(shí)，也將國(guó)民關(guān)注的體育熱點(diǎn)作為支點(diǎn)，撬動(dòng)更年輕、更個(gè)性化的市場(chǎng)。

　　做懂年輕人的品牌 加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型

　　圍繞品牌年輕化課題，萬(wàn)家樂品牌負(fù)責(zé)人表示，相比傳統(tǒng)的奧運(yùn)營(yíng)銷，萬(wàn)家樂更希望通過(guò)結(jié)合熱點(diǎn)，同時(shí)選取一些年輕用戶喜聞樂見、更容易接受的形式，以事件營(yíng)銷的方式激發(fā)更多用戶的關(guān)注。

　　自2023年起，萬(wàn)家樂跨界攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)征戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)、世錦賽、跳水世界杯等賽事，將運(yùn)動(dòng)健兒自我超越、努力拼搏的態(tài)度，與品牌不斷創(chuàng)新、追求極致的精神深度融合;在2023年7月，萬(wàn)家樂與中國(guó)極地研究中心建立戰(zhàn)略合作，支持科考隊(duì)在極地環(huán)境中探索節(jié)能、低碳和環(huán)保技術(shù);2024年，隨著熱播劇《繁花》迎來(lái)大結(jié)局，作為《繁花》中廚電和熱水器類唯一合作品牌，萬(wàn)家樂通過(guò)沉浸式植入實(shí)現(xiàn)了品牌底蘊(yùn)和《繁花》劇情內(nèi)核的完美融洽。

　　與此同時(shí)，面對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)的市場(chǎng)趨勢(shì)，萬(wàn)家樂積極采取新媒體和創(chuàng)新營(yíng)銷策略，升級(jí)數(shù)字化會(huì)員體系。整合直播、社群等消費(fèi)模式，深化服務(wù)至各細(xì)分市場(chǎng)，不斷構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

　　一系列品牌年輕化舉措，不僅代表了萬(wàn)家樂對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握，更是其在廚衛(wèi)賽道上自信表達(dá)、個(gè)性彰顯的力作。全方位展現(xiàn)了萬(wàn)家樂的創(chuàng)新活力，也為廚衛(wèi)品牌年輕化、特質(zhì)化提供了新的樣本和路徑，進(jìn)一步夯實(shí)了中國(guó)熱水器行業(yè)奠基者的品牌形象。

　　在接下來(lái)的奧運(yùn)賽程中，萬(wàn)家樂還將攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)，帶來(lái)更多精彩的互動(dòng)玩法，與廣大用戶共襄賽事盛舉。