海爾智家徐萌:份額遙遙領(lǐng)先、高端絕對引領(lǐng)
在全球化的道路上,海爾智家始終堅持自主創(chuàng)牌,讓世界看到、認(rèn)識并認(rèn)可了中國品牌,實現(xiàn)歐睿國際全球15連冠;同時,海爾智家也在通過高端創(chuàng)牌,布局全球最強(qiáng)高端品牌集群,為全球用戶不斷解決生活痛點、持續(xù)創(chuàng)造最佳體驗,實現(xiàn)各區(qū)域市場引領(lǐng)。
時代在發(fā)生巨變。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),也深刻推動著用戶家電消費趨勢的變化。海爾智家以用戶為中心,在全球范圍內(nèi)打造了最強(qiáng)的7大高端品牌集群以及全球首個智慧家電家居一體化定制場景品牌三翼鳥,實現(xiàn)了全球范圍多個區(qū)域的高端第一。
在北美,GE Appliances高端品牌份額排名第一;在歐洲,海爾智家連續(xù)8年市場增速最快;在澳新,斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一;在亞太,海爾智家高端品牌整體份額28.1%,排名第一;在中東非,海爾智家成為億萬家庭首選品牌,份額TOP3。
全球市場引領(lǐng)背后,在于海爾智家實現(xiàn)了各類人群全覆蓋、以及各類需求全滿足。
全球頂奢家電品牌斐雪派克,是海爾智家引領(lǐng)超高端市場的重要品牌戰(zhàn)略布局。斐雪派克基于全球領(lǐng)先的創(chuàng)新科技與設(shè)計,發(fā)揮本土化的天然優(yōu)勢,構(gòu)筑起最強(qiáng)的產(chǎn)品能力、最優(yōu)的商業(yè)模式、最全的資源保障“三大差異化優(yōu)勢”,為用戶提供的不止是家電,更是一整套完整的生活解決方案。
高端品牌卡薩帝,經(jīng)過17年努力已成為現(xiàn)象級品牌。2023年,卡薩帝實現(xiàn)平均單價、高端份額、復(fù)合增速均為行業(yè)第一。這背后,在于卡薩帝基于高端用戶趨勢持續(xù)迭代,實現(xiàn)了“品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新”的三個創(chuàng)新:品牌創(chuàng)新方面,卡薩帝通過原創(chuàng)精研科技、空間智序美學(xué)、高端智感生活,成為高端生活方式的絕對引領(lǐng)者,再次定義了時代的高端;產(chǎn)品創(chuàng)新方面,卡薩帝堅持原創(chuàng)科技持續(xù)迭代,打造出每個產(chǎn)品品類的最高標(biāo)準(zhǔn),并在此基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品引領(lǐng)拓展到住居套系引領(lǐng);模式創(chuàng)新方面,卡薩帝堅持用戶全流程最佳體驗,目前高端會員用戶已突破1200萬,真正實現(xiàn)用戶體驗更好,平臺效率更高。
海爾牌作為智慧科技家電第一品牌,始終不斷推陳出新,持續(xù)提供用戶滿意的好產(chǎn)品。而今,海爾進(jìn)一步從滿足用戶基礎(chǔ)功能需求升級為滿足更精細(xì)、更多元、更健康的智慧最佳體驗;同時,海爾從打造滿足用戶所需的最強(qiáng)家電單品,升級為滿足滿足用戶智慧生活全場景的方案需求,引領(lǐng)用戶品質(zhì)生活變遷;海爾還通過搭建售前、售中、售后用戶全流程數(shù)字化服務(wù)平臺,打通線上線下全域觸點,海爾可第一時間響應(yīng)用戶售后需求,帶來更高效便捷的智慧服務(wù)體驗,重新定義新時代的用戶服務(wù)理念。
Leader作為互聯(lián)網(wǎng)年輕化品牌,憑借“3個創(chuàng)新”與年輕人實現(xiàn)了零距離交互。一是新產(chǎn)品,圍繞四類圈層提供專屬解決方案,實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣生活方式;二是新賽道,Leader從傳統(tǒng)的交易觸點升級到打造1+N+N²號店播一體化交易矩陣;三是新模式,打造了3+N+X體驗式交互觸點矩陣,真正融入到年輕人生活場景中。
四大高端品牌,構(gòu)成了海爾智家引領(lǐng)行業(yè)的最強(qiáng)高端品牌矩陣。在海爾智家三級品牌戰(zhàn)略之下,全球高端品牌的布局也為場景品牌、生態(tài)品牌的飛速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
三翼鳥作為全球首個智慧家庭場景品牌,誕生3年以來始終從用戶需求出發(fā),不斷推動場景方案的落地變現(xiàn),是海爾智家換道物聯(lián)網(wǎng)智慧住居領(lǐng)域的關(guān)鍵載體。而今,三翼鳥進(jìn)一步通過設(shè)計能力、交付能力以及智慧能力的全面突破,實現(xiàn)從交互到設(shè)計、交易、交付的“全流程一站式定制”能力升級,為用戶帶來智慧住居時代更好的智慧生活體驗。
“2024年,我們將聯(lián)合無界生態(tài)伙伴,共同推動智慧家庭場景方案的全面落地。三翼鳥也將持續(xù)加快落地步伐,打造效率最高、體驗最好的智慧家電家居一體化平臺。”徐萌還透露,在明天的AWE現(xiàn)場,高端品牌卡薩帝將與高端定制品牌博洛尼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,依托三翼鳥平臺,共同打造高端智慧廚房解決方案,引領(lǐng)中國高端廚房市場的全面升級。
通過三十分鐘的講話,徐萌不僅向外界呈現(xiàn)了海爾智家全球創(chuàng)牌的最強(qiáng)圖景,也全面展示了品牌創(chuàng)新的耕耘歷程。美好生活沒有終點,海爾智家也將繼續(xù)與所有生態(tài)伙伴一起,以無界品牌共創(chuàng)美好生活的無限可能。
網(wǎng)友評論
高端訪談排行
- 聯(lián)想楊元慶:我不擔(dān)心AI的發(fā)展會超出人類的控制
- 余承東:31年前我就是軟件工程師,鴻蒙應(yīng)用開發(fā)“效率很高”
- 俞敏洪:實體店還有一次回歸的潮流
- 天工鉸鏈系統(tǒng)攻克三折疊行業(yè)難題 李小龍揭秘華為Mate XT非
- 中國人民銀行郭建偉:走出去的外匯風(fēng)險不可避免 但是有辦法
- 雷軍:小米超級大壓鑄達(dá)到9100t,特斯拉剛剛在美國落成9000t
- 俞敏洪:相信董宇輝孫東旭能夠好好相處,在我的領(lǐng)導(dǎo)下這種事
- 摩爾線程創(chuàng)始人張建中:從今年開始,萬卡將成為智算中心最低
- TCL王成:TCL“2018年度賬單”喜人,源于這兩點做得好
- 海爾集團(tuán)李華剛:攀登世界品牌高地
延伸閱讀
- 海爾智家徐萌:三翼鳥成果來自跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)融合
- 海爾智家徐萌:是科技助農(nóng),也是美好生活助力
- 英特爾CEO:5G野心不會受暫時困境影響
- 榮耀張曉云:95后成數(shù)字消費主力軍 開啟四個極具戰(zhàn)略
- 張近東:今年面臨更大挑戰(zhàn) 讓員工拿到最具競爭力薪酬
- 馬斯克:自動駕駛可讓特斯拉成為5000億美元的公司
- 庫克首談5G iPhone:暫不考慮 需仔細(xì)評估
- 李彥宏:未來沒有一家企業(yè)可以聲稱與人工智能無關(guān)
- 京東數(shù)科CEO陳生強(qiáng):數(shù)字科技是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級必選項
- 蘇寧卞農(nóng):為消費者撒下今夏小龍蝦第一網(wǎng)
最新高端訪談
- 李衛(wèi)澤:水電雙調(diào)全恒溫已經(jīng)成為行業(yè)高端新品標(biāo)配
- 余承東:我們做產(chǎn)品就覺得己所不欲勿施于人
- 周鴻祎:電商作為原生互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 天然適合大模型
- 天工鉸鏈系統(tǒng)攻克三折疊行業(yè)難題 李小龍揭秘華為
- 李彥宏:智能體是我最看好的AI應(yīng)用方向
- 院士談虛擬現(xiàn)實:虛實融合貫通技術(shù)需多方面支持
- 楊元慶:制造企業(yè)要充分把握AI2.0變革機(jī)遇
- 阿里CEO吳泳銘談生成式AI:將創(chuàng)造10倍于互聯(lián)網(wǎng)的
- 月之暗面楊植麟:AI時代超級應(yīng)用是助理,未來5到
- 英偉達(dá)CEO黃仁勛:AI時代摩爾定律已失效 加速計