奇瑞汽車?yán)顚W(xué)用:不打價(jià)格戰(zhàn)不可能,這是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為
奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理李學(xué)用在“2024中國(guó)汽車重慶論壇(CACS2024)”上表示,最近的中國(guó)汽車市場(chǎng)確實(shí)非常不容易,大家都很卷。“不破不立,這幾年內(nèi)卷,其實(shí)給中國(guó)品牌還帶來了很大的機(jī)會(huì)。”
為什么中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)發(fā)展呢?李學(xué)用表示,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在購(gòu)買汽車的過程當(dāng)中,對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量以及情緒價(jià)值已經(jīng)排在了第一名和第二名。傳統(tǒng)認(rèn)知里品牌必須排第一的時(shí)代已經(jīng)過去了,這也是中國(guó)品牌在品牌時(shí)間積累上不具備優(yōu)勢(shì)的情況下,而在中國(guó)能夠迅速崛起突破的核心原因。
李學(xué)用談及從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)。他表示,不打價(jià)格戰(zhàn)不可能,這是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為。但是打價(jià)格戰(zhàn),以犧牲價(jià)值作為價(jià)格戰(zhàn)的前提是不可取的,應(yīng)該是在對(duì)應(yīng)的價(jià)格里面給消費(fèi)者創(chuàng)造最優(yōu)的價(jià)值,這才是最優(yōu)解。
其次,他認(rèn)為認(rèn)為正因?yàn)橛辛怂^的嚴(yán)重內(nèi)卷“價(jià)格戰(zhàn)”,其實(shí)從另外一方面也幫助了中國(guó)品牌在不斷崛起,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌在科技進(jìn)步在成本優(yōu)勢(shì)上價(jià)值體現(xiàn)。從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn),正是體現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)期主義的理解和堅(jiān)持。因?yàn)橹挥型ㄟ^技術(shù),通過不斷的體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值,才是未來之路,才是長(zhǎng)期主義。今天的價(jià)格戰(zhàn),所謂的進(jìn)入下半場(chǎng)也才剛剛開始,是一個(gè)長(zhǎng)期主義追求價(jià)值的開始。
李學(xué)用表示,從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn),核心是著眼全球,全球的布局能力,將決定價(jià)值是在中國(guó)的價(jià)值還是全球的價(jià)值,決定您的企業(yè)是中國(guó)的企業(yè),還是世界的企業(yè)。作為汽車產(chǎn)業(yè),要想立足于未來,必須打造一個(gè)世界汽車企業(yè)。
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