對(duì)話(huà)TCL李永平：全球電視份額升至13.3%，全球化有何心得？

　　新浪科技訊 9月10日晚間消息，柏林時(shí)間9月6日-9月10日，2024柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)在德國(guó)舉辦。期間，TCL參展并發(fā)布了大屏QD-Mini LED 電視TCL X965等多款新品，同時(shí)介紹了公司最新的海外業(yè)務(wù)進(jìn)展。

　　據(jù)TCL介紹，自2004年完成法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、阿爾卡特兩大國(guó)際并購(gòu)進(jìn)入歐美市場(chǎng)，2024年上半年，TCL電視全球出貨量達(dá)1252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%，出貨量市場(chǎng)份額提升0.9%至13.3%，居全球前二。其中，2024年上半年，TCL品牌電視在歐洲市場(chǎng)出貨量同比增加40.1%，零售量市占率在法國(guó)、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名第三。

　　快速增長(zhǎng)背后，TCL歐洲市場(chǎng)的發(fā)展有何秘訣?在與新浪科技溝通中，TCL實(shí)業(yè)歐洲營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理李永平表示：“目前很多國(guó)內(nèi)品牌或企業(yè)，都想在海外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，歐洲雖然過(guò)去幾年整體市場(chǎng)承壓，新增需求更新速度也沒(méi)有其他市場(chǎng)快，但整個(gè)歐洲消費(fèi)體量大且消費(fèi)結(jié)構(gòu)高，在品牌、產(chǎn)品服務(wù)上能夠做到更好地增值或差異化，能獲取的價(jià)值空間也會(huì)比較高，因此也吸引了越來(lái)越多的品牌進(jìn)入。”

　　李永平指出，過(guò)往20年，TCL因?yàn)楸镜鼗��?jīng)營(yíng)、本地化制造等方式，加強(qiáng)了公司的本地化能力。同時(shí)，公司也將產(chǎn)品的輸出以及中國(guó)制造、全球供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)等帶到歐洲，做到了更好的降本和增效，這使得TCL由原來(lái)產(chǎn)品主要聚焦在TV，逐步發(fā)展到空調(diào)、冰洗、穿戴、手機(jī)等領(lǐng)域，全品類(lèi)運(yùn)作都處于蓬勃發(fā)展趨勢(shì)中。

　　據(jù)介紹，在海外市場(chǎng)生產(chǎn)本土化方面，TCL波蘭工廠(chǎng)在制造、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等方面持續(xù)進(jìn)行自動(dòng)化、智能化改造，截至2023年，已累計(jì)投入近1.1億美元，年產(chǎn)能超500萬(wàn)臺(tái)，3天可運(yùn)達(dá)歐洲所有國(guó)家。