榮耀張曉云:95后成數字消費主力軍 開啟四個極具戰(zhàn)略

　　在近日的2019年中國廣告論壇上，榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云發(fā)表主題演講。談到了華為和榮耀的發(fā)展歷程、榮耀近期取得的業(yè)績以及未來的發(fā)展戰(zhàn)略。張曉云表示，95后勢必成為未來數字消費的主力軍，榮耀將順應這樣的趨勢，通過四個“極具”來打造全球年輕人的第一科技品牌。

　　張曉云首先回顧了華為和榮耀的發(fā)展歷程。她表示，華為用了8年時間，收獲了68倍的成長。2018年華為智能手機發(fā)貨量首次突破2億臺，占中國智能手機市場份額30%以上，同時成為全球前三的主流玩家。但她回憶稱，華為手機起步之初卻是各種“先天不足”，要跨越三重挑戰(zhàn)：第一從2B到2C的轉型，在行業(yè)內幾乎沒有成功的先例; 第二從低端到高端的發(fā)展幾乎進入了傳統(tǒng)品牌建設的死亡區(qū);第三，從中國走向世界打造高端品牌等于步入了無人區(qū)。“我們挑戰(zhàn)了各種的不可能，生生的把不可能變?yōu)榱丝赡堋?rdquo;

　　至于榮耀手機，在過去的5年時間，以互聯(lián)網模式成長為中國互聯(lián)網手機第一品牌，成為中國線上第一品牌。2018年榮耀品牌出海元年也獲得了不錯的成績：在俄羅斯已經超越蘋果占領了市場第二的份額;在英國，法國，德國，意大利這些發(fā)達國家，取得了前五的成績，在印度同比增長360%。

　　她將榮耀模式的爆發(fā)式成長源于用戶的口碑。她提到，在2018年的NPS(凈推薦值)排名中，榮耀手機與華為手機并列第一。“最近關于榮耀的旗艦機V20有媒體做了這樣的對比，友商的點贊數很高，是我們的三四倍，但是真正落到消費者口碑的時候，卻比榮耀V20低了一半。”

　　張曉云援引一份最近北京大學發(fā)布的一份《95后手機使用心理與行為白皮書》顯示，榮耀手機成為95后首選的國產手機品牌。這份報告還顯示，95后每天使用手機的時間已經達到501分鐘，比95前多了100分鐘。因此95后勢必成為未來數字消費的主力軍。

　　面對這個趨勢，張曉云稱未來榮耀將通過四個“極具”來打造全球年輕人的第一科技品牌。

　　第一個極具：極具情感力的年輕品牌。年輕人喜歡的科技是真正的實力，是極客、是把科技的創(chuàng)新融入生活。榮耀會從設計、跨界品牌合作、線下渠道、文化四個方面發(fā)力;

　　第二個極具：極具競爭力的硬核科技。她提到，最近榮耀V20引入了方舟編譯器，可以使手機系統(tǒng)操作流暢度提升24%，系統(tǒng)響應提升44%，三方應用操作流暢度提升60%。榮耀業(yè)務部副總裁(產品)熊軍民昨日也在微博上稱，榮耀正在做的一個方向：從龐大的技術儲備庫中把最適合消費者的技術轉化到老產品落地，讓老用戶也能最快享受到技術帶來的全新功能，而不是小修小補;

　　第三個極具：極具場景力的生態(tài)。榮耀總結了年輕人生活的四大場景：外出，回家，工作，玩。榮耀將通過親選App，圍繞年輕人的四大場景為他們打造一個智慧新世界。這個新的生態(tài)將超越手機覆蓋PC、PAD、穿戴等不同場景產品，而底層通過Hilink協(xié)議互通互聯(lián);

　　第四個極具：極具自主擴張力的渠道。榮耀起家線上平臺，但隨著科技的進步，線上和線下正在無縫交融。經過5年的拓展，目前榮耀手機已經在線下開設了1500多家體驗店，15000多家品牌專柜/專區(qū)。借助榮耀在線上第一品牌的高勢能實現(xiàn)線上線下融合渠道的自主擴張力，能推動榮耀渠道快速滲透。